空調(diào)行業(yè)進(jìn)入盤(pán)整期，或迎來(lái)新發(fā)展機(jī)遇

　　在家電下鄉(xiāng)、國(guó)家節(jié)能產(chǎn)品惠民補(bǔ)貼、以舊換新等三大政策相繼退出后，空調(diào)行業(yè)向哪里尋找增長(zhǎng)空間？雖然電商銷(xiāo)售的增速可期，但是在形成規(guī)模體量之前，空調(diào)行業(yè)如何應(yīng)對(duì)這一空檔期？

　　針對(duì)這一系列的疑問(wèn)，中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷日前在2014年度中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)高峰論壇上表示，有關(guān)部門(mén)正在醞釀更多新政推動(dòng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)。他說(shuō)，正在醞釀中的“領(lǐng)跑者計(jì)劃”目標(biāo)指向最高效節(jié)能空調(diào)對(duì)市場(chǎng)的引導(dǎo)作用，而將于2014年5-10月進(jìn)行的全球環(huán)境基金節(jié)能空調(diào)推進(jìn)項(xiàng)目制造商銷(xiāo)售競(jìng)賽和經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售競(jìng)賽也意在促進(jìn)市場(chǎng)推廣。

　　市場(chǎng)增速放緩

　　經(jīng)歷了2012年度的深度調(diào)整后，空調(diào)行業(yè)在2013年度出現(xiàn)一定的反彈態(tài)勢(shì)。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，今年空調(diào)行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模將超過(guò)1.1億臺(tái)，其中國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模接近5500萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)增幅僅有5%左右。而明年家電市場(chǎng)將恢復(fù)到理性增長(zhǎng)狀態(tài)，預(yù)計(jì)屆時(shí)空調(diào)零售額規(guī)模將達(dá)1350億元，同比增速也只有5.5%。

　　現(xiàn)階段，全國(guó)空調(diào)保有率已經(jīng)達(dá)到4.8億套，空調(diào)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入高位盤(pán)整期。專(zhuān)家認(rèn)為，目前，國(guó)內(nèi)空調(diào)消費(fèi)市場(chǎng)已達(dá)到較大的規(guī)?；鶖?shù)，市場(chǎng)增速進(jìn)一步放緩，同時(shí)伴隨著原材料長(zhǎng)期處于價(jià)格低位，整體行業(yè)進(jìn)入成本下行與技術(shù)轉(zhuǎn)型上行階段。

　　蘇寧云商總裁金明表示，互聯(lián)網(wǎng)浪潮已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)地改變著每一個(gè)行業(yè)，影響到每一個(gè)企業(yè)，空調(diào)行業(yè)亟待尋找新的零售模式。明年整個(gè)行業(yè)將處于高位盤(pán)整期，空調(diào)行業(yè)也急需運(yùn)用大數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

　　消費(fèi)個(gè)性化漸成潮流

　　對(duì)于2013年度的中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)而言，國(guó)家節(jié)能產(chǎn)品惠民補(bǔ)貼政策和變頻空調(diào)新國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)是影響市場(chǎng)的兩大因素。今年5月份，空調(diào)銷(xiāo)售市場(chǎng)受節(jié)能產(chǎn)品惠民補(bǔ)貼政策6月1日即將退出的影響，產(chǎn)生了集中熱銷(xiāo)的效應(yīng)，銷(xiāo)量同比上升40%以上。據(jù)中怡康總經(jīng)理賈東升介紹，節(jié)能產(chǎn)品惠民補(bǔ)貼政策不僅引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，而且持續(xù)影響著產(chǎn)品發(fā)展方向，以高效節(jié)能產(chǎn)品為例，其市場(chǎng)占比從2012年年中的近20%，發(fā)展到2013年5月已突破60%。而變頻空調(diào)新國(guó)標(biāo)對(duì)后市產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的影響更大，預(yù)計(jì)其直接市場(chǎng)效應(yīng)將在2014年度逐步顯現(xiàn)。

