節(jié)能家電市場的電子商務(wù)潮正洶涌而來

在90年代末期的那場零售商業(yè)革命中，以國美、蘇寧為代表的家電連鎖企業(yè)，用低價及創(chuàng)新的連鎖經(jīng)營模式，將傳統(tǒng)零售鏈條上的廠家和一級級渠道，一個不剩地血洗了一番。如今，另一場更為殘酷的、劃時代的渠道革命已是風雨欲來風滿樓。一批以京東商城為代表的傳統(tǒng)經(jīng)銷商，正在轉(zhuǎn)型走向網(wǎng)絡(luò)銷售。網(wǎng)絡(luò)銷售則意味著更低的價格，這價格比國美、蘇寧還要低、更要低。雖然在短期內(nèi)，這些京東們難以打破國美、蘇寧的壟斷地位，但是隨著網(wǎng)購用戶規(guī)模的不斷增大，未來5年，節(jié)能家電零售市場的格局必將發(fā)生更加驚天動地的變化，傳統(tǒng)連鎖賣場的市場份額必將逐步下降，狂飆突進的時代已經(jīng)一去不復(fù)返。節(jié)能家電市場的電子商務(wù)潮正洶涌而來。

　　數(shù)據(jù)顯示，電子商務(wù)發(fā)展勢頭強勁。根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2011年度中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》，去年上半年，網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模為 3492億元，截至12月，交易規(guī)模突破8000億大關(guān)，達到8019億元，同比增長56%。截至去年12月，中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達2.03億人，同比增長28.5%，預(yù)計未來網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模將持續(xù)增長。隨著市場的發(fā)展、消費者購物習慣的改變，電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)⑽絹碓蕉鄠鹘y(tǒng)家電企業(yè)爭相入局。目前80后、90后正在成為消費市場的主要力量。相較于更習慣在商場、百貨公司購物的消費者，80后、90后更喜歡在家中上網(wǎng)操作。價格便宜、送貨省心等優(yōu)勢讓網(wǎng)上購買節(jié)能家電成為一種消費潮流。

　　價格實惠無疑是改變消費者購物習慣的最重要因素。世紀電器網(wǎng)近日發(fā)布的《2010年上半年家電網(wǎng)購消費者調(diào)查研究報告》顯示，節(jié)能家電網(wǎng)購的平均價格比賣場低10%-15%。調(diào)查還顯示，受訪者沒有在實體店購買的最主要原因是價格高，占受訪人數(shù)的48.17%。除了價格低廉，送貨的便捷程度也是消費者選擇網(wǎng)購的重要原因。據(jù)了解，京東商城、蘇寧易購、國美網(wǎng)店等網(wǎng)上商城全是免費配送，而且由于多個城市都設(shè)有分銷點，所以運達的時間也相對較快。電子商務(wù)方興未艾，不僅引導(dǎo)越來越多消費者進行網(wǎng)上消費，同時也吸引著一大批傳統(tǒng)家電企業(yè)紛紛進軍B2C市場。

　　杜尚高認為，電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展將刺激傳統(tǒng)零售業(yè)進行積極改革，傳統(tǒng)零售業(yè)只有不斷創(chuàng)新營銷模式，才能應(yīng)對電子商務(wù)的挑戰(zhàn)。而未來的家電零售市場不會只有線上，也不會只有線下，二者將是亦敵亦友、相輔相成的關(guān)系。只有將電子商務(wù)與傳統(tǒng)零售有機結(jié)合，齊頭并進，才能促使家電零售產(chǎn)業(yè)更加健康、穩(wěn)定地發(fā)展。

　　另外，節(jié)能家電補貼政策的出臺對于家電企業(yè)的發(fā)展可謂是一場及時雨，當家電下鄉(xiāng)政策和家電以舊換新等政策結(jié)束之后，真正能夠刺激消費者購買欲望的優(yōu)惠政策越來越少，而在這個時候，家電節(jié)能補貼政策的出現(xiàn)恰恰彌補了這一空缺，重新喚起了消費者對家電產(chǎn)品的購買欲望。除了提升消費者的購買欲望外，節(jié)能補貼政策更重要的一點是優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，對國家來說節(jié)約了能源。而對企業(yè)來說，想要真正享受國家節(jié)能補貼政策，就必須清楚目前市場中的三四級產(chǎn)品。對于節(jié)能補貼政策是否會提高國產(chǎn)品牌在國際市場上的競爭力。

　　隨著消費者消費觀念的轉(zhuǎn)變、消費者對網(wǎng)購接受程度的提高、國家對于網(wǎng)購行業(yè)的法律法規(guī)不斷健全，必將推動未來節(jié)能家電網(wǎng)上零售行業(yè)的繁榮發(fā)展。5年后，節(jié)能家電網(wǎng)購將躋身家電銷售主流渠道。節(jié)能、舒適和智能化是未來家電發(fā)展的趨勢。一場精彩的節(jié)能家電渠道變革大戲正在徐徐拉開帷幕！

來源：賽迪網(wǎng)

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