新技術(shù)引領(lǐng)內(nèi)容消費升級，文化企業(yè)跨界合作成趨勢

今年以來，國產(chǎn)電影票房節(jié)節(jié)攀升，跨界并購此起彼伏，文化傳媒行業(yè)成為資本市場新寵。在日前舉行的2013CCTV中國上市公司峰會期間，華策影視、華誼兄弟、萬達院線等公司高管紛紛就文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題發(fā)表觀點。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，文化產(chǎn)業(yè)處在蓬勃發(fā)展的初期階段，在國家政策扶持和促進信息消費的背景下，未來仍將保持高速增長態(tài)勢。2-3年內(nèi)，文化企業(yè)與其他行業(yè)的企業(yè)進行跨界合作是大趨勢。

　　具體扶持政策或推出

　　國務(wù)院日前印發(fā)的《關(guān)于促進信息消費擴大內(nèi)需的若干意見》中，將傳媒等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)納入3.2萬億元的信息消費范疇，明確表示“大力發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)，促進動漫游戲等數(shù)字文化內(nèi)容的消費”。有關(guān)專家表示，針對促進信息內(nèi)容消費，未來很可能推出具體的扶持政策，對于文化傳媒行業(yè)將帶來明顯的積極影響。

　　文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開政策支持。投資界人士表示，在新一輪信息消費的政策推動下，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將主要體現(xiàn)在加大扶持力度方面?！袄缥幕a(chǎn)業(yè)基金力度增加，覆蓋面變廣，在減稅和免稅方面的力度會加大?！?/p>

　　此外，《意見》中提及的“加強基于互聯(lián)網(wǎng)的新興媒體建設(shè)”，業(yè)內(nèi)人士認為，在互聯(lián)網(wǎng)方面有業(yè)務(wù)相關(guān)的企業(yè)將獲得更多扶持，目前正在實施轉(zhuǎn)型的一些傳統(tǒng)報業(yè)集團，其旗下的重點網(wǎng)站會得到更多扶持。

　　華策影視總經(jīng)理趙依芳表示，目前城市居民的觀影習慣已經(jīng)培養(yǎng)起來，年輕人通過手機、平板電腦等智能終端觀看視頻的比例很高，影視行業(yè)發(fā)展?jié)摿艽蟆?/p>

　　針對龐大的消費市場，相關(guān)文化企業(yè)該如何贏得市場競爭成為業(yè)界關(guān)注的話題。趙依芳表示，文化企業(yè)要真正把商業(yè)和文化相結(jié)合，即藝術(shù)創(chuàng)作要“接地氣”。“與其他產(chǎn)品相比，文化產(chǎn)品受哪些人群的喜好其實沒有什么規(guī)律，正是這種捉摸不定的市場需求，使得文化企業(yè)要時刻研究市場的變化，找到對應(yīng)的消費群?！壁w依芳說。

　　跨界合作將成趨勢

　　今年以來，掌趣科技、華誼兄弟、華策影視、藍色光標等公司加大并購力度，大大提升公司的整體競爭力和盈利能力。特別是在手游方面，傳媒公司對其并購熱情迅猛升溫。華誼兄弟6.7億元控股游戲公司銀漢科技、掌趣科技；8.1億元收購動網(wǎng)先鋒、博瑞傳播；10億元收購騰訊旗下的游戲平臺漫游谷；鳳凰傳媒3.2億元控股慕和網(wǎng)絡(luò)，這一系列舉動引發(fā)市場資金追捧。

　　近期天舟文化、掌趣科技相繼停牌，坊間傳聞均與收購手游公司有關(guān)。業(yè)內(nèi)人士指出，下半年傳媒業(yè)特別是手游行業(yè)并購潮仍將繼續(xù)，且力度比上半年會更大。這是文化企業(yè)在延伸產(chǎn)業(yè)鏈，打造綜合娛樂傳媒集團的主要方式。事實上，文化企業(yè)和其他行業(yè)的企業(yè)跨界合作，將在未來2-3年里成為行業(yè)趨勢。

　　趙依芳也認為，跨界合作是文化企業(yè)做大做強的重要途徑，但所有的跨界合作都必須以內(nèi)容為核心，因為文化企業(yè)的核心競爭力是內(nèi)容生產(chǎn)。具有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，在以此為基礎(chǔ)進行橫向、縱向的并購或投資，成功率會更高。

來源：中國證券報

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