互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開打客廳爭奪戰(zhàn)，傳統(tǒng)彩電廠商承重壓

　　近期，以樂視TV、小米科技、阿里巴巴、愛奇藝等為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，紛紛推出智能電視產(chǎn)品，并以顛覆式的低售價給彩電市場帶來巨大沖擊。

　　“攪局”彩電市場

　　毋庸置疑，智能電視正在取代傳統(tǒng)電視。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年中國智能電視零售量為1128萬臺，同比增幅132.2%。艾媒咨詢預(yù)計(jì)，今年國內(nèi)智能電視銷量將達(dá)到1971萬臺，2015年將達(dá)到3055萬臺。

　　巨大的市場前景正吸引各路資本爭相涌入智能電視領(lǐng)域。其中，以樂視網(wǎng)、小米科技、百度愛奇藝、阿里巴巴等為首的多家互聯(lián)網(wǎng)廠商，也成為國內(nèi)智能電視市場的新“淘金者”。

　　自今年9月份以來，互聯(lián)網(wǎng)廠商在國內(nèi)智能電視市場集體掀起一輪新品上市熱潮：愛奇藝和TCL聯(lián)合發(fā)布48英寸智能電視“TV＋”；小米科技推出47英寸2999元售價的小米電視；創(chuàng)維聯(lián)合阿里巴巴推出全新電視品牌“酷開”……

　　在業(yè)界看來，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)幾乎是較為封閉的，對于跨界進(jìn)入壁壘較高。然而目前涌現(xiàn)的這批新興廠商都有各自優(yōu)勢，強(qiáng)大的渠道合作伙伴、網(wǎng)絡(luò)平臺或者其他智能設(shè)備開發(fā)經(jīng)驗(yàn)等，這些優(yōu)勢使其可以跨界進(jìn)入智能電視市場，成為傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的“攪局者”。

　　“入口”爭奪戰(zhàn)升溫

　　據(jù)零點(diǎn)公司發(fā)布的中國智能電視市場調(diào)研報告顯示，盡管彩電廠商為智能電視各種功能搖旗吶喊兩年有余，但目前消費(fèi)者對智能電視尚未形成普遍認(rèn)知。

　　研究數(shù)據(jù)顯示，中國市場智能電視滲透率已超過30%。然而，根據(jù)零點(diǎn)公司通過對北京、上海、廣州、成都、南京等20個重點(diǎn)城市25－40歲已購買智能電視和有電視購買需求的白領(lǐng)人群展開的調(diào)查，六成消費(fèi)者對智能電視仍不夠了解。

　　在此背景下，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開始對傳統(tǒng)家電行業(yè)加速滲透和擴(kuò)張，將有望帶來一場不可阻擋的客廳革命?；ヂ?lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室董事長方興東表示，2013年是中國智能電視的元年，以樂視的智能電視為突破口，智能電視產(chǎn)業(yè)破局已經(jīng)開始。未來通過電視機(jī)將會是中國下一個6億網(wǎng)民的主戰(zhàn)場。

　　針對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍智能電視市場，專家認(rèn)為，智能電視是繼電腦和手機(jī)之后的互聯(lián)網(wǎng)第三大入口，是電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上繼高清之后的又一個新的發(fā)展高度，開啟了用戶智能大屏體驗(yàn)的新時代。

　　低價策略形成巨大沖擊

　　樂視、小米等公司在憑借互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)軍智能電視市場的同時，還通過電子商務(wù)、顛覆式的低售價來吸引用戶眼球。自己贏得用戶的同時，給傳統(tǒng)彩電廠商帶來巨大競爭壓力。

　　知名研究機(jī)構(gòu)表示，智能電視的網(wǎng)絡(luò)銷售和傳統(tǒng)銷售方式之間存在30%的價格差異，使得老牌電視生產(chǎn)廠商壓力劇增。老牌電視廠商的毛利率一般為20%左右，但凈利率平均不到5%。消費(fèi)者都傾向于購買更便宜的產(chǎn)品，傳統(tǒng)銷售渠道的電視零售價將面臨在線的比價壓力，從而導(dǎo)致老牌廠商的毛利率下降。

　　傳統(tǒng)彩電企業(yè)也開始積極應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)廠商的“入侵”。海信集團(tuán)董事長周厚健近日表態(tài)稱，現(xiàn)階段智能電視領(lǐng)域還沒有出現(xiàn)具有革命性的技術(shù)變化。包括互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和家電企業(yè)在內(nèi)所有廠商推出的智能電視應(yīng)用并不具有真正改變電視機(jī)的能力。只有將內(nèi)容、操控和數(shù)字顯示技術(shù)“三合一”才是真正具有革命性意義的產(chǎn)品。

　　尚普咨詢認(rèn)為，在未來激烈的智能電視價格戰(zhàn)中，硬件已不是核心，互聯(lián)網(wǎng)商取勝關(guān)鍵在于內(nèi)容提供、系統(tǒng)智能性等軟實(shí)力。

來源：中華工商時報

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