銷售量持續(xù)下滑，傳統(tǒng)彩電行業(yè)格局發(fā)生改變

　　彩電行業(yè)再次遇到挑戰(zhàn)。不但銷量下滑，而且由于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的強勢進入，傳統(tǒng)彩電企業(yè)的生存模式也受到嚴重挑戰(zhàn)。

　　10月30日，在中國電子視像行業(yè)協(xié)會和奧維咨詢聯(lián)合舉辦的2013年第三季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會上，奧維咨詢平板顯示事業(yè)部分析師王中正表示，今年7-9月，內銷彩電零售規(guī)模1084萬臺，同比下跌6.4%；零售額394億元，同比下跌0.5%。

　　王中正表示，今年第三季度中國彩電市場發(fā)展遇到了不小的挑戰(zhàn)，尤其是內資品牌彩電企業(yè)，受到的挑戰(zhàn)尤為明顯。

　　三季度銷量下滑 四季度仍不樂觀

　　奧維咨詢月度調查數(shù)據(jù)顯示，2013年7-9月內銷彩電零售規(guī)模1084萬臺，同比下跌6.4%；零售額394億元，同比下跌0.5%。其中，液晶電視銷量為1038萬臺，同比下跌3.8%；銷額為375億元，同比上升3.1%。等離子電視銷量為42萬臺，同比下跌37.8%；銷額18億元，同比下降40.9%。

　　王中正認為，三季度彩電零售規(guī)模下滑主要有兩大原因：一是國家節(jié)能惠民補貼政策提前透支了市場增長力。二是受銀根緊縮、股市持續(xù)低迷等因素影響，消費者信心指數(shù)呈下滑趨勢。再加上樓市增速放緩，抑制了家電消費剛需，最終在多重原因下，導致第三季度彩電市場下滑。

　　中國電子視像協(xié)會副會長白為民也表示，在國家節(jié)能產(chǎn)品惠民補貼政策實施期間，家電企業(yè)銷量很大，尤其以32英寸的液晶電視賣得特別好，因為1000多元的電視國家財政補貼200多元，對消費者吸引力很大，家電企業(yè)趕上了一波好的行情。但是該項政策從今年５月底退出之后，彩電市場開始出現(xiàn)了增長乏力。

　　奧維咨詢預測2013年第四季度中國彩電銷量還將繼續(xù)下滑。預計整體銷量1272萬臺，同比下跌2.8%；銷額480億元，同比增長5%。

　　在行業(yè)銷售整體下滑的趨勢下，大尺寸的超高清電視和智能電視占比不斷上升成為亮點。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示：9月液晶電視的平均尺寸40.7英寸，較1月增長3英寸。平均尺寸增大主要來源于42、50、55英寸產(chǎn)品的突出表現(xiàn)。今年第三季度42英寸液晶產(chǎn)品的線下銷量占比為17.1%，隨著人均消費水平、人均住房面積的提高和產(chǎn)品成本的降低，擁有更好視覺體驗的大尺寸彩電正在成為市場的寵兒。

　　UHD超高清電視增長迅猛。2013年1月UHD超高清電視的滲透率僅僅只有0.03%，9月UHD超高清電視的滲透率已經(jīng)達到4.62%。UHD超高清電視的迅猛發(fā)展來源于上游面板供應商積極推廣4K面板。9月50英寸以上（含50英寸）UHD超高清電視的平均價格是50英寸以上（含50英寸）FHD全高清電視價格的1.4倍。制約UHD超高清電視發(fā)展的價格瓶頸被打破。

　　電視與互聯(lián)網(wǎng)結合改變生活

　　隨著三網(wǎng)融合趨勢的進一步加快，迫使彩電廠家從單純的制造商向內容服務商轉型，如智能云家電、數(shù)字家電的發(fā)展，加快了制造商軟件技術服務和網(wǎng)絡運營商之間融合的步伐。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長郝亞斌表示，電視這塊大屏和互聯(lián)網(wǎng)結合起來，能夠使我們的生活更加豐富多彩?，F(xiàn)在電視已經(jīng)不是傳統(tǒng)的電視了，產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)鏈出現(xiàn)根本性變化，傳統(tǒng)的終端已經(jīng)轉變?yōu)橹卸?，內容和服務拉長了彩電的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心新媒體研究所所長呂巖梅認為，大數(shù)據(jù)時代的到來，以巨大體量、繁多類型、高速處理效能、智能化分析功能等諸多優(yōu)勢，為正在轉型升級的彩電業(yè)帶來了無限的想象空間。

　　國家積極推進寬帶中國戰(zhàn)略和三網(wǎng)融合的工作落實，為智能電視的發(fā)展提供了暢通的網(wǎng)絡基礎。國家的支持、廠商的推動和消費者對智能電視的歡迎推動了智能電視的發(fā)展。隨著廠商持續(xù)加大在智能電視上的投入，智能電視的系統(tǒng)將持續(xù)得到優(yōu)化，最終實現(xiàn)從技術智能向人文智能的轉變，智能電視將迎來更大的市場。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會研究咨詢部主任彭劍鋒表示，智能電視的市場發(fā)展速度遠比大家預料的要快。不僅上游供應商能夠滿足提供適應智能電視的配件，IT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進入更是從內容端加速了這一進程，加上流通渠道線上銷售比例的大幅增長，使得彩電業(yè)的發(fā)展又一次走在變革的十字路口。搶占行業(yè)制高點成為傳統(tǒng)彩電企業(yè)面臨的巨大挑戰(zhàn)。

　　行業(yè)格局發(fā)生改變

　　目前，中國傳統(tǒng)家電企業(yè)正面臨著不小的挑戰(zhàn)。一方面，日韓家電品牌不斷發(fā)力中國市場，紛紛推出新機型、加大促銷力度來搶占彩電市場份額，如積極發(fā)展4K超高清電視、推出OLED曲面電視等。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛進入傳統(tǒng)彩電行業(yè)，9月份樂視、小米等多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛推出超低價的彩電終端搶占家庭互聯(lián)網(wǎng)入口。

　　王中正認為，傳統(tǒng)的彩電企業(yè)通過銷售硬件創(chuàng)造利潤，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)卻顛覆了傳統(tǒng)家電企業(yè)的商業(yè)模式，不依靠硬件賺錢，而是靠后期提供的服務賺錢，因此大打超低價牌，搶占互聯(lián)網(wǎng)的新入口——智能電視。今年9月期間，樂視發(fā)布39英寸彩電價格僅1999元，小米47英寸彩電僅2999元就是重要的例子。

　　但是面對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，傳統(tǒng)家電企業(yè)也在改變。9月，創(chuàng)維正式啟用雙品牌策略，新品牌——酷開僅限于線上銷售，創(chuàng)維品牌則用于線上和線下兩個渠道，以避免線上和線下的價格沖突。

　　王中正認為，在可預見的未來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進入傳統(tǒng)彩電行業(yè)將會顛覆行業(yè)規(guī)則，創(chuàng)造全新的以內容應用為主要利潤來源的商業(yè)模式，而市場留給傳統(tǒng)企業(yè)的轉型期其實并不長。（本報記者 王耀翠報道）

來源：中國高新技術產(chǎn)業(yè)導報

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