智能手機變化劇烈，國產(chǎn)品牌戰(zhàn)略機遇期仍需苦練內(nèi)功

9月3日，諾基亞宣布“下嫁”微軟；9月11日，蘋果新機發(fā)布；9月23日，“總統(tǒng)專機”黑莓宣布即將出售——9月以來，智能手機產(chǎn)業(yè)變化劇烈。專家表示，從全球市場來看，華為、聯(lián)想、中興等國產(chǎn)手機品牌的銷量已位居世界前列，但整體仍然大而不強、量多利薄，在智能手機行業(yè)整合加劇的新階段，仍需苦練內(nèi)功，做大做強。

　　智能手機傳統(tǒng)巨頭競爭加劇

　　北京時間9月3日，微軟宣布將以54.4億歐元的價格，收購諾基亞旗下的大部分手機業(yè)務和諾基亞的專利許可證，此價格較2007年諾基亞的市值峰值已大幅縮水。

　　事實上，經(jīng)過多年的市場選擇，智能手機市場的競爭格局已發(fā)生顯著變化——谷歌發(fā)布的2013財年二季度財務報告顯示，今年二季度，摩托羅拉移動運營虧損達到3.42億美元，相比去年同期的1.99億美元擴大了近72%，已連續(xù)虧損十個季度；使用自主操作系統(tǒng)的加拿大手機企業(yè)黑莓，在今年第一季度凈虧損8400萬美元，即將出售；產(chǎn)自臺灣的HTC在短暫興起后，業(yè)績也迅速下滑，今年二季度，HTC凈利潤較去年同期大跌83%。

　　南開大學信息技術(shù)工程學院副教授史廣順認為，在智能手機時代，三星和蘋果成為兩個最大的贏家。9月11日，蘋果正式發(fā)布新款手機iPhone5s和iPhone5c，盡管發(fā)布之初遭受頗多吐槽，但短期內(nèi)仍然取得不錯的銷量，帶動了股價上漲。

　　易觀國際分析師王珺認為，盡管三星和蘋果共同占據(jù)全球市場近半份額，但喬布斯去世后，蘋果日益陷入“創(chuàng)新困局”。蘋果公司財報顯示，今年4至6月，蘋果公司營收為353.23億美元，比去年同期僅增長1%；凈利潤為69億美元，同比大幅下滑22%，已回到2011財年的水平。

　　我國智能手機產(chǎn)業(yè)仍大而不強

　　IDC數(shù)據(jù)顯示，以單一季度的智能手機出貨量計算，華為在2012年第四季度已成為僅次于三星、蘋果的全球第三大智能手機廠商——該季度三星以6370萬部的出貨量位居第一，蘋果4780萬部位居第二，華為1080萬部位居第三。

　　工信部數(shù)據(jù)顯示，今年1至5月，國產(chǎn)智能手機出貨量達1.42億部，在國內(nèi)智能手機市場的份額已高達76.9%；易觀智庫發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，我國手機市場份額前五位分別為三星、聯(lián)想、酷派、華為、中興，而蘋果則以3.9%的市場份額位列第八。

　　艾媒咨詢CEO張毅認為，盡管國產(chǎn)智能手機發(fā)展迅猛，但仍然是量大利薄、大而不強。

　　從價格上說，國產(chǎn)智能手機旗艦機，價格均未突破3000元大關(guān)。而三星推出的高端機GALAXY S4定價在5000元左右，蘋果的iPhone5s和iPhone5c則分別達到5288元起和4488元起的高價。

　　北京郵電大學信息與通信工程學院副教授王振凱認為，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，國產(chǎn)智能手機在數(shù)量上有顯著提升，華為等國產(chǎn)品牌的部分高端手機在性能上也已接近三星。但數(shù)量提升、質(zhì)量提高并未帶來顯著效益。

　　戰(zhàn)略機遇期仍需苦練內(nèi)功

　　專家表示，國際手機市場的加速洗牌，為我國手機產(chǎn)業(yè)帶來了難得的戰(zhàn)略機遇期。在此“多事之秋”，我國國產(chǎn)手機廠商仍需苦練內(nèi)功，提升品質(zhì)，進一步打造品牌。

　　張毅認為，盡管國產(chǎn)智能手機已獲得較高的銷量，但產(chǎn)品品質(zhì)與國際巨頭仍有差距。一些廠商把手機視作“組裝機”，追求最薄、最快，盲目追求硬件配置，而忽略產(chǎn)品的實際性能，造成手機發(fā)熱、頻繁死機等問題；一些廠商不重視用戶體驗，造成手機的交互界面使用不便；一些手機各方面都不錯，但在外形上大量抄襲三星、蘋果的經(jīng)典元素，淪為“山寨”。

　　張毅認為，品牌溢價的基礎(chǔ)仍然是質(zhì)量過硬，這需要各廠商把研發(fā)放到更重要的位置，增強創(chuàng)新實力，放長線釣大魚，而不是“賺快錢”。

　　王振凱認為，與三星、蘋果相比，許多國內(nèi)手機廠商長期生產(chǎn)、銷售低價的合約機，對其品牌形象產(chǎn)生較大傷害，品牌形象亟須提升。在提升產(chǎn)品質(zhì)量的同時，國產(chǎn)手機廠商仍然要在營銷上加大力度，增強溢價能力。（鄧中豪）

來源：新華網(wǎng)

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