中國(guó)白酒業(yè)正回歸理性市場(chǎng)，步入性價(jià)比時(shí)代

今年以來，貴州茅臺(tái)、五糧液等中國(guó)知名白酒業(yè)紛紛降低高端白酒的銷售價(jià)格、拓展網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)、推出中端產(chǎn)品等。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，高端白酒“自降身價(jià)”“觸網(wǎng)”“腰部發(fā)力”，實(shí)際上是在行業(yè)調(diào)整期迎合市場(chǎng)的一個(gè)態(tài)度，這種調(diào)整也預(yù)示中國(guó)白酒行業(yè)正回歸理性市場(chǎng)，步入性價(jià)比時(shí)代。

　　有39個(gè)國(guó)家和地區(qū)參加的第三屆中國(guó)貴州國(guó)際酒類博覽會(huì)12日在貴陽(yáng)閉幕，為期4天的本屆酒博會(huì)酒類貿(mào)易成交活躍，場(chǎng)館內(nèi)貿(mào)易額達(dá)到29.6億元，部分中端白酒品牌受到市民和經(jīng)銷商的歡迎。

　　但是，酒博會(huì)白酒熱銷場(chǎng)面并意味著整個(gè)中國(guó)白酒業(yè)行情趨火。在嚴(yán)格執(zhí)行八項(xiàng)規(guī)定，嚴(yán)控“三公”消費(fèi)等因素作用下，今年中國(guó)白酒行業(yè)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

　　在行業(yè)“遇冷”之際，中國(guó)酒業(yè)正在尋找各種途徑實(shí)現(xiàn)銷量的增長(zhǎng)。不少知名酒業(yè)對(duì)高端白酒“自降身價(jià)”。記者近日走訪貴陽(yáng)多家煙酒專賣店看見，53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格已經(jīng)降至每瓶500ml1180元左右，52度五糧液已跌至每瓶500ml788元。

　　值得一提的是，近期貴州茅臺(tái)還將旗下產(chǎn)品放在第三方電商平臺(tái)進(jìn)行銷售，其與酒仙網(wǎng)的合作被業(yè)界視為銷售渠道轉(zhuǎn)型的重要信號(hào)。

　　另外，眾多中國(guó)白酒業(yè)紛紛優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)主推中端產(chǎn)品。7月上旬，茅臺(tái)下調(diào)旗下4個(gè)子品牌終端價(jià)，最高降幅超過50%；此后，五糧液高調(diào)在成都推出新品，中端產(chǎn)品價(jià)格在200元至480元之間。

　　四川仙潭集團(tuán)品牌總監(jiān)楊敏介紹，集團(tuán)走大眾化路線，讓老百姓用不多的錢買到好酒，把高利潤(rùn)讓利消費(fèi)者。

　　四川瀘州老窖集團(tuán)貴州辦事處渠道經(jīng)理張林超介紹說，今年高端產(chǎn)品不景氣，中端產(chǎn)品是公司強(qiáng)項(xiàng)，尤其是價(jià)格從200元至700元之間的中端產(chǎn)品賣得很強(qiáng)勢(shì)。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，中國(guó)部分白酒企業(yè)降低高端白酒銷售價(jià)格、拓展網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)、推出中端產(chǎn)品，其目的是應(yīng)對(duì)今年以來整個(gè)行業(yè)的深度調(diào)整及高端白酒市場(chǎng)的持續(xù)低迷。

　　貴州靈泉秀水醬香型白酒交易中心總經(jīng)理陳雷認(rèn)為，中低端白酒消費(fèi)人群龐大，是行業(yè)未來最大市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，市場(chǎng)潛力巨大。

　　白酒行業(yè)應(yīng)本著長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌發(fā)展，長(zhǎng)遠(yuǎn)的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益原則，根據(jù)自己的產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行培養(yǎng)，“建立相對(duì)穩(wěn)定的品牌客戶群，才能獲得企業(yè)和產(chǎn)品的長(zhǎng)久生命力?！敝袊?guó)副食流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)何繼紅說。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)酒業(yè)正在進(jìn)行的種種調(diào)整實(shí)則也是其在行業(yè)調(diào)整期迎合市場(chǎng)的一個(gè)態(tài)度。從貴州茅臺(tái)、五糧液、汾酒等名酒企業(yè)的調(diào)整舉措來看，中國(guó)白酒行業(yè)正回歸理性市場(chǎng)，開始步入性價(jià)比時(shí)代。（李春惠 黃勇）

來源：新華網(wǎng)

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