近日，阿里巴巴集團控股有限公司將目光對準了彩電市場，推出智能電視軟件，而此前雖一直在做LED卻不為消費者所熟悉的利亞德也闖入了彩電制造業(yè)。彩電行業(yè)突然變得有了魅力，而這魅力的關(guān)鍵就是今后電視機將會讓企業(yè)賺到更多的錢。隨著智能時代的到來，彩電已經(jīng)不再是原來意義上的電視機了，它需要全新的操作系統(tǒng)，需要不同以往的內(nèi)容與應(yīng)用，當然也有了新型的贏利模式。
電視操作系統(tǒng)受人關(guān)注
與以往的電視機不同，智能電視首先要有操作系統(tǒng)，就像電腦的操作系統(tǒng)一樣，其好壞直接決定著電視機是不是好用。
IT企業(yè)紛紛介入智能電視領(lǐng)域，推出自己的操作系統(tǒng)。不少業(yè)內(nèi)專家認為，一旦有一天某企業(yè)的操作系統(tǒng)像微軟一樣成為智能電視操作系統(tǒng)的霸主，那么利潤前景將不可限量。
據(jù)了解，智能電視具有全開放式平臺，搭載了操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過此類程序來不斷對彩電的功能進行擴充，并可以通過網(wǎng)線、無線網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)上網(wǎng)沖浪?，F(xiàn)在智能電視機多采用安卓系統(tǒng)，長虹、海信、創(chuàng)維、三星、TCL和康佳等品牌旗下的智能電視都是如此。與此同時，部分有能力的企業(yè)開始推出自己的操作系統(tǒng)，諸如阿里巴巴、谷歌、三星電子、蘋果等等，阿里巴巴還與創(chuàng)維、長虹等電視生產(chǎn)商接洽，準備把阿里巴巴的軟件整合到這些企業(yè)生產(chǎn)的電視中去。
國際數(shù)據(jù)公司駐北京分析師鄭熙認為，雖然目前中國大多數(shù)智能電視都是基于安卓操作系統(tǒng)，但彩電企業(yè)和消費者都樂于擁有更多的選擇，因為競爭有助于帶來更好的服務(wù)。
國家新聞出版與廣電總局科技司司長王效杰告訴記者，目前我國正積極推進智能電視操作系統(tǒng)TVOS的開發(fā)，該系統(tǒng)立足于自主創(chuàng)新和可管可控。
毫無疑問，電視操作系統(tǒng)的出現(xiàn)為企業(yè)提供了一個新的競爭平臺，同時也提供了一塊新的利潤蛋糕。
內(nèi)容、功能都有盈利可能
電視機行業(yè)在改變，變得更智能，同時電視內(nèi)容也隨著智能化的提高變得更加豐富。而這些豐富的內(nèi)容為收費提供了可能。
樂視，已經(jīng)以一個視頻網(wǎng)站的身份躋身到了智能電視領(lǐng)域，其優(yōu)勢是豐富的視頻內(nèi)容。據(jù)了解，樂視目前已建成國內(nèi)最大正版影視劇庫，擁有9萬多集電視劇和5000多部電影，覆蓋國內(nèi)95%的市場;自制節(jié)目包括微電影、網(wǎng)絡(luò)劇等，同時也有傳統(tǒng)影視劇的制作，樂視兄弟公司樂視影業(yè)為其帶來豐富的內(nèi)容。業(yè)內(nèi)專家指出，這些原本在互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容如果平移到智能電視中，將會帶來更大的利潤空間。
據(jù)了解，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上還有豐富的體育、動漫、綜藝、風尚、紀錄片等內(nèi)容，而且網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容正在被更多的觀眾所關(guān)注，這些內(nèi)容都可以通過智能電視轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌碾娨晝?nèi)容。
