面板廠商全面布局4K電視市場(chǎng)，8.5代線密集上馬

　　11月16日，TCL旗下華星光電二期項(xiàng)目在深圳光明新區(qū)正式啟動(dòng)，該項(xiàng)目總投資244億元，月產(chǎn)能將達(dá)到10萬片，其中7萬片為非晶硅半導(dǎo)體玻璃基板，3萬片為氧化物半導(dǎo)體玻璃基板含部分AMOLED。

　　中國彩電企業(yè)長(zhǎng)期依靠進(jìn)口面板，面板是僅次于集成電路、鐵礦石等排名第四的單一進(jìn)口產(chǎn)品。尤其是國內(nèi)大面板自給率才30%，遠(yuǎn)未達(dá)到80%目標(biāo)。繼三星蘇州8.5代線項(xiàng)目在今年10月底投產(chǎn)后，隨著LG廣州項(xiàng)目、京東方重慶項(xiàng)目和合肥項(xiàng)目、熊貓電子南京項(xiàng)目的加入，預(yù)計(jì)明年國內(nèi)4K面板超高清電視UHD產(chǎn)能將大大提升，價(jià)格進(jìn)一步下降。

　　此外，互聯(lián)網(wǎng)電視也拉低了4K電視的價(jià)格。多位行業(yè)分析師向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，明年將會(huì)迎來4K電視市場(chǎng)的爆發(fā)，同時(shí)2K電視仍將長(zhǎng)期存在。

　　記者近日從深圳華強(qiáng)北蘇寧和國美電器賣場(chǎng)了解到，大尺寸、智能電視已成趨勢(shì)，3D功能也成了標(biāo)配?，F(xiàn)場(chǎng)銷售人員透露，臨近年末，部分品牌的55寸2K電視全高清電視清樣后不再入貨，以便為來年4K電視的大范圍鋪貨騰出空間。

　　8.5代線密集上馬

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者近日在深圳華強(qiáng)北蘇寧和國美電器賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，LG、索尼和三星的產(chǎn)品主要集中在50寸、55寸、65寸、75寸、85寸等大尺寸4K電視，而TCL、創(chuàng)維、康佳、海信、長(zhǎng)虹、海爾等產(chǎn)品則主要集中在65寸以內(nèi)。隨著尺寸的加大，日韓品牌和本土品牌的價(jià)格差距也在拉大，以55寸硬屏4K電視為例，國產(chǎn)品牌為8500～10000元，而日韓品牌在23000元左右，相差1萬多元。超大尺寸電視鮮見國產(chǎn)品牌，其中索尼84寸和三星85寸的4K電視標(biāo)價(jià)分別為17萬元和25萬元，并且具備主動(dòng)快門式3D或手勢(shì)控制等功能。銷售人員向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，這兩款電視目前沒有現(xiàn)貨，要買需先下訂單，其中索尼84寸電視排期已到明年1月，原因是產(chǎn)品需原裝進(jìn)口，三星85寸電視則可以一星期后交貨。銷售人員還透露，這兩個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格一直很堅(jiān)挺，沒有降價(jià)的跡象，三星85寸電視自今年推出以來，在全國已經(jīng)賣出一兩百臺(tái)，并且是以家庭用戶居多。從電視賣場(chǎng)可以直觀地看出，日韓品牌希望以4K和更大尺寸、智能化功能主攻高端市場(chǎng)，從而將中國本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拋在背后。

　　中國科學(xué)院院士歐陽鐘燦11月16日在華星光電高世代平板顯示產(chǎn)業(yè)建設(shè)自主創(chuàng)新成果展示會(huì)上表示，市場(chǎng)對(duì)大尺寸產(chǎn)品需求旺盛，TV出貨量面積增長(zhǎng)率比數(shù)量增長(zhǎng)率要高。在2011年～2014年保持近兩位數(shù)增長(zhǎng)速度，特別是40寸以上的大尺寸面板比例。目前每年TV平均尺寸增長(zhǎng)2寸左右，預(yù)計(jì)2016年將達(dá)到42寸。

