生活用紙行業(yè)告別“黃金發(fā)展期”

　　最近生活用紙品牌輪番低價“叫賣”，成為超市促銷的主力。這樣的場景也印證了近日在第十七屆生活用紙企業(yè)家俱樂部會議上企業(yè)專家的觀點：2012年已成為生活用紙行業(yè)20年來高速發(fā)展的拐點——產量增長率下降，并影響到終端市場，產品價格全線下降。

　　產能過剩引發(fā)連鎖反應

　　尼爾森公司提供的數(shù)據(jù)顯示，一季度零售業(yè)出現(xiàn)了10年來罕見的低增長，其中衛(wèi)生紙品銷售額同比僅增長1.6%，衛(wèi)生卷紙銷售額增長-1.4%，而衛(wèi)生紙品的銷售量卻增長了10.4%。這說明衛(wèi)生紙品的零售價格大大降低。

　　維達紙業(yè)中國有限公司從中國十大零售商那里了解到，今年一季度零售業(yè)銷售額只增長了2%-3%。這是以前沒有過的情況。為提高銷售量，零售商采取隨機抽取的辦法，抽到哪個廠家的產品，哪個廠家就要促銷，買一贈一。企業(yè)促銷也是無奈之舉。維達紙業(yè)中國有限公司首席執(zhí)行官張東方說，零售商品牌在發(fā)達國家占到50%，而在中國的接受度并不高，所以部分以經營品牌為主的零售商不適應中國國情，難以維系。我國的企業(yè)應加強自身品牌建設，共同維護好行業(yè)的發(fā)展。

　　中順潔柔紙業(yè)股份有限公司副總經理岳勇說，中國生活用紙行業(yè)產能過剩已非常明顯，企業(yè)面臨著更大的挑戰(zhàn)和更激烈的市場競爭。

　　廣西貴糖集團股份有限公司總經理陳健說，今年生活用紙行業(yè)無論原紙還是成品，價格都在不斷下降。在廣西壯族自治區(qū)，一些以蔗渣漿為主要原料的新入行企業(yè)或新上項目，以銷售原紙為主，產品銷售價格很低。由于進口木漿價格較低，這些企業(yè)失去了蔗渣漿原料成本低的優(yōu)勢，產品價格受到沖擊。目前廣西很多以蔗渣漿為原料的造紙企業(yè)利潤很低，勉強維持。

　晨鳴紙業(yè)集團生活用紙有限公司董事長李偉先說，晨鳴集團于2010年進入生活用紙行業(yè)，年產能為6萬噸的衛(wèi)生紙機已經達到設計要求，但是實現(xiàn)的利潤并不理想?，F(xiàn)在我們在大型超市隨處可見生活用紙降價促銷活動，不僅二三線品牌，就連一線的大品牌也在降價。我們迫于市場競爭和超市的壓力，不得不降價銷售產品。我們感覺經營比較艱難。

　　全國布局拓展市場

　　與生活用紙行業(yè)的平淡相反，生活用紙企業(yè)正在陸續(xù)啟動著那龐大的機器，他們認為這么做不是為了銷量的最大化而是利潤的最大化。

　　東順集團股份有限公司副總裁張士華說，公司先后引進了18條國際先進的BF衛(wèi)生紙生產線、兩條意大利制造的高速無伺服紙尿褲生產線和兩條意大利制造的衛(wèi)生巾生產線，還從韓國、意大利引進了加工生產線30多條。公司在黑龍江省、湖南省建設生產基地，進行全國市場布局。2012年，公司的黑龍江基地一期工程已投產。

　　今年，東順公司準備投資10億元，從國外引進5條BF-D12系列高檔高速生產線，新增產能每年15萬噸；再從意大利引進GMD高檔紙尿褲生產線，新增產能每年5億片；從意大利引進兩條GMD高檔衛(wèi)生巾生產線，增加產能每年10億片。

　　李偉先說，晨鳴的武漢工廠生活用紙后加工生產線7月底投產，衛(wèi)生紙機9月投產。集團計劃在湖南省、吉林省和廣東省湛江市安裝新的衛(wèi)生紙機。晨鳴將遵循“由銷售量最大化轉為利潤最大化”戰(zhàn)略，繼續(xù)拓展市場。

　　廣西華美紙業(yè)集團有限公司總裁林瑞財說，廣西華美集團從2007年開始，以廣西甘蔗渣為原料生產生活用紙，到今年年底，年產能將達到30萬噸。目前，公司主要向山東和河南等地銷售原紙，自有品牌銷售量較少，產品的銷售情況很好，實現(xiàn)零庫存。2012年，集團成功收購了原國有企業(yè)廣西賀達紙業(yè)公司，并計劃將原有的每年8萬噸木漿產能增加到每年12萬噸，同時增加每年12萬噸生活用紙產能，實現(xiàn)林漿紙一體化。2014年，集團將在廣西來賓和宜州建設以蔗渣漿和木漿為原料、年產能為10萬噸的擦手紙生產項目。至2014年底，集團的年總產能將超過50萬噸。

　　岳勇說，中順潔柔今年將在廣東省和四川省增加產能，公司計劃年產能提高到100萬噸。

　　找到適合的發(fā)展道路

　　今年是中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會成立20周年。20年來，中國生活用紙行業(yè)快速、健康發(fā)展，年均產量增幅超過10%。但是行業(yè)在2012年首次出現(xiàn)了產量增長率下降的情況。應該說行業(yè)進入了非常時期，值得企業(yè)深入思考。中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會主任曹振雷說。

　　目前，對生活用紙行業(yè)影響較大的是國內過多的資金投入，而且投資有繼續(xù)增加的趨勢。行業(yè)產能過剩的情況不容樂觀。雖然目前中國人均年生活用紙消費量只有4.2千克，與經濟發(fā)達地區(qū)的20多千克相比還有很大的增長潛力，但是我們要理性地與周邊文化背景、氣候條件相當?shù)牡貐^(qū)相比，中國成熟的人均消費量應該在10千克左右，超過10千克是不太現(xiàn)實的。

　　從發(fā)達國家的發(fā)展過程看，當人均消費量增長到成熟消費量的70%時，市場將進入緩慢增長期，人均消費量達到10千克需要相當長的時間。

　　中國生活用紙行業(yè)以進口商品漿為主要原料，預計漿價近期不會有大的變化。美國開發(fā)頁巖氣使能源價格相對穩(wěn)定，這對企業(yè)來說是積極的一面，但更大的挑戰(zhàn)是人工成本的增加及國家加大節(jié)能減排力度帶來的成本增加。

　　從2012年開始，生活用紙行業(yè)出現(xiàn)了產品價格下降的情況。這對于行業(yè)來說，是一個不好的信號。這證實了產能過剩已影響到終端市場。預計未來3年市場淘汰率會更高。在這樣的時期，企業(yè)要轉換思路，找到適合自身發(fā)展的道路，維護好自己的市場。新項目和擴大產能項目需更加謹慎，要量力而行。

來源：中國綠色時報

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