構(gòu)建百年大業(yè)，中國(guó)五金制品業(yè)從貼牌走向創(chuàng)牌

中國(guó)五金行業(yè)在改革開(kāi)放后進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道，尤其是在進(jìn)入新世紀(jì)后，承接了國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的大任，用10年左右時(shí)間迅速“上位”，成為世界最大的五金制造國(guó)。品牌是企業(yè)發(fā)展的根基和核心，經(jīng)過(guò)十幾年的快速發(fā)展，品牌意識(shí)在五金行業(yè)內(nèi)得到空前加強(qiáng)，打造品牌已成為業(yè)內(nèi)有識(shí)企業(yè)構(gòu)建百年大業(yè)的核心發(fā)展戰(zhàn)略。

　　樹(shù)立品牌漸成共識(shí)

　　“我們是有品牌的，國(guó)外的采購(gòu)商和大客戶都知道我們，他們經(jīng)常來(lái)采購(gòu)我們的產(chǎn)品，我們還是某某跨國(guó)公司的金牌供貨商。”在以往談到品牌之于企業(yè)的重要性時(shí)，不少企業(yè)的負(fù)責(zé)人都信誓旦旦地表示，他們是有品牌的——把OEM制作當(dāng)作品牌，這是10年前一些企業(yè)的模糊認(rèn)識(shí)。

　　其實(shí)，這只能說(shuō)明中國(guó)五金制造行業(yè)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的積累已具備了較高水平的制造能力，所制造的五金產(chǎn)品不再是低質(zhì)低價(jià)的代名詞，產(chǎn)品的品質(zhì)已獲得國(guó)際主流買(mǎi)家和市場(chǎng)的認(rèn)可。但品質(zhì)和質(zhì)量的提升并不意味著品牌建設(shè)取得最終勝利。中國(guó)五金企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)分工中，仍扮演著較低層次的生產(chǎn)加工者的角色。

　　究其原因，雖然有能力生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，但多數(shù)時(shí)候這些產(chǎn)品是通過(guò)OEM或ODM的方式提供給國(guó)際品牌商，缺乏品牌成為中國(guó)企業(yè)進(jìn)行國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的致命缺陷。

　　不可否認(rèn)，貼牌生產(chǎn)的方式曾經(jīng)讓中國(guó)企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)完成了最初的資本積累，但當(dāng)積累到達(dá)一定程度后，這種生產(chǎn)方式又成為桎梏，成為企業(yè)向更高層次邁進(jìn)的阻障。

　　如何正確定義這段歷史？中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)張東立表示：在承接國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的過(guò)程中，大量中國(guó)企業(yè)通過(guò)貼牌（OEM）的方式實(shí)現(xiàn)了由小到大的邁進(jìn)，但OEM只是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)特定歷史階段。企業(yè)在這個(gè)階段中實(shí)現(xiàn)了技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)的提升，卻也付出了艱苦的勞動(dòng)和資源代價(jià)，這終究不是企業(yè)發(fā)展的最終追求。中國(guó)五金產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)國(guó)際化、要建成百年企業(yè)，必須從打造品牌入手。

　　令人欣慰的是，中國(guó)的五金企業(yè)近年來(lái)猛醒，認(rèn)識(shí)到品牌之于企業(yè)的重要意義，投入大量的人力、物力、財(cái)力，在品牌建設(shè)方面取得了令人矚目的成就。

　　廚電國(guó)產(chǎn)品牌居領(lǐng)導(dǎo)地位

　　“中國(guó)賣(mài)得更好的高端油煙機(jī)，不是洋品牌而是方太。”這句頗顯霸氣的廣告宣傳語(yǔ)，將方太這一國(guó)產(chǎn)品牌的自信、成就以及中國(guó)高端廚電產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)品牌的地位展現(xiàn)無(wú)余。

