前高后低，家電行業(yè)或在下半年進(jìn)入下行通道

　　今年上半年，國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)表現(xiàn)保證了家電整體規(guī)模的持續(xù)發(fā)展。

　　據(jù)中怡康測(cè)算，2013年1月—5月，中國(guó)家電市場(chǎng)累計(jì)零售額總規(guī)模達(dá)5936億元，較去年同期相比增長(zhǎng)了20.1%。其中，彩電的零售量和零售額同比分別增長(zhǎng)42.7%和38.2%；空調(diào)的零售量和零售額同比分別增長(zhǎng)29.8%和34.5%；冰箱的零售量和零售額同比分別增長(zhǎng)16.1%和22.2%；洗衣機(jī)的零售量和零售額同比分別增長(zhǎng)11.8%和20.0%；熱水器的零售量和零售額同比分別增長(zhǎng)14.4%和24.7%；手機(jī)的零售量和零售額同比分別增長(zhǎng)32.8%和25.2%。

　　觀察人士分析稱，從中國(guó)家電市場(chǎng)月度走勢(shì)上看，從4月到6月工業(yè)增加值增長(zhǎng)率由9.3%一路降至8.9%，且固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)率也由20.1%降至19.3%，都顯示出整體經(jīng)濟(jì)的疲軟態(tài)勢(shì)。受其影響，預(yù)計(jì)家電行業(yè)將在下半年進(jìn)入下行通道。

　　對(duì)于并不樂觀的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，我國(guó)政府近期是否會(huì)出臺(tái)溫和性刺激政策助推市場(chǎng)過渡調(diào)整，我們只能觀望后市的發(fā)展。因此，觀察人士稱對(duì)2013年下半年家電市場(chǎng)持有較為謹(jǐn)慎的態(tài)度，預(yù)計(jì)全年銷售總額將達(dá)到11880億元，同比增長(zhǎng)2.4%。

　　有預(yù)測(cè)稱，2013年下半年，家電業(yè)銷售額下降幅度預(yù)計(jì)在10%-20%之間，部分品類的下降速度將達(dá)到40%，行業(yè)頹勢(shì)已成定局。

　　家電產(chǎn)銷急劇放緩

6月PMI數(shù)值幾乎逼近50%這一臨界線，中國(guó)制造業(yè)運(yùn)行情況急劇放緩的背后，表明以汽車、家電為代表的中國(guó)制造業(yè)承受著訂單下降與庫存大幅增長(zhǎng)的壓力，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入下行通道。

　　與生產(chǎn)呈現(xiàn)下滑的狀況相比，家電市場(chǎng)需求也在6月開始呈現(xiàn)疲軟之勢(shì)。在節(jié)能惠民補(bǔ)貼刺激政策結(jié)束之后，6月份中國(guó)家電市場(chǎng)也陷入令人看不懂的調(diào)整期。中怡康周度數(shù)據(jù)顯示：第25周（6月17日-6月23日）彩電、冰箱、洗衣機(jī)三類產(chǎn)品零售量分別呈現(xiàn)37.8%、29.8%、43.7%的銳滑，惟有空調(diào)受旺季因素影響本周漲幅環(huán)比接近100%。

　　在節(jié)能政策收官后的一個(gè)月內(nèi)，家電市場(chǎng)出現(xiàn)了明顯的震蕩，市場(chǎng)陷入遲疑、徘徊期，這源于企業(yè)轉(zhuǎn)型自救和消費(fèi)者觀望態(tài)度之間的博弈。

　　有研究認(rèn)為，近期銀行間市場(chǎng)的流動(dòng)性緊張，眾多銀行在過去兩周出現(xiàn)了“錢荒”，或?qū)?dǎo)致中小家電制造型企業(yè)融資環(huán)境進(jìn)一步惡化。今年下半年，在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境走弱、刺激政策退出、海外需求不旺等因素的影響下，家電內(nèi)外銷均市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力。

