國產(chǎn)智能手機(jī)邁向“高大上”仍需苦練“內(nèi)功”

最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度國產(chǎn)智能手機(jī)銷量達(dá)9308萬部，同比增幅高達(dá)89.3%，智能手機(jī)占手機(jī)市場的份額上升至90.7%。從銷量排行榜上看，除三星外，聯(lián)想、酷派、華為、中興分列第二至第五位。加上金立、小米等，國產(chǎn)手機(jī)占國內(nèi)智能手機(jī)市場份額接近80%，居市場主導(dǎo)地位。與此同時，國產(chǎn)智能手機(jī)的全球市場份額也迅速上升至接近20%，華為、聯(lián)想、酷派、中興躋身全球前十大廠商行列。自2012年開始，在千元級別智能手機(jī)市場，國內(nèi)品牌數(shù)量持續(xù)增長。

2012年國內(nèi)生產(chǎn)千元級別智能手機(jī)的廠商數(shù)量為190家，這一數(shù)字在今年已經(jīng)擴(kuò)充到376家，幾乎翻了一番。除了國內(nèi)市場以外，以“中華酷聯(lián)”為代表的國產(chǎn)品牌目前已經(jīng)躋身全球銷量排名前十位，國產(chǎn)智能手機(jī)規(guī)模出口包括發(fā)達(dá)地區(qū)在內(nèi)的海外市場，為中國智能終端設(shè)備在全球市場贏得了一定話語權(quán)。

國內(nèi)廠商能在智能手機(jī)市場份額上打翻身仗，與其產(chǎn)業(yè)鏈的完善、整合，相互依托的渠道布局不無關(guān)系。在產(chǎn)業(yè)鏈方面，目前手機(jī)操作系統(tǒng)、芯片、顯示屏等核心部件都可以全球化采購，國內(nèi)廠商從基于移動互聯(lián)網(wǎng)端的創(chuàng)新平臺上尋找機(jī)會，通過開發(fā)專屬應(yīng)用、引入第三方服務(wù)、打造商業(yè)模式等找到切入點(diǎn)。

國內(nèi)手機(jī)廠商的營銷渠道布局，也給爭奪市場增添了一臂之力。首先是運(yùn)營商的定制戰(zhàn)略。從2011年開始，由電信運(yùn)營商主導(dǎo)的“千元機(jī)戰(zhàn)略”拉開了智能手機(jī)在國內(nèi)的普及大幕，“中華酷聯(lián)”等國產(chǎn)品牌積極跟進(jìn)，通過“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”、“資費(fèi)捆綁”策略快速搶占了市場。其次是做零售品牌的步步高、OPPO、金立等，依托相對低廉的價格，發(fā)力中小城市。最后是互聯(lián)網(wǎng)模式，其中的代表就是近來在市場上火爆的小米手機(jī)。他們利用新媒體等營銷策略贏得了細(xì)分市場的特定人群，為消費(fèi)者打造了具有先進(jìn)硬件配置、強(qiáng)大互聯(lián)網(wǎng)功能的時尚手機(jī)。

值得注意的是，自去年以來，國產(chǎn)品牌開始逐步從低端市場向高端市場滲透，涌現(xiàn)出包括中興5S 、華為P6、聯(lián)想K900、小米3等單款銷量過百萬部的國產(chǎn)智能手機(jī)精品。這些產(chǎn)品在性能和軟硬件配置上可媲美三星、蘋果，而價格卻比他們低很多，優(yōu)異的性價比不僅贏得了消費(fèi)者的青睞，也徹底扭轉(zhuǎn)了國產(chǎn)智能手機(jī)低質(zhì)低價的產(chǎn)品形象。

盡管國產(chǎn)智能手機(jī)取得了長足進(jìn)步，但與蘋果、三星等國際一線品牌相比仍有差距。數(shù)據(jù)顯示，三星、蘋果憑借利潤率豐厚的iPhone、GALAXY系列產(chǎn)品，幾乎奪走了全球智能手機(jī)市場的絕大部分利潤，國內(nèi)廠商“打醬油”的局面尚未得到根本改觀。究其原因，還是老大難問題：在決定手機(jī)成本的芯片和操作系統(tǒng)上，國產(chǎn)智能手機(jī)依然受制于人。

目前，谷歌安卓系統(tǒng)在國內(nèi)智能手機(jī)市場的占有率達(dá)到80%，這給國內(nèi)產(chǎn)業(yè)埋下了巨大的發(fā)展隱患。而在芯片領(lǐng)域，近年來ARM架構(gòu)成為主流，該技術(shù)掌握在高通、德州儀器、三星等少數(shù)國外公司手中，而國內(nèi)的海思、聯(lián)芯等芯片企業(yè)規(guī)模偏小，技術(shù)創(chuàng)新能力不足。

此外，品牌知名度和影響力不高，也是國產(chǎn)智能手機(jī)企業(yè)亟待突破的一大難點(diǎn)。三星、蘋果等企業(yè)每年都投巨資用于品牌推廣，充分利用體育營銷、娛樂營銷和公益活動營銷等塑造品牌的知名度，同時發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)時代品牌傳播的新優(yōu)勢，賺足了消費(fèi)者的眼球，使其品牌形象深入人心。國內(nèi)品牌聯(lián)想、華為、中興、小米等近來也分別通過贊助國際頂級賽事、請巨星代言、與電商平臺攜手等多種方式，大力提升品牌知名度。

臨近歲末，隨著國內(nèi)4G 牌照的正式發(fā)放，國內(nèi)外知名手機(jī)企業(yè)爭相發(fā)布多款TD-LTE智能手機(jī)，4G 手機(jī)大戰(zhàn)已經(jīng)拉開序幕。4G時代，崛起中的國產(chǎn)智能手機(jī)迎來了彎道超車的重大機(jī)遇。市場分析機(jī)構(gòu)預(yù)計，2013年~2015年是我國智能手機(jī)換代高峰期，3年累計銷售額有望達(dá)2萬億元。面對巨大的市場空間，國內(nèi)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)要想走得更長遠(yuǎn)，仍需加緊修煉“內(nèi)功”，突破軟硬件核心技術(shù)，使產(chǎn)品邁向“高大上”。（作者：姚傳富）

來源：人民郵電報

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