利潤下滑引發(fā)行業(yè)震蕩，高端白酒全線受困

　　雖然全國范圍正值酷暑難耐，但2013年的二季度注定會成為白酒企業(yè)十幾年來最為寒冷的一季。截至目前，已有4家白酒公司發(fā)布了中報業(yè)績預(yù)告。其中，三家公司中報業(yè)績同比出現(xiàn)劇降情況，而降幅最大的皇臺酒業(yè)將出現(xiàn)虧損，白酒行業(yè)整體數(shù)據(jù)慘淡不容樂觀，業(yè)界內(nèi)外一致認(rèn)為，白酒板塊迎來了史上最難看中報季。

　　記者在“2013中國名酒高峰論壇”上獲悉，2012年釀酒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量同比增幅下降了7.75個百分點(diǎn)，銷售收入增幅下降了12.74個百分點(diǎn)，利潤增幅下降了5.52個百分點(diǎn)。各種數(shù)據(jù)和市場表現(xiàn)證明，白酒行業(yè)尤其是高端白酒正遭遇著一場嚴(yán)重行業(yè)危機(jī)。

　　酒企利潤探底 行業(yè)回暖遙遙無期

　　7月中旬，酒鬼酒發(fā)布凈利潤降幅近九成的中報預(yù)告。酒鬼酒預(yù)計(jì)公司今年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤為2800萬元至3300萬元，比上年同期下滑87%至89%。幾乎在同時，沱牌舍得發(fā)布業(yè)績預(yù)減公告稱，預(yù)計(jì)上半年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤同比減少80%。以上年同期沱牌舍得1.86億元凈利潤計(jì)算，公司今年上半年凈利不到4000萬元。以此參照公司今年一季報5700萬元的凈利可以發(fā)現(xiàn)，沱牌舍得今年二季度已現(xiàn)小幅虧損。兩家不約而同地將利潤下滑的原因歸結(jié)為，因受市場因素影響，高檔產(chǎn)品的銷售下滑較快，白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期。

　　除酒鬼酒、沱牌舍得外，茅臺、五糧液、水井坊、瀘州老窖等一線酒企2013年一季度業(yè)績也不容樂觀。記者查閱財(cái)務(wù)報表看到，2013年首季度，貴州茅臺凈利同比增速跌至近兩年新低———21%，較2012年、2011年單季最低增幅還要低10個百分點(diǎn)；五糧液一季度凈利同比增幅雖為18.91%，但營收增幅卻也只有5.41%。水井坊的凈利潤為11405.44萬元，同比下滑36.79%；瀘州老窖的凈利潤為11.43億元，同比下滑11.64%。目前唯一一家披露中報業(yè)績正增長的是洋河股份，據(jù)公司此前在一季報中預(yù)計(jì)，上半年凈利潤變化幅度在0%到10%之間。

　　業(yè)界認(rèn)為，2012年下半年以來，在一系列市場負(fù)面因素的沖擊下，此前曾經(jīng)風(fēng)光無限的白酒企業(yè)尤其是一線酒企經(jīng)營及業(yè)績承受了巨大的壓力，一季報時不少酒企負(fù)增長的局面在二季度繼續(xù)“發(fā)酵”。經(jīng)歷過一季度的量價齊跌之后，白酒行業(yè)在二季度進(jìn)入艱難去庫存時期，在行業(yè)“尋底”的過程中，酒企半年報“難看”不難理解。

　　政策因素僅是導(dǎo)火索 盲目擴(kuò)大產(chǎn)能造惡果

　　但對于白酒行業(yè)是否已經(jīng)完成此輪探底，也有分析師持不同觀點(diǎn)?！按溯啺拙菩袠I(yè)的調(diào)整遠(yuǎn)未結(jié)束”，中國科技產(chǎn)業(yè)投資管理有限公司馮超群博士坦言，白酒行業(yè)目前仍然面臨產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品過剩、庫存過剩三大問題，不管是降價促銷還是腰部發(fā)力都將主動促進(jìn)白酒調(diào)整周期的完成?！岸唐趦?nèi)高檔酒放棄控量保價、加大對經(jīng)銷商返利策略將會加速行業(yè)探底，但白酒行業(yè)未來2年銷售很難有大的起色，白酒廠家很難寄望于白酒銷量的大幅攀升?！?/p>

　　專家指出，對于中高端白酒市場半年時間內(nèi)“跳水般”的下滑，政策只是起到了導(dǎo)火索的作用，其背后則是，中國白酒市場經(jīng)過十多年的發(fā)展，早已經(jīng)處于產(chǎn)能極度過剩的情況，這才是整個行業(yè)陷入困境的最主要因素。馮超群指出，過去幾年，國內(nèi)主要的白酒產(chǎn)區(qū)和酒企，不僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)量的快速增長，同時其對未來產(chǎn)能的規(guī)劃也是相當(dāng)激進(jìn)。

　　此前有報道稱，根據(jù)目前主要產(chǎn)區(qū)和企業(yè)的產(chǎn)能規(guī)劃速度，按最保守的估計(jì)，如果2015年全國白酒產(chǎn)量較2011年（1025.6萬千升）增長1倍，即達(dá)到約2050萬千升，按照1瓶酒500毫升換算，就是410億瓶白酒，再按照約4億的白酒消費(fèi)群體計(jì)算，則每人每年需消化約103瓶白酒，也就是不到4天就要喝一瓶，這是一個非常驚人的數(shù)據(jù)，也幾乎不可能做到。

　　因此，馮超群坦言，市場的猛烈下滑就是白酒業(yè)產(chǎn)能過剩的表現(xiàn)，也必然會引起行業(yè)內(nèi)的重組、并購及洗牌、分化，從而重塑市場競爭格局。到時候真正的優(yōu)質(zhì)品牌，具備競爭優(yōu)勢的企業(yè)才能笑到最后。但在這之前，整個行業(yè)必然要經(jīng)歷一個“寒冬”。（本報記者聞笛）

來源：中國企業(yè)報

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