空調(diào)行業(yè)破局，結(jié)構(gòu)調(diào)整撬動(dòng)新時(shí)代

　　冷暖十載，聚變未來(lái)?？照{(diào)行業(yè)遭遇低谷后步入調(diào)整期，雖有起色，卻依舊嚴(yán)峻。這映襯出與之關(guān)聯(lián)密切的房地產(chǎn)市場(chǎng)境況。與此同時(shí)，空調(diào)行業(yè)的新趨勢(shì)以及“物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)”、“云技術(shù)”等新概念的引入，為處于精裝修進(jìn)程中的眾多房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)提供了有價(jià)值的訊息。

　　過(guò)去10年，中國(guó)空調(diào)行業(yè)從2004冷年的繁榮進(jìn)發(fā)，在規(guī)模、產(chǎn)品、品牌、格局一路演變中，歷經(jīng)了經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響下的下滑、產(chǎn)業(yè)政策集中刺激下的高漲和市場(chǎng)深度調(diào)整期的低谷，在2013冷年收官之際，呈現(xiàn)出前所未有的局面。它給企業(yè)未來(lái)發(fā)展帶來(lái)哪些預(yù)示？企業(yè)當(dāng)如何抓住新的市場(chǎng)機(jī)遇？

　　專家認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)尚未走出陰影，需求疲軟，行業(yè)仍處在調(diào)整期，但一些市場(chǎng)亮點(diǎn)伴隨調(diào)整顯現(xiàn)出來(lái)，包括銷售額增幅遠(yuǎn)高于銷售量增幅、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整持續(xù)以及市場(chǎng)出現(xiàn)變頻空調(diào)比例上升、產(chǎn)品價(jià)格維持高位、一級(jí)城市再次成為關(guān)注熱點(diǎn)等。在不久前由國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部和中國(guó)家電網(wǎng)主辦的中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，2013冷年的市場(chǎng)特征預(yù)示今后空調(diào)行業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)將集中在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)更新、核心技術(shù)掌握和滿足多樣化需求等方面。中國(guó)空調(diào)行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，這或是國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的契機(jī)。

　　需求依然疲軟

　　數(shù)據(jù)顯示，與2009 2012冷年不同，2013冷年一級(jí)城市終止了前幾年份額逐步下降的態(tài)勢(shì)，開始呈現(xiàn)明顯上升的勢(shì)頭，銷售量占比達(dá)到63.73%；三四級(jí)城市銷售量同比雖保持增長(zhǎng)，但占整體市場(chǎng)的比例基本保持在15%左右的穩(wěn)定水平，比例提升勢(shì)頭減緩；二級(jí)城市依然呈現(xiàn)相比前幾年銷售量繼續(xù)下滑的趨勢(shì)。

　　蔡瑩表示，從不同級(jí)別市場(chǎng)銷售量占比變化可以看出，前幾年政策性推動(dòng)形成的三四級(jí)城市銷售規(guī)模明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)已開始減緩，三四級(jí)城市整體消費(fèi)需求近幾年在政策刺激下已經(jīng)基本釋放，未來(lái)幾年難以在規(guī)模上起到更加明顯的推動(dòng)作用。與三四級(jí)城市不同，一級(jí)城市經(jīng)過(guò)沉淀，新建住房、二手房以及正常更新?lián)Q代都刺激空調(diào)消費(fèi)需求保持在穩(wěn)定水平，并且對(duì)產(chǎn)品品牌、品質(zhì)、外觀等方面的高要求推動(dòng)著空調(diào)行業(yè)整體水平提高。這一市場(chǎng)在未來(lái)幾年將會(huì)呈現(xiàn)另一種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。這種競(jìng)爭(zhēng)既是規(guī)模上的，更是品質(zhì)上的，其重要性會(huì)更加突出。

　　進(jìn)入變頻時(shí)代

　　盡管2013冷凍年度重點(diǎn)城市市場(chǎng)整體銷售規(guī)模未有明顯好轉(zhuǎn)，但變頻空調(diào)銷售量和銷售額水平繼續(xù)保持上升態(tài)勢(shì)卻是比較明顯的特征。

　　與去年同期相比，2013冷年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)變頻空調(diào)銷售量同比增長(zhǎng)10.37%，銷售額同比增長(zhǎng)20.30%，明顯高于整體水平。變頻空調(diào)占整體空調(diào)銷售量比例已超過(guò)50%，達(dá)到51.64%，高于2012冷年4.34個(gè)百分點(diǎn)。目前，變頻空調(diào)已占據(jù)國(guó)內(nèi)空調(diào)銷售量超過(guò)半壁江山。在這個(gè)轉(zhuǎn)變過(guò)程中，生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷渠道都貢獻(xiàn)了自己的力量，特別是生產(chǎn)企業(yè)，在新技術(shù)應(yīng)用、產(chǎn)品更新、市場(chǎng)推廣等方面付出了艱辛努力，用不到6年的時(shí)間，把變頻空調(diào)銷售量比例從僅占整體規(guī)模6.96%提升至此。

