超清電視逐步被接受，2014彩電業(yè)三趨勢(shì)或能救市

　　2014年注定是不平淡的一年，中國(guó)開(kāi)始全面啟動(dòng)新一輪的改革政策，從宏觀調(diào)控到結(jié)構(gòu)調(diào)整，從貨幣政策到房地產(chǎn)政策，大到國(guó)家戰(zhàn)略，小到食品價(jià)格，無(wú)一不蘊(yùn)藏著深刻的變革。

　　奧維咨詢AVC預(yù)計(jì)元春市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑，彩電行業(yè)開(kāi)局遇冷，大屏、超高清和智能否救市？

　　受2013年的元春假期排布和年初的開(kāi)門(mén)紅影響，AVC預(yù)計(jì)2014年元旦促銷(xiāo)期整體彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量為491萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.3%；春節(jié)促銷(xiāo)期為313萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.2%；如果把促銷(xiāo)期六周合并來(lái)看，共銷(xiāo)售804萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.5%。雖然預(yù)計(jì)2014年彩電市場(chǎng)的開(kāi)局低調(diào)，但是不可否認(rèn)低調(diào)中仍然有很多的亮點(diǎn)機(jī)會(huì)。

　　首先，彩電的平均尺寸繼續(xù)增長(zhǎng)。隨著住宅面積的不斷增加和消費(fèi)者視覺(jué)體驗(yàn)要求的提高，大屏彩電已經(jīng)逐漸步入了消費(fèi)者的客廳。元春促銷(xiāo)期間，彩電的平均尺寸將達(dá)到43.8英寸，加速進(jìn)入大屏?xí)r代。

　　其次是超高清電視逐日得到消費(fèi)者接受。2014年最大的亮點(diǎn)非超高清電視莫屬，在經(jīng)過(guò)了一年多的布局和試水之后，UHD電視將進(jìn)入爆發(fā)式的增長(zhǎng)階段，截止到2013年10月，UHD滲透率已經(jīng)達(dá)到4.6%。元春期間UHD電視的滲透率將攀升到8.1%，銷(xiāo)量65萬(wàn)臺(tái)。

　　再次，智能電視穩(wěn)步前行，深入人心。2013年的智能電視領(lǐng)域可謂熱鬧非凡，前有樂(lè)視高調(diào)進(jìn)場(chǎng)，后又TCL、愛(ài)奇藝的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，一波又一波的熱浪推動(dòng)智能電視生態(tài)鏈不斷的完善和進(jìn)化。元春期間智能電視的滲透率為53%，銷(xiāo)量達(dá)427萬(wàn)臺(tái)，逐漸進(jìn)入穩(wěn)步提升趨勢(shì)。

　　雖然2014年的開(kāi)局低調(diào)，但是平穩(wěn)并不代表平淡，平穩(wěn)之中孕育著許多機(jī)會(huì)點(diǎn)。從2013年全年來(lái)看，彩電銷(xiāo)量4785萬(wàn)臺(tái)，2014年彩電銷(xiāo)售規(guī)模4564萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.6%，其中線上銷(xiāo)售551萬(wàn)臺(tái)，占比12%。線上平臺(tái)的銷(xiāo)售拉動(dòng)也將有所體現(xiàn)。

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