2013年7月8日至7月14日，藝恩電視決策智庫對一周視頻網(wǎng)站播放的脫口秀節(jié)目覆蓋人數(shù)監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，排名前10位的脫口秀節(jié)目中有4檔節(jié)目來自于視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目，數(shù)量逼近傳統(tǒng)衛(wèi)視的綜藝脫口秀節(jié)目。其中，排名第4的騰訊視頻《夜夜談》覆蓋人數(shù)居網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀第1位，優(yōu)酷的《曉說》、搜狐視頻的《大鵬嘚吧嘚》也榜上有名。
智能電視的內(nèi)容隨著闖入者的增多正在越來越豐富，不僅是在視頻方面，在游戲方面，電視機的功能也在改變。據(jù)悉，阿里巴巴智能TV系統(tǒng)將提供智能電視平臺上的網(wǎng)絡(luò)支付解決方案，并且向電視行業(yè)的各方免費提供。這也就是說，電視機還將成為支付平臺。另據(jù)了解，現(xiàn)在一些小區(qū)已經(jīng)開通了電視信息傳遞系統(tǒng)，通過電視機向小區(qū)的居民傳遞小區(qū)內(nèi)部的各種信息，這樣電視機又成為了信息交換平臺。
樂視網(wǎng)推出的60英寸超級電視售價為6999元+490元，40英寸液晶電視S40售價為1999元+490元，后面的價格就是一年的電視內(nèi)容的收費價格。在北京這個收費雖然要遠遠高于每月18元的有線電視費，但是它所提供的節(jié)目相當豐富。
隨著電視機愈加智能化，從內(nèi)容到功能都有了翻天覆地的改變，而這些改變必將為企業(yè)帶來更多的賺錢機會。
彩電業(yè)收入來源被顛覆
彩電企業(yè)一直是靠賣電視機賺錢的，當然現(xiàn)在智能電視的硬件還具有不錯的利潤空間，但是若干年后，當智能電視只能賣白菜價的時候，智能電視機的軟件、內(nèi)容的收費將成為主要利潤來源。不僅如此，廣告費也將成為收入的重要組成部分。這也是各種與電視機似乎不搭界的企業(yè)紛紛進入的根本原因。
樂視方面認為，傳統(tǒng)的電視已經(jīng)幾十年沒有改變，無法滿足互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求。目前中國已經(jīng)有2億有線電視用戶，隨著帶寬傳輸瓶頸的打破，未來電視屏必然會成為互聯(lián)網(wǎng)的又一個終端。另據(jù)了解，目前樂視網(wǎng)的收入來源主要包括:視頻服務(wù)、廣告收入以及應(yīng)用分成等。樂視網(wǎng)相關(guān)人士告訴記者，現(xiàn)在視頻廣告行業(yè)的平均增速是70%-80%，而樂視網(wǎng)預(yù)計會超過行業(yè)平均增速。
PPTVCEO陶闖對記者表示:“我們的目的是讓消費者能夠在客廳看PPTV的視頻服務(wù)，和樂視一樣，希望通過自有品牌終端迅速擴大用戶數(shù)量以形成平臺效應(yīng)，繼而在增值服務(wù)、廣告、應(yīng)用等方面實現(xiàn)快速增長?！?/p>
傳統(tǒng)電視被智能化后與傳統(tǒng)彩電追求利潤的模式不一樣了，是靠用戶和流量轉(zhuǎn)化及內(nèi)容、廣告獲取收益，而不再是靠硬件賺錢。
業(yè)內(nèi)人士指出，傳統(tǒng)彩電企業(yè)如果降價銷售，電視機利潤就降低了，但是對于樂視這樣的電視服務(wù)提供商來說，他們每年都會收取服務(wù)費用，還有廣告收入。也許有一天，大家都熱衷于電視機的應(yīng)用并且愿意為此付費，電視機或許可以像手機一樣，只要交納一定數(shù)量的服務(wù)費就可以白送了。（李燕京）
來源：中國消費者報
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