市場(chǎng)潛力巨大，中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)在增長(zhǎng)中前行

2013年對(duì)于服裝行業(yè)而言是充滿挑戰(zhàn)的一年，在這一年里，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過(guò)2012年的產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整后，繼續(xù)經(jīng)歷著整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不明朗的影響。在這個(gè)環(huán)境下，各品類服裝中銷售仍呈現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)的就非童裝莫屬了。

　　在我們分析童裝行業(yè)的時(shí)候一定會(huì)說(shuō)到我國(guó)目前0~14歲兒童數(shù)量將近3億，龐大的人口基數(shù)也帶來(lái)了規(guī)模驚人的“嬰童經(jīng)濟(jì)”。需求決定消費(fèi)，這也是為什么嬰童產(chǎn)業(yè)在整個(gè)行業(yè)發(fā)展并不樂觀的情況下仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的根本原因。

　　在六·一期間采訪相關(guān)童裝產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人士的過(guò)程中記者得到的數(shù)據(jù)是，預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)嬰幼兒服飾棉品內(nèi)著服飾、外出服飾、家居棉品等和日用品寢具、哺育、衛(wèi)浴、洗護(hù)用品等市場(chǎng)容量將達(dá)到近3000億元。而更為權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2012~2015童裝產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中也認(rèn)為，童裝產(chǎn)業(yè)年增長(zhǎng)率還將保持在25%~30%。

　　當(dāng)然，如此具有吸引力的市場(chǎng)也足以吸引其他品類的服裝品牌的視線，要在童裝市場(chǎng)分一杯羹，已經(jīng)不僅僅是一種心情，更多品牌早在多年前已經(jīng)付諸行動(dòng)。2008年，安踏成為國(guó)內(nèi)首家涉足兒童體育用品市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)品牌，361°則在2009年9月宣布推出童裝系列。2013年1月1日，“李寧兒童”開始正式歸入旗下天津?qū)捸堖溥\(yùn)作。雖然這些實(shí)力雄厚的運(yùn)動(dòng)裝品牌在童裝行業(yè)中并未像他們?cè)谠行袠I(yè)中的業(yè)績(jī)輝煌，但畢竟它們宣布將在童裝領(lǐng)域中持續(xù)不懈的努力，爭(zhēng)取占據(jù)自己的市場(chǎng)份額。

　　于此同時(shí)森馬、七匹狼等休閑品牌也開展了童裝業(yè)務(wù)，森馬的童裝品牌巴拉巴拉也成功當(dāng)選為第三屆十大童裝品牌，并且現(xiàn)在國(guó)內(nèi)童裝行業(yè)的市場(chǎng)占有率也名列前茅。

　　在這樣的童裝市場(chǎng)氛圍中，很多國(guó)外奢侈品牌也不甘落后。gucci、burberry、dior、aramni等奢侈品牌也先后進(jìn)軍中國(guó)童裝市場(chǎng)，并推出成衣、內(nèi)衣、配飾等系列產(chǎn)品。

　　面對(duì)如此朝陽(yáng)的產(chǎn)業(yè)，國(guó)內(nèi)童裝品牌們即使在整個(gè)大經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好的情況下仍舊積極努力發(fā)展壯大，爭(zhēng)取在未來(lái)巨大的市場(chǎng)空間中占據(jù)自己的位置。近日，為了給童裝產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)繼續(xù)增加新的動(dòng)力，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)選出新一屆的十大童裝品牌。在嬰童、小童、大童三個(gè)年齡段劃分中，二十二家品牌當(dāng)選第三屆中國(guó)十大童裝品牌。

　　新當(dāng)選的二十二個(gè)十大童裝品牌都對(duì)未來(lái)的童裝市場(chǎng)充滿信心，它們厚積薄發(fā)積蓄力量等待著市場(chǎng)的新的機(jī)遇期。2012年“練內(nèi)功”已經(jīng)整個(gè)服裝行業(yè)的共識(shí)，而面對(duì)行業(yè)大勢(shì)，童裝企業(yè)們也在積極發(fā)掘自身的內(nèi)生動(dòng)力。無(wú)論是從產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈、物流、信息系統(tǒng)、倉(cāng)儲(chǔ)管理、渠道能力，創(chuàng)新新渠道等等，企業(yè)都在不斷增加自身的能力，以期待在市場(chǎng)環(huán)境改變，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)利好時(shí)能有新的突破。如今，2013年已經(jīng)過(guò)半，在這半年中市場(chǎng)雖未有明顯復(fù)蘇的跡象，但童裝品牌們都信心滿滿，相信童裝品牌企業(yè)仍舊會(huì)在增長(zhǎng)中前行。（本報(bào)記者殷黎杰）

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