競(jìng)爭(zhēng)激烈，手機(jī)行業(yè)或?qū)⒚媾R新一輪洗牌

近來，面對(duì)諾基亞、摩托羅拉、黑莓等傳統(tǒng)手機(jī)巨頭的折戟和蘋果三星的增長(zhǎng)乏力，酷派、OPPO等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商借機(jī)向市場(chǎng)推出了大量新品手機(jī)，以搶奪市場(chǎng)份額。不過，有市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，在表面繁榮的背后，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)能過剩等問題正使行業(yè)暗潮洶涌，國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)或?qū)⒚媾R新一輪洗牌。

國(guó)產(chǎn)品牌奮起直追

眼下，我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)由于眾多廠商的加入正顯得格外熱鬧。除三星和蘋果穩(wěn)居第一陣營(yíng)外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商占據(jù)了剩下的大部分市場(chǎng)。目前中興、華為、酷派和聯(lián)想四駕馬車組成的“中華酷聯(lián)”軍團(tuán)正在國(guó)內(nèi)廠商中領(lǐng)跑，緊隨其后的則是魅族、金立、OPPO、小米等廠商。

根據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的全球第二季度智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)五大手機(jī)品牌（“中華酷聯(lián)”加上小米）的出貨量已經(jīng)占到全球市場(chǎng)的20%。在全球手機(jī)廠商出貨量排行榜上，在位居前兩位的三星和蘋果之后，中國(guó)的廠商聯(lián)想和酷派已經(jīng)排在了第三和第四位，而在第五位LG之后，則是中國(guó)的華為和中興。

目前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)不再滿足于僅僅占居中低端市場(chǎng)，通過制造低利潤(rùn)產(chǎn)品贏取市場(chǎng)份額，紛紛開始籌謀獲取被洋品牌把持的高端產(chǎn)品市場(chǎng)。在剛剛過去的9月，酷派、OPPO、魅族等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌密集發(fā)布了各自的新品，與之前國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品多集中在低價(jià)位段不同，這些國(guó)產(chǎn)新品手機(jī)的價(jià)格都在2000元乃至3000元以上，而一向不乏高價(jià)格產(chǎn)品的酷派，則把自己的旗艦產(chǎn)品“大觀4”的價(jià)格定在了將近4000元的水平上。

從硬件配置來看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商新品均集中了當(dāng)下最為頂級(jí)的硬件，而在營(yíng)銷宣傳上，以酷派為代表的國(guó)產(chǎn)廠商也將自己的產(chǎn)品檔次，定位在與蘋果的iPhone5s、三星的Note3同等的地位上，爭(zhēng)奪高端產(chǎn)品市場(chǎng)的意味十分明顯。

領(lǐng)軍者市場(chǎng)被蠶食

獨(dú)立電信分析師付亮認(rèn)為，隨著我國(guó)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)份額的不斷擴(kuò)大，以及從芯片到研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造等產(chǎn)業(yè)鏈能力的全線提升，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)逐漸具備了進(jìn)軍高端市場(chǎng)的條件。近期國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商瞄準(zhǔn)更高價(jià)位密集發(fā)布高端新品，或許可以在市場(chǎng)中有所突破，改變高端手機(jī)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)格局。

不過，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)領(lǐng)軍品牌發(fā)力追趕三星和蘋果之際，他們借以發(fā)家的中低端手機(jī)市場(chǎng)同樣也正在被后來者“惦記”。眼下，眾多緊隨其后的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，尤其是一些擁有“互聯(lián)網(wǎng)基因”的新興品牌，如小米、大可樂、百分百等，正紛紛發(fā)力千元智能手機(jī)市場(chǎng)，并憑借價(jià)格更低、配置更高的高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)站穩(wěn)了腳跟，開始蠶食華為、聯(lián)想等國(guó)產(chǎn)領(lǐng)軍廠商們的領(lǐng)地?！爸袊?guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之激烈，在全球范圍內(nèi)都非常罕見?！敝信d通訊手機(jī)業(yè)務(wù)最高負(fù)責(zé)人、執(zhí)行副總裁何士友這樣對(duì)媒體說。

新一輪洗牌將啟

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)顯現(xiàn)出的繁榮，與10年前2G時(shí)代的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)情況非常相似。當(dāng)年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛涌現(xiàn)，以波導(dǎo)、TCL、夏新、科健、熊貓等為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌意氣風(fēng)發(fā)，在市場(chǎng)份額上甚至已經(jīng)超過了當(dāng)時(shí)還如日中天的諾基亞、摩托羅拉等洋品牌。然而好景不長(zhǎng)，僅僅數(shù)年之后，由于技術(shù)、產(chǎn)品研發(fā)等方面存在短板，面對(duì)洋品牌的強(qiáng)勢(shì)反擊，不少國(guó)產(chǎn)品牌紛紛潰敗，多數(shù)在那一輪洗牌中一蹶不振甚至退出了手機(jī)市場(chǎng)。

據(jù)京華時(shí)報(bào)報(bào)道，獨(dú)立電信分析師付亮認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。在這場(chǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，“中華酷聯(lián)”4家國(guó)產(chǎn)手機(jī)強(qiáng)勢(shì)品牌逐漸在市場(chǎng)搏殺中補(bǔ)上了生產(chǎn)、研發(fā)上的諸多短板，整體競(jìng)爭(zhēng)力得到了提升。同時(shí)，高頻率的手機(jī)型號(hào)發(fā)布，也為其進(jìn)入更多細(xì)分市場(chǎng)提供了更多的可能。但是，國(guó)產(chǎn)強(qiáng)勢(shì)品牌的這種突破，對(duì)于國(guó)產(chǎn)小品牌而言，將帶來巨大影響?！耙粓?chǎng)大浪淘沙般的新一輪手機(jī)行業(yè)洗牌即將開始，也許到明年底前，國(guó)內(nèi)大量的手機(jī)廠商將陸續(xù)退出這一產(chǎn)業(yè)?！备读琳f。

來源：中國(guó)稅務(wù)報(bào)

　　轉(zhuǎn)自：

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