中國汽車自主品牌希望加快擺脫低端形象

第十屆中國長春國際汽車博覽會12日開幕。記者在汽博會采訪時發(fā)現(xiàn)，奇瑞、吉利、長城、一汽等自主品牌正在發(fā)生變化：有的開始“做減法”，回歸一個品牌；有的“做加法”，不斷拓展新市場。這些變化背后是近年來中國自主車企加快擺脫低端形象的努力。

　　在奇瑞汽車展區(qū)，展示的車型不多，其中包括兩款概念車——α7和β5。這兩款概念車的時尚造型和科技感強(qiáng)烈的內(nèi)飾，給參觀者留下很深印象。而令更多消費(fèi)者感到好奇的是，奇瑞展區(qū)往年多個品牌的一幕不見了，只剩奇瑞一個品牌。

　　其實(shí)，今年4月份，奇瑞汽車公司的新品牌戰(zhàn)略就已開啟。根據(jù)規(guī)劃，瑞麒、威麟和旗云三個品牌正式停用，只保留奇瑞品牌。

　　出現(xiàn)變化的不僅奇瑞，在吉利汽車展區(qū)，參觀者同樣發(fā)現(xiàn)，吉利汽車以往的帝豪、全球鷹和英倫并沒有設(shè)置獨(dú)立展區(qū)，而是全部集中到吉利這個母品牌之下。

　　去年6月份，吉利宣布將原先三個子品牌帝豪、全球鷹和英倫汽車營銷事業(yè)部取消，整合成南區(qū)、中區(qū)與北區(qū)營銷事業(yè)部，各區(qū)域營銷事業(yè)部在各自區(qū)域內(nèi)負(fù)責(zé)三個子品牌的宣傳及銷售工作。這被汽車行業(yè)內(nèi)部視為吉利進(jìn)行品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的標(biāo)志。

　　除了“做減法”，不少中國自主品牌開始“做加法”。在長城汽車展區(qū)，以往單一的長城標(biāo)志變成長城和哈弗，展臺也分為兩部分，長城標(biāo)志區(qū)域是乘用車，哈弗標(biāo)志區(qū)域則是SUV。

　　不久前，長城汽車正式?jīng)Q定將哈弗品牌獨(dú)立，使其與長城品牌平行發(fā)展。此外，東風(fēng)汽車也在今年上海車展上發(fā)布了新的品牌戰(zhàn)略，確定該品牌旗下包括東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)風(fēng)行、東風(fēng)風(fēng)度三個子品牌。

　　“無論是減法還是加法，都是自主品牌希望擺脫低端形象的一種努力?！闭诒緦谜箷蠀⒂^的汽車從業(yè)者劉佳告訴記者，2009年奇瑞汽車發(fā)布多品牌戰(zhàn)略時，奇瑞負(fù)責(zé)人的一句話令人印象深刻，那就是“多生孩子好打架”。

　　不僅是奇瑞，當(dāng)時很多自主車企都選擇多品牌市場推廣戰(zhàn)略，希望在快速增長的國內(nèi)市場中多分一杯羹。

　　然而，隨著近年中國汽車市場增速放緩，市場競爭愈加激烈，自主品牌的比較優(yōu)勢正在減弱，多品牌戰(zhàn)略也受到?jīng)_擊。再加上跨國車企搶奪國內(nèi)市場的速度加快，自主品牌生存空間不斷受到擠壓。

　　在這一背景下，自主品牌車企掀起品牌戰(zhàn)略升級的浪潮，“做減法”的奇瑞公司和“做加法”的長城公司，就是其中代表。

　　事實(shí)上，中國汽車市場已成為世界最大產(chǎn)銷地，中國自主品牌的成長也在加快。但由于基礎(chǔ)較差，自主品牌附加值低、品牌溢價能力差的短板，依然十分明顯。

　　一位自主品牌車企的銷售顧問張明告訴記者，同樣配置條件的一款車，合資品牌至少比自主品牌貴30%以上，“很多人覺得合資品牌的車更安全。實(shí)際上，我們的車達(dá)到五星安全碰撞標(biāo)準(zhǔn)。即便這樣，消費(fèi)者還是傾向于選擇合資品牌產(chǎn)品?！?/p>

　　一汽集團(tuán)董事長徐建一表示，盡管自主品牌車企進(jìn)步明顯，但從國內(nèi)汽車品牌發(fā)展現(xiàn)狀看，合資強(qiáng)、自主弱的局面仍然沒有根本改觀。自主品牌汽車在關(guān)鍵技術(shù)、品牌溢價、銷售規(guī)模、抵御市場風(fēng)險等方面，與國際先進(jìn)企業(yè)相比還有不小差距。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年中國汽車市場銷售轎車1074萬輛，其中自主品牌305輛，僅占28.4%。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，提升中國自主品牌的影響力，提高其溢價能力，是一個系統(tǒng)工程，涉及到自主車企的核心技術(shù)研發(fā)、品牌推廣、市場營銷以及政府方面的政策指導(dǎo)，需要從企業(yè)和政府兩個層面共同努力。

　　“對企業(yè)來說，還要繼續(xù)增強(qiáng)品牌的技術(shù)內(nèi)涵，不要有投機(jī)心理，同時建立一套科學(xué)的品牌規(guī)劃，避免貪大求快。此外，政府也要在一些關(guān)鍵領(lǐng)域和環(huán)節(jié)上，對自主品牌進(jìn)行扶持?！眲⒓颜f。（記者 宗?。?/p>

來源：新華網(wǎng)

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