　　中小企業(yè)生存堪憂

　　在節(jié)能補(bǔ)貼政策落幕后，因“政策市”帶來的制造業(yè)產(chǎn)能過剩再次引起關(guān)注，如何化解中小家電企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與轉(zhuǎn)型，成為下半年整個(gè)家電行業(yè)的嚴(yán)峻考驗(yàn)。

　　數(shù)據(jù)顯示：家電企業(yè)總數(shù)中近九成是中小企業(yè)，其產(chǎn)值和銷量約占行業(yè)總量30％-40％，吸納就業(yè)數(shù)約占行業(yè)總?cè)藬?shù)40％以上，小家電行業(yè)更是基本上以中小企業(yè)為主體，因此可以說，中小企業(yè)是家電行業(yè)的重要組成部分，更是推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、緩解社會(huì)就業(yè)壓力、提振行業(yè)信心的可以倚重的重要力量。

　　2013年1-5月零售數(shù)據(jù)同樣顯示：在彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等行業(yè)，行業(yè)排名前10位的企業(yè)分別占據(jù)了88.72%、83.81%、83.41%、85.07%的零售量市場(chǎng)份額，市場(chǎng)集中度不斷提升。相比之下，行業(yè)排名20名以外，市場(chǎng)份額不足1%的中小企業(yè)生存將會(huì)更加艱辛。

　　中小企業(yè)活，則中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)活。觀察人士認(rèn)為，在產(chǎn)業(yè)走向下行通道的背景下，中小企業(yè)要主動(dòng)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，通過強(qiáng)化管理、技術(shù)升級(jí)，增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力，并努力與大企業(yè)展開差異化競(jìng)爭(zhēng)，力爭(zhēng)在細(xì)分市場(chǎng)贏得優(yōu)勢(shì)。除此之外，我國(guó)政府主管部門也應(yīng)切實(shí)考慮中小家電企業(yè)當(dāng)前生存壓力，在解決融資難、減輕稅收負(fù)擔(dān)、吸納勞動(dòng)用工等方面給予扶持，以避免中小家電企業(yè)因經(jīng)營(yíng)困境出現(xiàn)“關(guān)停并轉(zhuǎn)”的局面。

　　未來寄托于城鎮(zhèn)化推進(jìn)從長(zhǎng)期來看，新型城鎮(zhèn)化的政策拉動(dòng)、大量保障房的交付使用以及三四線市場(chǎng)更新?lián)Q代需求，將成為下一步家電市場(chǎng)復(fù)蘇反彈的真正動(dòng)力。

　　城鎮(zhèn)化的推進(jìn)釋放了家電市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。發(fā)改委公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)城鎮(zhèn)化率為52.6%，而目前發(fā)達(dá)國(guó)家的城鎮(zhèn)化率一般為80%，發(fā)展中國(guó)家普遍為60%，所以我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程仍處于快速上升期，測(cè)算顯示，到2020年中國(guó)城鎮(zhèn)人口將達(dá)到8.9億，城鎮(zhèn)人口比率將達(dá)到62%，家電市場(chǎng)將有累計(jì)4.5萬億元的市場(chǎng)潛力等待發(fā)掘，其中2020年將有1萬億元的市場(chǎng)空間。

　　研究人士認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)促進(jìn)了家電市場(chǎng)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。近年來，中國(guó)消費(fèi)群體正發(fā)生巨大變化，80后和90后逐漸成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的主體，相比老一代的消費(fèi)群體來講，他們的消費(fèi)意愿更高、購買能力更強(qiáng)，追求新技術(shù)、新產(chǎn)品的意愿更加明顯和強(qiáng)烈，他們所用的產(chǎn)品更新?lián)Q代速度也明顯偏快。據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，今年1月~5月，3D和智能電視在彩電市場(chǎng)的滲透率已經(jīng)突破60%，滾筒洗衣機(jī)滲透率超過50%，變頻空調(diào)接近65%，高端電腦型電飯煲的市場(chǎng)滲透率超過70%，歐式油煙機(jī)的銷售占比超過50%。（何瀏）

來源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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