　　為順應(yīng)市場(chǎng)形勢(shì)，面板廠商和彩電廠商也在加緊步伐?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，TCL公告將建設(shè)華星光電二期項(xiàng)目與三星蘇州8.5代線項(xiàng)目竣工恰好都在今年10月25日。TCL動(dòng)作之快與京東方重慶項(xiàng)目和合肥項(xiàng)目、熊貓電子南京項(xiàng)目、LG廣州項(xiàng)目的上馬不無關(guān)系。

　　目前，國內(nèi)僅有京東方北京8.5代線和華星光電兩條生產(chǎn)線，其中京東方月產(chǎn)能12.5萬片，而華星光電今年10月份的產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到13.2萬片。當(dāng)上述項(xiàng)目都投產(chǎn)后，中國內(nèi)地將擁有8條8.5代線。

　　此外，瑞銀證券一份研報(bào)顯示，華星光電的出貨結(jié)構(gòu)中，28寸占15%、32寸占70%、48寸占5%，其他的主要是55寸等大尺寸面板?？蛻艚Y(jié)構(gòu)中，TCL多媒體占50%，三星占10%~15%，其他的包括創(chuàng)維、海信、康佳等國產(chǎn)品牌。4k電視的滲透率約為7%，華星光電的4k面板出貨量占比達(dá)到10%~15%，但現(xiàn)在只有55寸一個(gè)尺寸。

　　資料顯示，華星光電二期正式投產(chǎn)后將增加65寸、85~88寸液晶顯示屏，55寸OLED顯示屏，超大型公共顯示屏等。此外，三星蘇州項(xiàng)目將生產(chǎn)4K和2K的48寸、55寸面板。京東方合肥項(xiàng)目產(chǎn)品主要為高端用ADSIT、4K電視等高規(guī)格面板。

　　一般8.5代線項(xiàng)目從正式投產(chǎn)到滿產(chǎn)需要20個(gè)月，因此LG廣州項(xiàng)目預(yù)計(jì)將于明年上半年可正式投產(chǎn)，其余項(xiàng)目順利的話將會(huì)在2015年后投產(chǎn)。據(jù)DisplaySearch研究報(bào)告顯示，中國大陸地區(qū)8.5代線玻璃基板投片產(chǎn)能將從2013年四季度的每月25萬片上升到2015年四季度的每月67萬片。這意味著兩年內(nèi)，該產(chǎn)能提高幅度將超過260%，這可能是TFTLCD史上最大的產(chǎn)能增長(zhǎng)。

　　4K電視產(chǎn)量明年面臨爆發(fā)

　　隨著生產(chǎn)線的增加，面板價(jià)格也因競(jìng)爭(zhēng)加劇而降價(jià)。據(jù)長(zhǎng)城證券的一份研報(bào)顯示，基于目前面板需求下滑以及電視制造商的庫存過高問題，面板制造商對(duì)電視面板的銷售倍感壓力，為了確保主要尺寸的面板能夠順利銷售，廠家不得對(duì)面板進(jìn)行降價(jià)處理。根據(jù)DisplaySearch數(shù)據(jù)，10月電視液晶面板價(jià)格繼續(xù)下跌，其中32寸、39寸、40~42寸、46寸和50寸的價(jià)格環(huán)比下降2%，32寸、42寸和50寸的價(jià)格已分別降至86美元、236美元和315美元。

　　據(jù)奧維咨詢AVC線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在32~39寸、40~52寸、55寸以上3個(gè)尺寸段中，今年1~9月的均價(jià)與2012年同期相比，32~39寸的價(jià)格下滑最為迅速，從2311元/臺(tái)下滑為2096元/臺(tái)，下滑幅度為18.43%，其次是55寸以上的尺寸，從10914元/臺(tái)下滑至9915元/臺(tái)，下滑幅度為14.24%。2013年9月份的平均尺寸為40.7寸，超高清電視平均單價(jià)仍維持在8000元以上，智能電視滲透率為47.5%，3D電視的滲透率達(dá)39.8%。

