我國(guó)空調(diào)行業(yè)面臨市場(chǎng)規(guī)模和能效水平雙重?cái)D壓

　　自10月1日起，變頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，我國(guó)空調(diào)行業(yè)將正式由SEER時(shí)代跨入APF時(shí)代。新能標(biāo)下，空調(diào)行業(yè)的市場(chǎng)格局將繼續(xù)深刻變化，強(qiáng)者愈強(qiáng)，而弱者將無(wú)可避免地被淘汰出局。

　　根據(jù)《轉(zhuǎn)速可控型房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能源效率等級(jí)》要求，我國(guó)變頻空調(diào)的能效限定值從現(xiàn)行的3.0提升至3.9，準(zhǔn)入門檻由5級(jí)提升至3級(jí)，原3級(jí)、4級(jí)、5級(jí)空調(diào)將被徹底淘汰，1級(jí)、2級(jí)空調(diào)自動(dòng)下調(diào)至2級(jí)和3級(jí)。同時(shí)，新標(biāo)準(zhǔn)還將新增1級(jí)能效產(chǎn)品。

　　業(yè)界人士分析，當(dāng)前，4、5級(jí)能效空調(diào)產(chǎn)品的市場(chǎng)存量已微乎其微，但3級(jí)能效產(chǎn)品還保有一定的庫(kù)存量，按照新能效標(biāo)準(zhǔn)的要求，預(yù)計(jì)有30%以上的變頻3級(jí)空調(diào)產(chǎn)品面臨出局。

　　日前召開的中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖修訂工作組第二次會(huì)議透露，我國(guó)空調(diào)行業(yè)計(jì)劃到2015年實(shí)現(xiàn)變頻房間空調(diào)器能效水平較2010年提高20%，2020年較2015年再提高20%，并且到2020年變頻空調(diào)的比重提升至80%。

　　工信部發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，上半年空調(diào)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)超三成。數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)環(huán)境正在發(fā)生著顯著而深層次的變化，大規(guī)模的市場(chǎng)增量時(shí)代已經(jīng)告一段落，“更新?lián)Q代”和“二次購(gòu)買”成為主流。美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新表示，空調(diào)企業(yè)的增長(zhǎng)，絕對(duì)不能再依靠粗放的規(guī)模增長(zhǎng)，必須轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)現(xiàn)消費(fèi)者價(jià)值基礎(chǔ)上的“產(chǎn)品溢價(jià)能力”的進(jìn)步。

　　目前，我國(guó)空調(diào)行業(yè)呈現(xiàn)格力、美的、海爾主導(dǎo)的寡頭格局。據(jù)了解，今年上半年三強(qiáng)的空調(diào)產(chǎn)量與內(nèi)銷量均占據(jù)了近70%的份額，出口占比也將近6成。

　　產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)，上半年我國(guó)家用空調(diào)產(chǎn)量6185.47萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.22%，財(cái)年累計(jì)銷量6497.23萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.64%。其中，變頻空調(diào)的貢獻(xiàn)率已超過(guò)定頻空調(diào)，市場(chǎng)占有率達(dá)52.54%，并且變頻空調(diào)的銷售量與銷售額分別以8.3%和16.2%的速度增長(zhǎng)。

　　從產(chǎn)品類型來(lái)看,中怡康推總數(shù)據(jù)稱，變頻空調(diào)占據(jù)了53.6%的零售量份額，同比增長(zhǎng)18.3%；定頻空調(diào)占據(jù)了46.4%的零售量份額，同比增長(zhǎng)15.4%。其中，二級(jí)變頻空調(diào)上半年同比增長(zhǎng)率最高，達(dá)429.1%。從變頻空調(diào)產(chǎn)品市場(chǎng)前景來(lái)看，中怡康預(yù)計(jì)，2013年變頻空調(diào)零售額約810億元，占全國(guó)比重將超過(guò)63%，2016年將有望達(dá)到80%-85%。

　　監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年除2701-3000元價(jià)格段的空調(diào)量額出現(xiàn)小幅下降之外，其他價(jià)格段產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)，其中以3501—4000元和4001—5000元兩個(gè)價(jià)格段上漲幅度最大，零售量累計(jì)同比增長(zhǎng)48.2%和47.6%，零售額累計(jì)同比增長(zhǎng)48.1%和47.4%。

　　在國(guó)內(nèi)、國(guó)外兩大品牌陣營(yíng)的對(duì)壘中，二者的量額表現(xiàn)均較為懸殊。上半年空調(diào)市場(chǎng)國(guó)外品牌零售量份額為13.8%，零售額份額為15.7%，較去年同期分別下降0.2和1.1個(gè)百分點(diǎn)。國(guó)內(nèi)品牌零售量份額和零售額份額分別為86.2%和84.3%，在空調(diào)市場(chǎng)掌握絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。

　　數(shù)據(jù)顯示：在不同級(jí)別市場(chǎng)的增長(zhǎng)格局中，上半年四級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度最大，其中零售量同比增長(zhǎng)23.3%，零售額同比增長(zhǎng)27.0%。且在6月份節(jié)能補(bǔ)貼政策退出后，四級(jí)市場(chǎng)仍實(shí)現(xiàn)了32.1%和35.8%的大幅增長(zhǎng)，明顯優(yōu)于其他各級(jí)別市場(chǎng)。

　　中怡康白小研究中心總經(jīng)理施婷認(rèn)為，從目前主流企業(yè)的開盤情況來(lái)看，2014新冷年企業(yè)應(yīng)以用戶需求作為創(chuàng)新方向，節(jié)能、健康、智能依然是新冷年產(chǎn)品的流行趨勢(shì)，特別是搭載了紅外線感知控制和智能手機(jī)遠(yuǎn)程控制技術(shù)的空調(diào)新品，或?qū)⒊蔀閿?shù)字家庭概念下的熱點(diǎn)機(jī)型。（肖雪）

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