市場需求空間巨大，空調(diào)業(yè)轉型升級迫在眉睫

隨著家電節(jié)能補貼逐步退出市場，宏觀經(jīng)濟刺激短期出臺的可能性較小等原因，預期明年整個行業(yè)將處于高位盤整期，節(jié)能、健康、時尚、智能將成為空調(diào)行業(yè)的發(fā)展趨勢。這是近日在江蘇南京舉行的“2014年度中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢高峰論壇”上了解到的。

談起空調(diào)行業(yè)的發(fā)展趨勢，中國家用電器協(xié)會副理事長王雷認為，最大的趨勢就是轉變發(fā)展理念，轉變增長方式的產(chǎn)業(yè)升級。空調(diào)行業(yè)是家電行業(yè)中體量最大的產(chǎn)值最高的產(chǎn)業(yè)，空調(diào)的總銷售收入占家電問題的1/3強。中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)近3年每年總產(chǎn)量均超1.1億臺，占全球空調(diào)市場3/4強，出口量4000多萬臺，在全球市場比重超50%。空調(diào)行業(yè)從量的增長到質的升級是產(chǎn)業(yè)自身的需要。

王雷表示，有關部門正在醞釀更多新政推動空調(diào)產(chǎn)業(yè)結構升級。正在醞釀中的“領跑者計劃”目標指向最高效節(jié)能空調(diào)對市場的引導作用，而將于2014年5~10月進行的全球環(huán)境基金節(jié)能空調(diào)推進項目制造商銷售競賽和經(jīng)銷商銷售競賽也意在促進市場推廣。

中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在三大政策紅利退出后，2013年空調(diào)市場呈現(xiàn)前高后低態(tài)勢，而明年家電市場將恢復到理性增長狀態(tài)，預計屆時空調(diào)零售額規(guī)模達1350億元，同比增速僅5.5%。

面對這一市場情況，一方面，空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級力度將加大。據(jù)王雷透露，今年是空調(diào)制冷劑替代的凍結年。從明年起，政府將對包括空調(diào)制冷劑R22在內(nèi)的HCFCs生產(chǎn)和使用采用配額許可證管理制度。從國內(nèi)外政策趨勢來看，天然環(huán)保制冷劑應該是未來房間空調(diào)器行業(yè)制冷劑的一個方向。與此同時，空調(diào)行業(yè)目前已有16條空調(diào)器和壓縮機生產(chǎn)線正在改造轉換成天然工質碳氫制冷劑技術，未來還有5條生產(chǎn)線實施技術轉換。

另一方面，在存量市場上，空調(diào)行業(yè)將重點開拓三四線市場。王雷認為，目前城鎮(zhèn)每百戶空調(diào)保有量為120臺，農(nóng)村市場每百戶空調(diào)保有量為20臺左右，與發(fā)達國家仍有很大距離，未來需求空間巨大。隨著新型城鎮(zhèn)化建設的推進，將給飽和度本就不高的三四級市場帶來放量增長，僅此一項預估將帶來近千萬臺空調(diào)的消費需求。

值得注意的是，在傳統(tǒng)渠道趨弱的同時，電商渠道的比重會逐步增大。

蘇寧云商總裁金明指出，由于互聯(lián)網(wǎng)推平了傳統(tǒng)的銷售渠道體系和價格體系，雖然目前實體零售依然占據(jù)空調(diào)銷售的主力地位，但是電商平臺零售額占比已由2012年1~9月的2.2%提升到2013年的5.2%，預期到2016年將保持近60%的年復合增長率?；ヂ?lián)網(wǎng)浪潮已經(jīng)不可逆轉地改變著每一個行業(yè)，影響到每一個企業(yè)，空調(diào)行業(yè)亟須尋找新的零售模式；加上家電節(jié)能補貼逐步退出市場，宏觀經(jīng)濟刺激短期出臺的可能性較小等原因，預期明年整個行業(yè)將處于高位盤整期，空調(diào)行業(yè)也急需運用大數(shù)據(jù)、精準營銷等互聯(lián)網(wǎng)技術開發(fā)新產(chǎn)品，滿足消費者的個性化需求。

分析人士認為，這將為蘇寧這類線上線下協(xié)同渠道的商家?guī)硇碌臋C會。來自蘇寧的數(shù)據(jù)顯示，2012年蘇寧易購大家電銷售增長約為180%，而隨著供應鏈進一步調(diào)整和O2O融合優(yōu)勢的顯現(xiàn)，2013年上半年蘇寧易購大家電增速提升到200%，其中空調(diào)增長略高于大家電整體的增長水平。

據(jù)悉，在高峰論壇中，蘇寧特別與包括美的、海爾、海信科龍、志高、長虹等在內(nèi)的主流品牌簽訂了1000萬臺采購大單。（陳卓）

來源：中國質量報

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