智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，中國(guó)品牌發(fā)力爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)

　　“金九銀十”的說(shuō)法同樣適用于規(guī)模日漸擴(kuò)大的智能手機(jī)市場(chǎng)。10月份國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)延續(xù)9月份的熱度，諸多廠商競(jìng)相通過(guò)新產(chǎn)品及推廣活動(dòng)吸引用戶眼球。值得關(guān)注的是，中國(guó)手機(jī)品牌也紛紛發(fā)力。業(yè)內(nèi)人士指出，未來(lái)智能手機(jī)市場(chǎng)會(huì)繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，中國(guó)品牌當(dāng)持續(xù)創(chuàng)新求變，以便獲得更大的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。

　　今年9月份以來(lái)，手機(jī)廠商競(jìng)相推出重量級(jí)產(chǎn)品爭(zhēng)奪用戶眼球。僅在9月23日一天，三星電子和OPPO就分別推出了自己的最新旗艦產(chǎn)品GALAXY Note 3和全新N-Lens智能手機(jī)產(chǎn)品系列的首款產(chǎn)品N1，顯示了新產(chǎn)品上市競(jìng)爭(zhēng)的力度。同樣是在9月份，引起市場(chǎng)廣泛關(guān)注的新產(chǎn)品還包括蘋(píng)果的兩款手機(jī)新品，索尼的Z1，魅族的MX3及小米的小米3。進(jìn)入10月份后，手機(jī)市場(chǎng)熱度不減。HTC公司15日宣布在大陸市場(chǎng)進(jìn)行其首款大屏4G LTE旗艦產(chǎn)品One max的全球首發(fā)，10月22日業(yè)界又分別迎來(lái)了諾基亞世界大會(huì)和蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)。

　　在此波手機(jī)市場(chǎng)熱潮中，中國(guó)品牌的表現(xiàn)值得關(guān)注。根據(jù)易觀智庫(kù)發(fā)布的報(bào)告顯示，今年第二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額排前10位的廠商中，國(guó)內(nèi)廠商占據(jù)了8席，OPPO、小米等品牌均進(jìn)入前10位。值得注意的是，在近期智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)品牌的主動(dòng)性明顯增強(qiáng)，這不僅表現(xiàn)在新產(chǎn)品的推出速度、質(zhì)量都在持續(xù)提升，而且在發(fā)布時(shí)機(jī)上也有明顯改變，往往搶在國(guó)外品牌之前發(fā)布新品。易觀國(guó)際的分析認(rèn)為，“金九銀十”為每年手機(jī)廠商爭(zhēng)奪市場(chǎng)的熱點(diǎn)時(shí)段，也是廠商為下半年產(chǎn)品布局的關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)。所以國(guó)產(chǎn)品牌搶先發(fā)布新品的目的在于提前做好推廣布局，以便搶占市場(chǎng)先機(jī)。

　　在產(chǎn)品方面，中國(guó)手機(jī)品牌的創(chuàng)新力度正在顯現(xiàn)出來(lái)。以此次OPPO發(fā)布的N1為例，這不僅是全球首款配備旋轉(zhuǎn)攝像頭的大屏拍照手機(jī)，還配備了具有遙控拍攝、防盜、雙向查詢(xún)和電子圍欄功能的O-Click可穿戴式智能設(shè)備，而且圍繞手機(jī)獨(dú)創(chuàng)的ColorOS將成為一個(gè)提供應(yīng)用、游戲、主題、影音、閱讀五大內(nèi)容平臺(tái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，ColorOS軟件商店總下載量目前已突破10億次，其中游戲下載量突破4億次。小米于10月22日開(kāi)啟的第二輪小米手機(jī)3開(kāi)放購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)中，銷(xiāo)售開(kāi)始的一分鐘內(nèi)涌入客流量超過(guò)377萬(wàn)人。這些數(shù)據(jù)表明OPPO等中國(guó)手機(jī)品牌在自主創(chuàng)新和研發(fā)設(shè)計(jì)、關(guān)注用戶體驗(yàn)、打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和提升綜合服務(wù)能力方面正在達(dá)到新的高度。

　　從近期趨勢(shì)看，智能手機(jī)市場(chǎng)仍將持續(xù)獲得增長(zhǎng)。根據(jù)易觀智庫(kù)發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年二季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷(xiāo)量為7711萬(wàn)臺(tái)，同比增幅高達(dá)101.9%，智能手機(jī)占整體市場(chǎng)份額上升至85.3%。更需要關(guān)注的是，隨著4G牌照發(fā)放的進(jìn)程臨近，國(guó)內(nèi)外廠商正加緊準(zhǔn)備，圍繞4G終端出現(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)和應(yīng)用將為智能手機(jī)市場(chǎng)的繼續(xù)增長(zhǎng)提供新動(dòng)力。知名市場(chǎng)調(diào)查公司IDC日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，作為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)智能手機(jī)今年的出貨量將達(dá)3.6億部，明年這一數(shù)字則將超過(guò)4.5億部。據(jù)悉，IDC做出這一增長(zhǎng)預(yù)期的主要依據(jù)即基于4G牌照發(fā)放后將給市場(chǎng)帶來(lái)的拉動(dòng)效應(yīng)。

　　面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈并持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)，中國(guó)的手機(jī)廠商如何才能繼續(xù)保持良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)受到產(chǎn)業(yè)界高度關(guān)注。OPPO公司CEO陳明永表示，在相對(duì)而言還是國(guó)際廠商雄霸天下的智能手機(jī)市場(chǎng)上，中國(guó)品牌一直在試圖尋找自己的生存發(fā)展之路。“目前安卓手機(jī)市場(chǎng)存在著同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況，事實(shí)上，純粹比拼手機(jī)硬件配置的時(shí)代正在走向終結(jié)。廠商必須在堅(jiān)持移動(dòng)互聯(lián)思維的開(kāi)放式創(chuàng)新過(guò)程中，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)加強(qiáng)與消費(fèi)者的深入溝通，主動(dòng)求變，樹(shù)立自己的差異化優(yōu)勢(shì)，通過(guò)軟件、硬件、功能與設(shè)計(jì)的全面整合，為用戶帶來(lái)獨(dú)特的美好體驗(yàn)，才能避免陷入手機(jī)同質(zhì)化復(fù)制、血拼價(jià)格戰(zhàn)的怪圈?！标惷饔勒f(shuō)。（周文林）

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