中國化妝品市場規(guī)模達千億，國產(chǎn)品牌增速超外資

近日在上海家化舉行的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，眾多專業(yè)人士指出，我國化妝品市場規(guī)模已達千億元級別，是消費升級的重要領(lǐng)域。隨著科研和營銷能力的加強，國產(chǎn)品牌近幾年增速超過外資，有望上演一場“逆襲”戰(zhàn)。

　　美國波士頓咨詢公司董事總經(jīng)理葉永輝表示，2012年中國的化妝品市場規(guī)模為963億元，僅次于美國的1439億元和日本的1677億元，排名世界第三。雖然近年來中國經(jīng)濟有所放緩，但化妝品市場一直保持20%左右的快速增長。這意味著，今年中國化妝品市場將進入千億元級別。

　　葉永輝指出，國際品牌占中國化妝品市場的份額在50%~70%之間，仍處于主導地位。但國產(chǎn)品牌發(fā)展很快，增速已經(jīng)超過外資。“一般而言，國產(chǎn)品牌更能理解本土消費者的需求。從發(fā)達國家經(jīng)驗看，最大本土企業(yè)占本國化妝品市場的份額在15%~25%之間，而中國只有2%，國產(chǎn)化妝品的發(fā)展空間可想而知?！?/p>

　　作為本土最大的化妝品企業(yè)，上海家化近年來成為資本市場關(guān)注的焦點。今年5月，家化爆發(fā)人事風波，但很快得到平息。最近一個月，上海家化的股價漲幅超過30%，重新贏得投資者的認可。

　　上海家化董事長葛文耀表示，對國產(chǎn)化妝品發(fā)展很有信心，主要源于三點:首先，從新西蘭的奶粉到日本的化妝品，海外消費品近來連續(xù)曝出質(zhì)量問題，打破了消費者對洋品牌的迷信。與此同時，國產(chǎn)化妝品的質(zhì)量穩(wěn)步提高，此消彼長是“收復失地”的關(guān)鍵。

　　其次，本土化妝品企業(yè)逐步具備多品牌的運作能力。此前，中國有過不少成功的國產(chǎn)日化品牌，如大寶面霜和舒蕾洗發(fā)水，但因為都是“一招鮮”，最終還是被外資收購。國際經(jīng)驗證明，單一品牌增長持續(xù)性不強，外資化妝品巨頭均擁有眾多定位、功能不同的品牌集群。上海家化在原有佰草集、六神和美加凈三大知名品牌的基礎(chǔ)上，此次又推出三大新品牌，分別覆蓋化妝品專營店、電商渠道和嬰幼兒市場，“多品牌”戰(zhàn)略進一步強化。

　　最后，整體消費傾向的變化有利于國產(chǎn)品牌?！拔覀冋{(diào)研發(fā)現(xiàn)，80后正在成為消費主體，這個人群并不排斥國貨。此外，相關(guān)領(lǐng)導帶頭用國貨，也為國產(chǎn)品牌創(chuàng)造了良好氛圍?！备鹞囊f。

　　本土化妝品企業(yè)、伽藍集團董事長鄭春影認為，國產(chǎn)化妝品要在品牌塑造上繼續(xù)發(fā)力。“相同品質(zhì)的化妝品，國外產(chǎn)品與國內(nèi)產(chǎn)品相比，價格少則貴出一倍，多則十倍，這就是品牌的力量?！苯陙恚就粱瘖y品對品牌的投入非常大。國內(nèi)熱門綜藝節(jié)目如《中國好聲音》和《舞林爭霸》的冠名，都有國產(chǎn)化妝品的身影。

　　“從各種條件看，現(xiàn)在可以說是做國產(chǎn)品牌最好的時期?！备鹞囊珡娬{(diào)。與前些年國產(chǎn)化妝品陸續(xù)被外資收購不同，一些有實力的國產(chǎn)品牌目前正在考慮對外并購。上海家化總經(jīng)理王茁表示，中國的化妝品專營店正在洗牌，可能會誕生一批優(yōu)秀的連鎖企業(yè)，家化將關(guān)注有沒有機會成為他們的股東。

來源：中國新聞網(wǎng)

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