口惠而實(shí)不至，洋奶粉降價(jià)遭遇渠道梗阻

從年初進(jìn)口特殊配方嬰幼兒奶粉關(guān)稅下調(diào)，到7月初國家發(fā)改委啟動(dòng)對洋奶粉的反壟斷調(diào)查，外界對于進(jìn)口奶粉的降價(jià)期許不斷升溫。此次被調(diào)查的瑞士雀巢、法國達(dá)能、美國雅培和美贊臣等9大國際品牌雖均不承認(rèn)壟斷，卻紛紛表態(tài)將降低產(chǎn)品價(jià)格，令內(nèi)地消費(fèi)者受益。

　　美贊臣在7月10日稱，自7月16日起，該公司將對旗下主要產(chǎn)品下調(diào)出廠價(jià)7%-15%，此外還會通過不同渠道對主要產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)惠回饋活動(dòng)。至此，自國家發(fā)改委啟動(dòng)奶粉反壟斷調(diào)查后，已有惠氏、美素、明治、多美滋、雅培等洋奶粉宣布降價(jià)，再加上合生元和貝因美，先后一共有8個(gè)品牌的奶粉承諾降價(jià)。據(jù)悉，這是近5年來洋奶粉首次在華集體降價(jià)。從降幅看，單品最低降幅為4%、最高為20%，平均降幅約11%。

　　然而，目前降價(jià)只是生產(chǎn)企業(yè)單方面宣布調(diào)低出廠價(jià)，銷售渠道方面的反應(yīng)則比較遲鈍。記者近日走訪了北京一些大型超市的奶粉賣場，發(fā)現(xiàn)只有惠氏換上了新價(jià)格牌，其他洋品牌終端銷售價(jià)格仍舊“按兵不動(dòng)”，但是“滿立減”、“滿立送”等促銷活動(dòng)隨處可見。

　　以家樂福中關(guān)村店為例，購買美贊臣3段安兒寶A+900g罐裝奶粉滿6桶立減100元的廣告牌非常醒目，這相當(dāng)于降價(jià)8%。但是，該品牌其他階段的奶粉并沒有降價(jià)?！把排嘟鹧b系列（除三聯(lián)包、一階段外）也在參加‘買滿300元立減30元’的活動(dòng)；買惠氏奶粉12桶（除一段外）送兒童自行車一輛；購買多美滋優(yōu)恒多罐裝奶粉享受85折優(yōu)惠。”家樂福中關(guān)村店乳粉區(qū)一名導(dǎo)購告訴記者。各種促銷活動(dòng)讓人眼花繚亂，但事實(shí)上，多數(shù)經(jīng)銷商都是采取以促銷活動(dòng)代替直接降價(jià)。

　　在沃爾瑪知春路店，記者發(fā)現(xiàn)惠氏2段、3段奶粉都有兩個(gè)價(jià)格簽。促銷員告訴記者：“我也是剛發(fā)現(xiàn)，昨天我上班的時(shí)候還沒有新的價(jià)格簽，應(yīng)該是今天調(diào)的價(jià)?！闭{(diào)價(jià)之后，惠氏2段900g罐裝奶粉由原來的223元降到189元，下降15%；3段由原來的189元降到現(xiàn)在得158元，下降16%。除惠氏之外的其他品牌僅有促銷活動(dòng)。

　　然而，這場聲勢浩大的洋奶粉降價(jià)潮并沒有令消費(fèi)者感到滿意。采訪時(shí)記者看到，不乏有奔著降價(jià)來購買進(jìn)口奶粉的消費(fèi)者在詢問價(jià)格?！耙恢甭犝f進(jìn)口奶粉要降價(jià)，我隔三差五就來這看看。這些洋品牌直到最近才開始陸續(xù)有促銷、降價(jià)的活動(dòng)，但我覺得還是不太給力?！币幻M(fèi)者告訴記者，她周圍的“媽媽們”都反映，目前降價(jià)的部分品牌中，銷量好的產(chǎn)品都沒降價(jià)，3段、4段產(chǎn)品降得多一些。

　　“承諾降價(jià)的這些洋品牌，真正在零售終端降價(jià)的才一半。不明白為什么廠家已經(jīng)宣布降價(jià)，超市、商店里卻遲遲不見動(dòng)靜？”對于消費(fèi)者的疑問，有業(yè)內(nèi)專家分析，從廠家宣布調(diào)價(jià)到零售終端有所顯現(xiàn)，中間需要經(jīng)過企業(yè)、渠道商、經(jīng)銷商的協(xié)調(diào)。此外，不同城市的調(diào)價(jià)速度也會不一樣，通常一二線城市調(diào)價(jià)反應(yīng)程度會比三四線快一些。然而在等待降價(jià)已不少時(shí)日的消費(fèi)者眼中，這些洋品牌“降價(jià)宣言”的可信度越來越低。更有消費(fèi)者擔(dān)心降價(jià)行為持續(xù)不了多久，又要漲回去。

　　有專家指出，此次進(jìn)口奶粉價(jià)格下調(diào)將對本就不太景氣的國產(chǎn)奶粉市場銷量形成進(jìn)一步的沖擊。據(jù)悉，受洋奶粉降價(jià)影響，為了先保住市場，國內(nèi)乳企不得不跟著降價(jià)。近期飛鶴、伊利、雅士利等國產(chǎn)奶粉價(jià)格也有所下調(diào)，平均降幅在10%以內(nèi)。

　　據(jù)中國乳制品工業(yè)協(xié)會名譽(yù)理事長宋昆岡介紹，目前我國已進(jìn)入世界高奶價(jià)行列，奶價(jià)高已成為行業(yè)目前面臨的主要瓶頸。記者走訪國內(nèi)乳企得知，近年來，無論是奶源還是生產(chǎn)、檢測的設(shè)備和人員，國內(nèi)乳企投入巨大，成本壓力可想而知。

　　專家分析，此次在洋奶粉降價(jià)影響下，國產(chǎn)奶粉也有所降價(jià)，乳企壓力或許進(jìn)一步加大，但卻能讓消費(fèi)者得到切實(shí)利益。通過整改，洋奶粉企業(yè)要切實(shí)根除對經(jīng)銷商和零售商價(jià)格控制的非市場行為，這才是發(fā)改委此次啟動(dòng)反壟斷調(diào)查的根本原因。（本報(bào)記者 祝君壁 實(shí)習(xí)生 莊婷）

來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)—《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》

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