　　健康化、智能化、藝術(shù)化是空調(diào)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)品間的比價(jià)更容易實(shí)現(xiàn)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)必然導(dǎo)致激烈價(jià)格戰(zhàn)，因此圍繞消費(fèi)者個(gè)性化需求而進(jìn)行的差異化研發(fā)成為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的主軸，智能化、時(shí)尚化成為消費(fèi)者選擇空調(diào)的重要標(biāo)準(zhǔn)。中怡康周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年中秋國(guó)慶黃金周期間，空調(diào)柜機(jī)市場(chǎng)中，時(shí)尚省空間的圓柱形柜式空調(diào)零售量同比增速高達(dá)315.6%，美的天行、海爾帝樽、三星Memory智能空調(diào)、海信“蘋(píng)果派A8”等圓柱形柜機(jī)紛紛面世，表明企業(yè)正通過(guò)產(chǎn)品差異化來(lái)滿足消費(fèi)需求的變化。

　　經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)培育，加上最近幾年國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的高速發(fā)展，聯(lián)排、大戶型等中高端住宅的逐年增加，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)重點(diǎn)市場(chǎng)家用中央空調(diào)消費(fèi)需求的穩(wěn)步提升。截至今年上半年，家用中央空調(diào)銷(xiāo)售規(guī)模已達(dá)50億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)20%。

　　行業(yè)或迎新一輪增長(zhǎng)

　　近幾年，國(guó)內(nèi)空調(diào)銷(xiāo)售總體呈現(xiàn)振蕩上升趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008－2012年，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模從低于3500萬(wàn)臺(tái)，擴(kuò)張到5000多萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2013年度內(nèi)銷(xiāo)將實(shí)現(xiàn)5%以上的增長(zhǎng)。從出口數(shù)據(jù)看，2010－2012年空調(diào)出口量持續(xù)穩(wěn)定在4000萬(wàn)套以上，出口量占中國(guó)空調(diào)行業(yè)銷(xiāo)售總量的比例也一直保持在45%左右；結(jié)合2013年整個(gè)空調(diào)行業(yè)和全球經(jīng)濟(jì)回暖的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)今年出口量將達(dá)到5000萬(wàn)套。

　　“互聯(lián)網(wǎng)促使零售行業(yè)、空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)生了深刻的變化。”金明表示，“電子商務(wù)因?yàn)橥黄屏藭r(shí)間和空間的限制，推平了地域分割和價(jià)格差異，深刻地改變和重構(gòu)了營(yíng)銷(xiāo)推廣方式和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方式，使得個(gè)性化需求逐漸成為新的消費(fèi)潮流。而這必將對(duì)空調(diào)行業(yè)的銷(xiāo)售渠道、營(yíng)銷(xiāo)手段和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響?！?/p>

　　王雷認(rèn)為，在存量市場(chǎng)上，目前我國(guó)城鎮(zhèn)每百戶空調(diào)保有量為120臺(tái)，農(nóng)村市場(chǎng)每百戶空調(diào)保有量為20臺(tái)左右，與發(fā)達(dá)國(guó)家仍有很大距離，未來(lái)需求空間巨大。

　　此外，空調(diào)行業(yè)還面臨多重利好因素：現(xiàn)有空調(diào)產(chǎn)品的更新?lián)Q代需求將逐步釋放，國(guó)家出臺(tái)的一系列消費(fèi)促進(jìn)政策將有力地帶動(dòng)增量市場(chǎng)快速發(fā)展，工程機(jī)市場(chǎng)年度規(guī)模有望達(dá)到400億元并持續(xù)保持高速發(fā)展，加上產(chǎn)品價(jià)格的持續(xù)走低，未來(lái)空調(diào)行業(yè)增長(zhǎng)前景廣闊。（本報(bào)記者 王耀翠報(bào)道）

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