外資品牌重新布局中國糖果市場(chǎng)，國產(chǎn)品牌須加快發(fā)展

　　早在2011年12月6日商務(wù)部正式批準(zhǔn)雀巢公司以17億美元收購徐福記60%股權(quán)交易之際，就有分析人士指出，國內(nèi)糖果行業(yè)格局將引來一場(chǎng)革命性的巨變。近日，又一起外資收購國內(nèi)老字號(hào)糖果品牌事件引發(fā)了行業(yè)震動(dòng)：北美最大的優(yōu)質(zhì)巧克力制造商及全球巧克力、糖果及休閑食品的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)好時(shí)公司近日宣布，其旗下全資子公司好時(shí)荷蘭有限責(zé)任公司與上海著名民營糖果企業(yè)上海金絲猴食品股份有限公司簽訂協(xié)議，收購上海金絲猴公司80%的股份。交易將有望在2014年第二季度完成。

　　好時(shí)在過去數(shù)年中一直持續(xù)增加在中國的投資，并且成為在中國發(fā)展最為迅速的巧克力和糖果企業(yè)。通過本次收購，好時(shí)公司將借助上海金絲猴公司標(biāo)志性品牌優(yōu)勢(shì)、多樣化產(chǎn)品系列、國內(nèi)生產(chǎn)能力和不斷強(qiáng)大的銷售團(tuán)隊(duì)，加速在中國的發(fā)展，加強(qiáng)其為中國消費(fèi)者服務(wù)的能力，并為國內(nèi)提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。同時(shí)，上海金絲猴公司也將受益于好時(shí)公司的規(guī)模和經(jīng)營范圍，保持旗下可信賴品牌的持續(xù)和長(zhǎng)期發(fā)展。

　　此前的2013年5月，好時(shí)宣布其新的亞太研發(fā)中心于上海浦東金橋創(chuàng)意園開幕，此舉為加速公司增長(zhǎng)以及鞏固全球?qū)嵙Υ蛳铝酥匾幕A(chǔ)，讓其能迅速研發(fā)并推出迎合中國以至于亞洲各地消費(fèi)者口味的新產(chǎn)品。好時(shí)還宣布推出新的糖果品牌——悠漫奶糖，該產(chǎn)品已經(jīng)在部分中國城市開始銷售，并計(jì)劃在2014年廣泛分銷。

　　上海金絲猴公司主要制造及銷售著名金絲猴品牌產(chǎn)品，并屢獲殊榮，包括“金絲猴”糖果、巧克力、豆制品及休閑食品，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國許多城市和農(nóng)村地區(qū)。公司約75%的凈銷售來自非巧克力及巧克力糖果業(yè)務(wù)部，其余凈銷售則主要來自迅速增長(zhǎng)的豆制品及其他休閑食品系列。上海金絲猴公司在5個(gè)城市擁有生產(chǎn)基地，并設(shè)有超過130個(gè)銷售辦事處，約1700名銷售代表及約2000名分銷商，覆蓋國內(nèi)所有地區(qū)及貿(mào)易渠道。以百分比計(jì)，上海金絲猴公司的凈銷售呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，2013年預(yù)期將超過2.25億美元。

　　好時(shí)公司總裁兼首席執(zhí)行官JohnP.Bilbrey表示：“中國是好時(shí)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，也是加速公司全球化發(fā)展的增長(zhǎng)引擎。中國市場(chǎng)對(duì)好時(shí)公司至關(guān)重要，公司選擇在總部賓夕法尼亞州好時(shí)鎮(zhèn)之外的中國建立最大的研發(fā)中心便是最好的佐證。我們與上海金絲猴公司達(dá)成的是一個(gè)雙贏的合作。上海金絲猴公司強(qiáng)大的糖果產(chǎn)品系列及整體分銷實(shí)力，特別是在傳統(tǒng)貿(mào)易方面的實(shí)力，對(duì)我們來說是一個(gè)整合資源的機(jī)遇，讓雙方的品牌更加強(qiáng)大。而且，上海金絲猴公司專注于豆制品及休閑食品也與我們以消費(fèi)者為中心的市場(chǎng)見解相一致?！?/p>

　　上海金絲猴公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理趙啟三先生表示：“在不足25年的時(shí)間里，我們的產(chǎn)品已經(jīng)成為值得信賴的全國性知名品牌。好時(shí)與公司在品牌建設(shè)及銷售能力方面擁有類似文化及策略。好時(shí)這樣擁有顯赫聲譽(yù)的公司能認(rèn)可我公司的潛力，我們非常榮幸。我們與好時(shí)公司合作后，整合雙方的優(yōu)勢(shì)資源，開發(fā)出更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品讓中國消費(fèi)者受益?！?/p>

　　好時(shí)國際總裁HumbertoP.Alfonso表示，此次收購基于上海金絲猴公司的業(yè)務(wù)類型，它符合好時(shí)的收購標(biāo)準(zhǔn)，一方面上海金絲猴公司位于我們最重要的國際市場(chǎng)之一中國，一方面它屬于純糖果及休閑食品公司，三是其擁有好時(shí)尚未開拓的分銷渠道。此外，上海金絲猴公司擁有創(chuàng)新的歷史，以及高質(zhì)量的產(chǎn)品，其旗下主要品牌金絲猴被譽(yù)為全國知名的標(biāo)志性品牌之一。

　　國內(nèi)知名品牌專家李光斗表示，外資品牌通過資本運(yùn)作的形式收購國內(nèi)糖果業(yè)品牌，實(shí)際上看中的是我國的糖果市場(chǎng)發(fā)展前景。我國的糖果市場(chǎng)其實(shí)很大，光一個(gè)喜糖產(chǎn)品前景就很誘人。正是看到了這一點(diǎn)，包括雀巢在內(nèi)的外資品牌才會(huì)重新布局國內(nèi)糖果市場(chǎng)，國產(chǎn)品牌必須加快發(fā)展。（本報(bào)記者李遠(yuǎn)方）

來源：中國商報(bào)

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