　　新的變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)（GB21455-2013）將于10月1日正式實(shí)施。該標(biāo)準(zhǔn)引入APF評(píng)價(jià)指標(biāo)，對(duì)變頻空調(diào)產(chǎn)品的節(jié)能水平提出了更全面的要求。很多空調(diào)企業(yè)已提前做好產(chǎn)品切換與布局，借助新標(biāo)準(zhǔn)的契機(jī)，變頻空調(diào)在2014冷年的市場(chǎng)份額有望繼續(xù)提高，但原有粗放的規(guī)模擴(kuò)張有限，而在市場(chǎng)格局、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面將帶來(lái)調(diào)整。

　　高品高價(jià)被認(rèn)可

　　具備高品質(zhì)、高價(jià)格的空調(diào)產(chǎn)品銷量穩(wěn)增是2013冷年空調(diào)市場(chǎng)另一個(gè)顯著特點(diǎn)。這表明企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整迎合了終端消費(fèi)水平的變化。

　　經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)培育，加上最近幾年國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的高速發(fā)展以及居民住房條件明顯改善，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)市場(chǎng)柜機(jī)的消費(fèi)需求逐步提升。此外，隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的深化，高品質(zhì)、高價(jià)格的消費(fèi)觀念逐步為消費(fèi)者以及房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)所接受。

　　從行業(yè)發(fā)展角度考慮，空調(diào)市場(chǎng)整體價(jià)格的穩(wěn)定和上升，對(duì)生產(chǎn)企業(yè)庫(kù)存消化、成本上漲的攤銷、維持利潤(rùn)穩(wěn)定等具有重要作用。穩(wěn)定的價(jià)格水平也說(shuō)明生產(chǎn)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更理性化、空調(diào)行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整效果顯現(xiàn)。由此，調(diào)結(jié)構(gòu)、穩(wěn)增長(zhǎng)將是國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的核心目標(biāo)。

　　結(jié)構(gòu)調(diào)整驅(qū)動(dòng)未來(lái)增長(zhǎng)

　　通過(guò)梳理2013冷年空調(diào)行業(yè)發(fā)展特征，有一條主線可以明確，即在需求平穩(wěn)有可能成為今后幾年市場(chǎng)常態(tài)前提下，聚焦產(chǎn)品與技術(shù)本身，將是新消費(fèi)時(shí)代下企業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。

　　可以預(yù)見，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)整體需求將會(huì)向調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、新技術(shù)應(yīng)用等方向發(fā)展?？照{(diào)產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)可能會(huì)在保證節(jié)能環(huán)保的前提下，集中于智能化、舒適化等品質(zhì)提升領(lǐng)域，空調(diào)產(chǎn)品與物聯(lián)網(wǎng)、智慧城市、智能電網(wǎng)等方面的結(jié)合將會(huì)有所突破，中高端空調(diào)產(chǎn)品的銷售規(guī)模將會(huì)有所提升。目前市場(chǎng)上新推出的產(chǎn)品，如“智能眼”空調(diào)、物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)、云空調(diào)等凸顯了技術(shù)趨勢(shì)。

　　國(guó)內(nèi)空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)將會(huì)進(jìn)入新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌、產(chǎn)品、技術(shù)、材料工藝、品質(zhì)、渠道建設(shè)、成本控制、售后服務(wù)等多種綜合因素將成為競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。尤其電商渠道帶給終端的影響，空調(diào)企業(yè)需要提高關(guān)注度。根據(jù)奧維咨詢最新的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2013年1 6月份家用空調(diào)線上累計(jì)銷量93.4萬(wàn)臺(tái)，占市場(chǎng)整體3.8%；銷售額為27億元，占整體的3.2%，銷售量和銷售額分別同比增長(zhǎng)491%和414%，表明電商渠道增長(zhǎng)勢(shì)頭很猛。

　　在多重市場(chǎng)因素影響下，未來(lái)空調(diào)行業(yè)集中度會(huì)繼續(xù)提升。在品牌淘汰態(tài)勢(shì)刺激下，品牌格局將出現(xiàn)較大變化。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)指出，經(jīng)過(guò)這10年的發(fā)展與沉淀，中國(guó)空調(diào)行業(yè)已經(jīng)步入市場(chǎng)成熟期，與過(guò)去粗放增長(zhǎng)下的機(jī)遇不同，未來(lái)的增長(zhǎng)要靠產(chǎn)業(yè)升級(jí)和技術(shù)升級(jí)來(lái)推動(dòng)。在新的市場(chǎng)變局中，空調(diào)企業(yè)要主動(dòng)且持續(xù)地進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新，才能迎合新的消費(fèi)需求，獲取結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

來(lái)源：中國(guó)建設(shè)報(bào)

　　轉(zhuǎn)自：

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