自《國務(wù)院關(guān)于促進信息消費擴大內(nèi)需的若干意見》（簡稱《意見》）發(fā)布后，信息消費的“點擊率”再創(chuàng)新高。動漫產(chǎn)業(yè)作為移動媒體的內(nèi)容供應(yīng)方，也將搭上信息消費的順風(fēng)車，迎來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春天。
然而，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，與國外相比，我國動漫產(chǎn)業(yè)仍停留在產(chǎn)業(yè)鏈低端，原創(chuàng)產(chǎn)品缺乏，巨大的衍生品市場尚未真正打開。業(yè)內(nèi)人士呼吁，相關(guān)部門應(yīng)著力改善市場環(huán)境，為動漫產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)搭建合作平臺，完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈條，加快培育國產(chǎn)品牌，為原創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展提供更多機會。
原創(chuàng)動漫有待扶持
《意見》明確提出，要培育信息消費需求，促進動漫游戲等數(shù)字文化內(nèi)容的消費。按預(yù)測，到2015年，我國信息消費規(guī)模超過3.2萬億元，年均增長20%以上，帶動相關(guān)行業(yè)新增產(chǎn)出超過1.2萬億元，其中基于互聯(lián)網(wǎng)的新型信息消費規(guī)模達到2.4萬億元，年均增長30%以上。
業(yè)內(nèi)人士認為，信息消費的巨大需求將為持續(xù)低迷的國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)帶來生機。然而，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，僅憑“代工”是不行的，打造自主品牌是關(guān)鍵。
有數(shù)據(jù)顯示，在2004年～2010年的7年間，我國動漫產(chǎn)業(yè)增長量達到了50倍，成為世界上動漫制作量最大的國家。但國產(chǎn)原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)依然繁而不榮。與日韓等動漫強國相比，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)整體上還存在原創(chuàng)缺失、產(chǎn)業(yè)鏈不完善、重數(shù)量輕質(zhì)量等一系列弊端。
例如，2012年，我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值僅為600億元，而日本為1.67萬億元。最為關(guān)鍵是的，我國一直缺乏叫得響、有影響力的動漫精品。究其原因，“原創(chuàng)作品離不開高投入。如果單純做動畫片常常是賠錢的，這在行業(yè)內(nèi)是不爭的事實?！弊鳛樵瓌?chuàng)動漫的堅守者，北京合力宏通動漫科技有限公司總經(jīng)理、咔咔動畫創(chuàng)始人劉宏對此深有感觸。
從最開始步入動漫行業(yè)至今已9個年頭，劉宏把自己戲稱為圈中的“稀有動物”。因為在中國原創(chuàng)動漫這個圈子里，一般都是三年一輪回，不是被收購，就是“被轉(zhuǎn)行”，能堅持下來的少之又少。
在過去的8年里，劉宏賣掉了一套房子，抵押了一套房子，把自己之前積累的800余萬元全部投進了企業(yè)，才換來了一部時長520分鐘的原創(chuàng)動畫片——《咔咔歷險記》。目前，《咔咔歷險記》已在央視和70個地方電視臺播放。即便如此，劉宏的公司依然面臨資金壓力。
據(jù)該公司品牌總監(jiān)王桑透露，動畫片在電視臺播放的市場價格按品質(zhì)不同大概是50~200元/分鐘，而《咔咔歷險記》的制作成本保守估計為3000~4000元/分鐘?！翱梢姡趪鴥?nèi)，動漫企業(yè)如果指望通過電視臺播出回收成本是絕對不現(xiàn)實的。目前我們從播出上得到的收益連成本的1/10都不夠。”王桑告訴記者。