　　奧維咨詢平板研究員劉麗娜向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，到2014年上半年之前面板價(jià)格會(huì)一直走低，彩電廠商囤貨會(huì)謹(jǐn)慎，整機(jī)庫存不會(huì)太高，但UHD與FHD的價(jià)格倍率比率依然會(huì)降低，目前為1.2~1.3，2014年會(huì)降至1.1甚至更低。另外，明年部分UHD電視將剔除3D功能，在競(jìng)爭(zhēng)尺寸推出低價(jià)的2D產(chǎn)品，并整體拉低UHD電視的價(jià)格?！皩脮r(shí)將會(huì)是4K電視爆發(fā)的時(shí)候”。但劉麗娜也強(qiáng)調(diào)，面板價(jià)格下降與電視價(jià)格下降不存在直接對(duì)應(yīng)關(guān)系，電視機(jī)價(jià)格還受其他營銷費(fèi)用以及終端銷售策略影響。記者獲悉，競(jìng)爭(zhēng)尺寸主要有42寸、46寸、50寸和55寸。

　　國內(nèi)某著名家電廠商內(nèi)部人士也向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“這種做減法剔除3D功能的手法很正常，很多新生的產(chǎn)品都會(huì)經(jīng)過一個(gè)先推廣、認(rèn)知、普及的過程?！?/p>

　　夸父企業(yè)管理咨詢首席顧問劉步塵則表示，4K電視受追捧的很大一部分原因是，國內(nèi)消費(fèi)觀念認(rèn)為4K電視上檔次，并且預(yù)期在未來若干年內(nèi)不會(huì)被淘汰。

　　4K、2K電視仍將長(zhǎng)期共存

　　隨著家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼等國家扶持政策陸續(xù)退出，彩電行業(yè)面臨著因市場(chǎng)透支可能導(dǎo)致的行業(yè)增速放緩等市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。記者對(duì)TCL、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、海信等5家公司的財(cái)報(bào)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，今年上半年，它們的彩電銷售收入同比平均增長(zhǎng)約36%，但毛利率同比平均下滑了約1個(gè)百分點(diǎn)，約為18%。其中，長(zhǎng)虹的毛利率最高，達(dá)到20.13%，同比增長(zhǎng)0.24個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)此，長(zhǎng)虹董秘譚明獻(xiàn)向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，原因主要是長(zhǎng)虹推出的新產(chǎn)品多，售價(jià)高，所以毛利率高，其中新產(chǎn)品主要是指大尺寸、智能電視。

　　在這些已銷售的電視中，2K電視占了絕大部分。中怡康的一份數(shù)據(jù)顯示，今年1~9月份，國內(nèi)市場(chǎng)共銷售全高清和高清電視分別為2104萬臺(tái)和1328萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.79%和9.86%，超高清電視自2012年底推出市場(chǎng)后，增速驚人，到今年1~9月已經(jīng)銷售33萬臺(tái)。

　　對(duì)此，劉步塵向記者表示，隨著樂視TV、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司推出更為廉價(jià)的智能電視，傳統(tǒng)彩電廠商被迫應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)，在大量鋪貨的同時(shí)，推廣費(fèi)用和行政費(fèi)用也在大量增加，從而導(dǎo)致毛利率下滑。此外，受平板電腦、手機(jī)等移動(dòng)終端的影響，整個(gè)電視市場(chǎng)需求在萎縮。

　　消費(fèi)電子行業(yè)分析師梁振鵬此前在接受記者采訪時(shí)曾表示，4K面板的面世，使彩電的生命周期得以延長(zhǎng)5到10年，而4K電視也成為了彩電廠商維持增長(zhǎng)的新動(dòng)力。

　　值得注意的是，目前4K片源和3D片源依然匱乏，2K轉(zhuǎn)4K技術(shù)只是權(quán)宜之計(jì)，而4K電視未上量的現(xiàn)狀反過來也使內(nèi)容提供商望而卻步。此外，國家在2008年推出高清數(shù)字信號(hào)政策，要求到2015年，大部分縣級(jí)以上城市的有線電視整體切換到高清信號(hào)，但對(duì)超高清號(hào)尚無規(guī)劃。劉步塵表示，“除非國家對(duì)4K電視有傾斜政策，否則2K電視還會(huì)長(zhǎng)期存在?！保ㄠu錦添）

來源：每經(jīng)網(wǎng)-每日經(jīng)濟(jì)新聞

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