本土運動品牌業(yè)績下滑，服裝企業(yè)探路積極自救

　　今年服裝產(chǎn)業(yè)的“慘狀”可從服裝企業(yè)的半年報中見一斑。

　　截至昨天，國內(nèi)五大本土運動品牌--李寧、安踏、匹克、特步和361度先后公布今年上半年業(yè)績，結(jié)果顯示：服裝銷售仍在繼續(xù)下滑，高庫存、關(guān)店潮也依舊持續(xù)。服裝產(chǎn)業(yè)仍未走出行業(yè)發(fā)展“低谷”。不過，經(jīng)過大半年的市場洗禮，多家運動品牌企業(yè)也都各自找到有效的“自救”方法，前路曙光再現(xiàn)。

　　5本土企業(yè)業(yè)績下滑

　　記者昨天從五家本土運動品牌半年報看到，國內(nèi)服裝業(yè)仍在負重前行，業(yè)績下滑趨勢并未得到遏制。

　　今年上半年安踏營業(yè)額減少14.4%至人民幣33.7億元，凈利則下跌18.7%至人民幣6.257億元；匹克營業(yè)額減少27.3%至人民幣11.7億元，凈利減少62.5%至人民幣9000萬元；361度營業(yè)額減少30.4%至人民幣19.98億元，凈利為人民幣2.053億元，減幅65.5%；特步集團的總收入為人民幣20.980億元，較去年同期減少約19.5%，凈利3.409億元，較去年同期下跌27.1%。

　　此外，李寧凈利潤出現(xiàn)虧損，據(jù)李寧2013年上半年業(yè)績報告顯示，集團收入為29.06億元人民幣，同期減少24.6%；截至2013年6月30日止六個月權(quán)益持有人應(yīng)占虧損為1.84億元人民幣。

　　與業(yè)績下滑相伴的是，“關(guān)閉潮”在同步進行。據(jù)公開資料顯示，今年上半年，李寧凈關(guān)閉門店數(shù)為410家，安踏為241家，匹克為289家，特步為75家，361度為256家，凈減少共1271家。

　　分析指出，從數(shù)據(jù)上來看，中國體育用品行業(yè)仍未擺脫下滑困境，營收和利潤仍處于雙降狀態(tài)，但降幅已優(yōu)于此前行業(yè)預期。

　　運動品牌們上半年的業(yè)績表現(xiàn)，其實與全國服裝銷售表現(xiàn)大致相同。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2013年上半年全國百家重點大型零售企業(yè)服裝商品零售額同比增長6.9%，增速較上年同期低2.9個百分點。

　　高庫存拖累企業(yè)

　　“上半年服裝行業(yè)仍處于‘去庫存’狀態(tài)?！庇蟹治稣J為，上市服裝企業(yè)2013半年報陸續(xù)發(fā)布，服裝行業(yè)持續(xù)低迷的狀況，并未出現(xiàn)根本性好轉(zhuǎn)，困擾全行業(yè)的高庫存問題依然沒有得到很好的解決。

　　這一點，也可從多家本土運動品牌的半年報中看到。據(jù)半年報數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月30日，李寧的存貨為8.41億元，較去年末減少0.79億元；安踏存貨為5.76億元，較去年末減少1.1億元；匹克存貨為3.4億元，較去年末減少0.46億元；361度存貨為4.4億元，較去年末減少0.21億元；特步存貨為5.96億元，較去年底增加0.13億元。

　　李寧公司表示，今年上半年已有超過90%的經(jīng)銷商參與渠道復興計劃，渠道庫存平均周轉(zhuǎn)期因而大幅下降，從最高峰的9個月以上縮短至截至今年6月30日止的7個月以下。

　　廣東一家港資知名服裝企業(yè)內(nèi)部人士告訴記者，今年市場特殊，公司庫存高，為盡快清庫存回籠資金，該公司正在與多家品牌電商洽淡。記者從業(yè)內(nèi)獲悉，今年多家電商開設(shè)大牌特賣區(qū)、名品專區(qū)，以及國內(nèi)奧特萊斯遍地開花，都與服裝行業(yè)眾多品牌服裝高庫存有關(guān)。

　　有分析認為，未來一段時間內(nèi)，服裝業(yè)依然處于被前期快速擴張“后遺癥”折磨的階段。

　　本土服裝企業(yè)積極自救

　　值得一提的是，面對困境，部分服裝企業(yè)積極采取行動化解難題，有不少企業(yè)均出現(xiàn)可喜的現(xiàn)象。廣發(fā)證券分析師認為，2014年全年訂單可回升12%，2014年盈利可望回復正增長。

　　匹克通過銷售區(qū)域細分，經(jīng)銷機構(gòu)垂直化改革，鼓勵分銷商及零售網(wǎng)點營運商開設(shè)面積更大的零售網(wǎng)點和直營網(wǎng)點等。而李寧公司則稱，針對目前的庫存問題，該公司將采取快速有效手段在常規(guī)渠道以外清理存貨，其中包括在國內(nèi)空白市場成立專門清貨店、建立有效的海外銷售渠道等，以有效地清理存貨。

　　另有企業(yè)則通過創(chuàng)新和加快研發(fā)來提升業(yè)績，如通過開發(fā)、拓展利潤率較高的童裝業(yè)務(wù)。特步稱，目前中國童裝產(chǎn)品的潛在需求殷切，該集團成功透過零售點推出產(chǎn)品使其“特步兒童”系列的收入顯著增長。361度半年報中也顯示，該品牌童裝產(chǎn)品零售門店總數(shù)從去年年底的1590間增加至1678間，其中390間設(shè)于成人產(chǎn)品零售門店的柜臺。361度有關(guān)負責人認為，體育運動服裝行業(yè)最早有望在2013年年底復蘇，“產(chǎn)品創(chuàng)新及發(fā)展獨特的品牌形象仍將是運動服裝行業(yè)的主調(diào)?！?/p>

來源：南方日報

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