扶持政策有望出爐，家電市場(chǎng)或迎來(lái)逆襲

據(jù)財(cái)政部數(shù)據(jù)顯示，節(jié)能補(bǔ)貼政策已推廣五類(lèi)節(jié)能家電6500多萬(wàn)臺(tái)，拉動(dòng)消費(fèi)需求超過(guò)2500億元。

　　家電節(jié)能惠民政策結(jié)束以后，下一輪扶持政策何時(shí)出臺(tái)，具體內(nèi)容成為業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　近日有媒體報(bào)道稱(chēng)，7月18日，國(guó)家發(fā)改委與部分家電企業(yè)進(jìn)行座談，主要目的是醞釀新一輪的家電扶持政策，以代替剛剛終止的節(jié)能家電補(bǔ)貼。

　　據(jù)悉，此次政策的相關(guān)細(xì)則和實(shí)施辦法仍在商討之中，推出時(shí)點(diǎn)或在今年四季度初，而政策的總體框架將是鼓勵(lì)企業(yè)生產(chǎn)最高等級(jí)能效產(chǎn)品。

　　事實(shí)上，家電下鄉(xiāng)、以舊換新等一系列家電扶持政策對(duì)于家電市場(chǎng)起到了強(qiáng)有力的推動(dòng)作用。據(jù)財(cái)政部數(shù)據(jù)顯示，節(jié)能補(bǔ)貼政策已推廣五類(lèi)節(jié)能家電6500多萬(wàn)臺(tái)，拉動(dòng)消費(fèi)需求超過(guò)2500億元。

　　然而，在家電市場(chǎng)進(jìn)入扶持政策空窗期以來(lái)，家電市場(chǎng)整體銷(xiāo)售額出現(xiàn)明顯下滑。據(jù)中怡康市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，在政策剛剛退出的第23周6月初，冰箱、洗衣機(jī)、 空調(diào)業(yè)績(jī)均呈現(xiàn)明顯下滑，周度零售量同比增長(zhǎng)率分別為-29.5%、-31.4%、-7.1%;第25周，冰箱、洗衣機(jī)的市場(chǎng)零售增長(zhǎng)率同比再降 25.9%和24.1%。彩電市場(chǎng)方面，上半年業(yè)績(jī)一路飄紅的創(chuàng)維、TCL等企業(yè)的銷(xiāo)量也出現(xiàn)較大幅度的負(fù)增長(zhǎng)。今年6月，創(chuàng)維彩電的國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量同比下跌 17%，TCL彩電的國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量為28.22萬(wàn)臺(tái)，同比下跌35.47%。

　　而作為上一輪扶持政策中重點(diǎn)扶持對(duì)象的節(jié)能產(chǎn)品同樣在政策空窗期遭到重創(chuàng)。奧維咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，在6月3日~6月9日這一周時(shí)間里，節(jié)能冰箱比例由75.4%下滑至54.8%，節(jié)能洗衣機(jī)產(chǎn)品比重環(huán)比下滑15.9個(gè)百分點(diǎn)，節(jié)能定速空調(diào)比重環(huán)比下滑10.6個(gè)百分點(diǎn)，節(jié)能變頻空調(diào)比重環(huán)比下滑18.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　正因?yàn)檎叻龀謱?duì)于家電市場(chǎng)的重要意義，因此，下一輪的政策走向成為熱議。

　　對(duì)此，奧維咨詢(xún)（AVC）品牌總監(jiān)蘇亮表示：“本次商討的家電產(chǎn)業(yè)政策雖然同樣以補(bǔ)貼的形式進(jìn)行扶持，但不能與節(jié)能惠民同日而語(yǔ)。新的扶持政策將以去年已經(jīng)開(kāi)始研究并制定的超高能效家電為基礎(chǔ)，對(duì)包含彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等品類(lèi)在內(nèi)的家電提供國(guó)家補(bǔ)貼。該政策最大的亮點(diǎn)是只對(duì)超高能效家電進(jìn)行補(bǔ)貼，并且進(jìn)行補(bǔ)貼數(shù)量的限制，以實(shí)現(xiàn)具備我國(guó)特色的家電能效領(lǐng)跑者制度?！?/p>

　　而扶持政策對(duì)于家電市場(chǎng)的作用持續(xù)力，易觀(guān)智庫(kù)高級(jí)分析師卓賽君表示，從短期來(lái)看，家電補(bǔ)貼政策對(duì)市場(chǎng)肯定是具有刺激作用的，會(huì)穩(wěn)定目前趨衰的市場(chǎng)現(xiàn)狀，短暫刺激消費(fèi)需求。然而，短期的刺激拉升并沒(méi)有根本上去解決市場(chǎng)發(fā)展問(wèn)題，只不過(guò)是講需求提前預(yù)支。

　　卓賽君認(rèn)為，從節(jié)能產(chǎn)品普及來(lái)看，節(jié)能產(chǎn)品的普及及消費(fèi)者層面的認(rèn)知教化其實(shí)已經(jīng)在前兩年的節(jié)能補(bǔ)貼惠民政策中得到了一個(gè)滿(mǎn)意的結(jié)果，持續(xù)性的節(jié)能補(bǔ)貼對(duì)于認(rèn)知普及產(chǎn)品普及有點(diǎn)多余。另外，前段時(shí)間的騙補(bǔ)丑聞，家電企業(yè)已經(jīng)備受質(zhì)疑，新一輪的政策下達(dá)是否有有效的實(shí)施監(jiān)督機(jī)制也是要去關(guān)注的一個(gè)點(diǎn)，否則騙補(bǔ)依舊會(huì)在今后爆發(fā)。

　　而對(duì)于家電市場(chǎng)新政的內(nèi)容傾向，卓賽君預(yù)測(cè)，新政在補(bǔ)貼的發(fā)放及審核體制上設(shè)置更多的約束性流程及政策。能效指標(biāo)有可能會(huì)有部分調(diào)整,具體調(diào)整要看品類(lèi)分析，彩電及冰箱也許是此次補(bǔ)貼扶持的重點(diǎn)。

來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)

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