劉宏表示，在國內(nèi)，做動漫產(chǎn)業(yè)前景可期，但贏利模式的問題卻一直沒有解決。要改變現(xiàn)狀，需要國家的政策扶持，需要給予原創(chuàng)產(chǎn)品更多的機會。
也有專家表示，在國家鼓勵信息消費的政策拉動下，針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的動漫行業(yè)的扶持政策將會進一步跟進并細化。原創(chuàng)動漫必將成為支撐國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。
亟待與制造業(yè)對接
作為特殊的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，動漫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新尤為重要。從創(chuàng)意到制作、播出、品牌授權(quán)到衍生產(chǎn)品開發(fā)，產(chǎn)業(yè)鏈非常長，因而也決定了其投資回報期很長。這讓很多投資人望而卻步，進而影響了國產(chǎn)品牌的發(fā)展壯大。
劉宏告訴記者，在日本和歐美很多國家，已經(jīng)形成了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條。影視播出的版權(quán)最多只占制作成本的20%，動畫產(chǎn)業(yè)的核心收入主要來源于衍生產(chǎn)品的開發(fā)。
其實，劉宏很早就意識到，公司要正常運轉(zhuǎn)甚至贏利一定要打通上、中、下游產(chǎn)業(yè)鏈來實現(xiàn)，包括動漫游戲原創(chuàng)研發(fā)、衍生產(chǎn)品開發(fā)、渠道發(fā)行、綜合運營平臺、媒體廣告、投融資等領(lǐng)域，用最新的技術(shù)和產(chǎn)品，充分展示動漫產(chǎn)業(yè)的前沿視角等，不斷加強原創(chuàng)能力。
他告訴記者，要想長遠發(fā)展，就要有原創(chuàng)品牌的意識。這也是他多年來苦苦堅守原創(chuàng)的重要原因之一。他說，原創(chuàng)動畫是長效收益行業(yè)，持續(xù)投入才能建立品牌形象，進而通過產(chǎn)品銷售獲得后續(xù)的回報。
目前，在國內(nèi)，不乏做原創(chuàng)的成功典型。盡管《喜羊羊與灰太狼》日前遭到“批判”，但不能否認其衍生品所帶來的豐厚回報。截至目前，在《喜羊羊與灰太狼》帶來的收入中，漫畫書的銷售額已突破4000萬人民幣，毛絨玩具的銷售額也達到了1000多萬人民幣。《熊出沒》放映后，僅圖書上市后便已經(jīng)發(fā)行了55萬冊，收入880萬元且還在持續(xù)增加中。
中投證券研究所專家曾預(yù)測，2012年我國動漫制作和衍生品開發(fā)的市場規(guī)模將增長25%，達到321億元。
劉宏告訴記者，企業(yè)一直致力于從事咔咔的動漫形象相關(guān)衍生品開發(fā)，比如兒童洗護、筆袋、書包、兒童內(nèi)衣、餐具、手機殼與杯子等系列產(chǎn)品。今年7月份，咔咔動畫的書包、卷筆刀等衍生品進入設(shè)計建模階段，預(yù)期第四季度上市。新產(chǎn)品的上市將助推咔咔品牌的推廣。
他同時表示，在衍生品開發(fā)制造上，之所以一直進展緩慢，一方面受制于產(chǎn)業(yè)進展，更重要的是受國內(nèi)環(huán)境的制約。很多制造企業(yè)對企業(yè)性質(zhì)和規(guī)模都有“挑剔”。相比之下，他們更愿意選擇同國有大企業(yè)合作，中小企業(yè)成長空間有限。
為此，劉宏建議，相關(guān)部門為動漫企業(yè)與制造企業(yè)搭建有效對接的合作平臺。例如，可以通過多種形式，促進玩具、服裝等企業(yè)與動漫企業(yè)交流和互動，加強制造企業(yè)對原創(chuàng)動漫的理解和信任，支持國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)做大做強。同時，也可以通過政府采購的形式，在城市宣傳的卡通形象設(shè)計上，選擇國產(chǎn)原創(chuàng)的形象，支持國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。（本報記者 司建楠）
來源：中國工業(yè)報
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