我國(guó)吸油煙機(jī)行業(yè)品牌企業(yè)發(fā)展強(qiáng)勁

中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)吸油煙機(jī)分會(huì)在前不久召開的吸油煙機(jī)行業(yè)峰會(huì)上發(fā)布消息稱，2012年，我國(guó)吸油煙機(jī)市場(chǎng)集中度繼續(xù)走高，尤其是零售額占比前三的品牌，其總零售份額已從2010年的39.3%上升至2012年的48.66%，占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)近半壁江山。

上述數(shù)據(jù)出自本次峰會(huì)上發(fā)布的《吸油煙機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析》報(bào)告。該數(shù)據(jù)令品牌企業(yè)為之一振，充分表明品牌企業(yè)彰顯出的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

參與本次峰會(huì)的業(yè)內(nèi)企業(yè)也一致認(rèn)為，國(guó)內(nèi)吸油煙機(jī)產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)如沒有方太、老板、帥康、華帝等品牌企業(yè)一起撐起一片天，再由其他企業(yè)跟進(jìn)，市場(chǎng)也不會(huì)做大。

這一觀點(diǎn)也得到了中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)張東立的認(rèn)可。他認(rèn)為，國(guó)內(nèi)吸油煙機(jī)產(chǎn)業(yè)這些年來之所以能保持健康良性發(fā)展，得益于龍頭企業(yè)的帶動(dòng)，它們堅(jiān)持走自己的路線，避免了價(jià)格戰(zhàn)和惡性競(jìng)爭(zhēng)。

方太公司董事長(zhǎng)、中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)吸油煙機(jī)分會(huì)理事長(zhǎng)茅忠群在談到品牌定位時(shí)認(rèn)為，在成熟的市場(chǎng)中，進(jìn)行高、中、低端定位很正常，也比較良性，可以滿足不同的需求，此時(shí)如果還用成本定價(jià)位就很落后。企業(yè)在為自己的產(chǎn)品定位時(shí)，一方面要根據(jù)自己的喜好和能力，另一方面還要結(jié)合市場(chǎng)，只有這樣才能使戰(zhàn)略與眾不同，有所為有所不為。比如奢侈品行業(yè)，一個(gè)錢包的成本可能只有幾十元，但售價(jià)卻可以高達(dá)1000多元，并且很有市場(chǎng)，這就是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的正?，F(xiàn)象。做高端市場(chǎng)，一家獨(dú)大難成氣候，需要幾家共同參與，只有市場(chǎng)做大了，企業(yè)才能更好發(fā)展。方太公司從出生的那一天就打下了高端定位這個(gè)烙印，堅(jiān)定不動(dòng)搖，而且會(huì)把這個(gè)品牌做得更精、更專、更好。

老板電器董事長(zhǎng)任建華對(duì)品牌培育也有同感。他認(rèn)為，在中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)的引導(dǎo)下，吸油煙機(jī)行業(yè)品牌不僅在一、二級(jí)市場(chǎng)，而且在三級(jí)、四級(jí)市場(chǎng)均牢牢占據(jù)著主導(dǎo)地位，這是很值得驕傲的事情。目前，吸油煙機(jī)市場(chǎng)高檔品牌都有國(guó)內(nèi)企業(yè)，這得感謝方太帶的好頭，牢牢掌握了高端市場(chǎng)?！爸袊?guó)賣得更好的高端油煙機(jī)不是洋品牌，而是方太”，一句廣告詞代表的是民族品牌和整個(gè)吸油煙機(jī)行業(yè)。當(dāng)然，這幾年國(guó)內(nèi)吸油煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，這對(duì)國(guó)家、行業(yè)、企業(yè)都有好處。對(duì)于國(guó)家來說，可以通過競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)；對(duì)于行業(yè)來說，可以依此提高行業(yè)的集中度，實(shí)現(xiàn)對(duì)行業(yè)外的小企業(yè)的整合和淘汰，以促進(jìn)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新。其實(shí)，每個(gè)公司都有特色和長(zhǎng)處，好的公司也有短板，只要做好質(zhì)量、定位、品牌這3件事情就行。首先產(chǎn)品要做好，質(zhì)量沒有止境，無(wú)論什么情況下都要堅(jiān)持保證質(zhì)量；其次要做好產(chǎn)品定位，實(shí)現(xiàn)差異化，形成獨(dú)有的風(fēng)格，讓消費(fèi)者一眼就能看出這是誰(shuí)家的產(chǎn)品；再次要做好品牌，要做高檔化產(chǎn)品。但這并不是說家家做高檔產(chǎn)品，中小企業(yè)瞄準(zhǔn)中低端市場(chǎng)也是不錯(cuò)的選擇。行業(yè)要分工有序，才能存活。品牌培育不是一天兩天的事，需要有廣告投入和產(chǎn)品支持。

與會(huì)者一致認(rèn)識(shí)到，目前吸油煙機(jī)銷售受房地產(chǎn)政策、家電補(bǔ)貼等影響出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，而根據(jù)《吸油煙機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析》報(bào)告：“廚衛(wèi)電器具有較強(qiáng)的裝修屬性，新增需求與房地產(chǎn)銷售面積的關(guān)系極為緊密。尤其是以油煙機(jī)和燃?xì)庠顬橹鞯膹N電需求有60%是來自于房地產(chǎn)的成交量”等相關(guān)內(nèi)容，吸油煙機(jī)市場(chǎng)零售額份額雖然在2012年集中度呈走高之勢(shì)，但全行業(yè)仍要保持清醒頭腦，從強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任和不斷創(chuàng)新方面下工夫，隨時(shí)準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)變幻莫測(cè)的市場(chǎng)。（祁忠 凡波 王勇 蓓蓓）

來源：中國(guó)質(zhì)量報(bào)

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