　　“33年專(zhuān)注高端，3500萬(wàn)用戶家庭的忠實(shí)選擇”，當(dāng)老板集團(tuán)成功上市后，迅速受到股民熱捧，除了對(duì)首發(fā)新股的追求，也體現(xiàn)了投資人對(duì)老板電器多年來(lái)品牌發(fā)展的信賴(lài)。

　　2012年6月28日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的2012年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜上，帥康以93.91億元的品牌價(jià)值榮獲第九屆“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，這也是帥康連續(xù)第五年入圍榜單。

　　廚電龍頭企業(yè)在品牌打造方面的做法和大量投入，在行業(yè)內(nèi)起到了極好的示范作用，重創(chuàng)新、重質(zhì)量、更重品牌成為業(yè)界共識(shí)。近幾年來(lái)，萬(wàn)家樂(lè)、萬(wàn)和、華帝、德意、歐意等諸多廚電企業(yè)在打造品牌方面不遺余力的投入，帶動(dòng)行業(yè)進(jìn)入品牌發(fā)展的全新時(shí)代。雖然短時(shí)期內(nèi)，國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)際知名品牌在發(fā)展歷史和國(guó)際影響力方面相比仍有差距，但在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心目中已形成了美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。假以時(shí)日，必將會(huì)進(jìn)一步縮短與國(guó)外品牌之間的距離。

　　工具品牌影響力大幅提升

　　如果說(shuō)廚電產(chǎn)品更重視品牌打造，是因?yàn)橹麂N(xiāo)市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)且與消費(fèi)者生活聯(lián)系更加緊密直接，傳統(tǒng)五金制造如工具產(chǎn)品重視品牌培育則更令人感到欣喜。

　　“這幾年我們?cè)絹?lái)越重視自主品牌出口，從杰杰公司的角度談，也可以稱(chēng)作是受挫后的猛醒。前些年我們?cè)?jīng)為了完成一份比較大的OEM訂單，推掉了其他企業(yè)的訂單，我們?cè)詾檫@份訂單會(huì)讓企業(yè)受益很大，結(jié)果在結(jié)賬時(shí)發(fā)現(xiàn)其實(shí)盈利并不多。而且為了完成這份OEM訂單，我們也損失了本來(lái)有著多年合作關(guān)系的客戶，真是得不償失。從那之后我就下定決心，要將OEM的比例調(diào)低，在新興市場(chǎng)爭(zhēng)取全部實(shí)現(xiàn)自主品牌出口，在歐美成熟市場(chǎng)也要逐步培育品牌的知名度和影響力。”寧波杰杰工具有限公司董事長(zhǎng)包劍剛在談到品牌培育時(shí)頗有感觸。

　　另外一家受惠自主品牌出口的工具企業(yè)上海捷科工具有限公司董事長(zhǎng)洪濤也表示，捷科成立于1999年，雖然企業(yè)創(chuàng)辦時(shí)間不長(zhǎng)，但自創(chuàng)辦之初就確立了自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略，捷科品牌與企業(yè)一同成長(zhǎng)，目前在全球70多個(gè)國(guó)家銷(xiāo)售的產(chǎn)品中，捷科幾乎實(shí)現(xiàn)了100%自主品牌出口?！皳碛辛似放谱灾鳈?quán)，再加上我們的研發(fā)能力、管理能力、銷(xiāo)售能力逐年增強(qiáng)，捷科這家以生產(chǎn)螺絲批、內(nèi)六角起家的企業(yè)已經(jīng)具備了很強(qiáng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力?！焙闈孕艥M滿地表示。

　　不滿足于做簡(jiǎn)單的加工企業(yè)，立志于成為全球知名品牌工具制造商，這就是目前工具行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的普遍心態(tài)。

　　工具行業(yè)第一家上市公司宏寶集團(tuán)則另辟蹊徑走出一條個(gè)性化發(fā)展道路。一方面，宏寶集團(tuán)工具產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售時(shí)，完全走專(zhuān)業(yè)級(jí)路線，使宏寶成為最專(zhuān)業(yè)的工具產(chǎn)品制造商；另一方面，抓住近年來(lái)發(fā)展迅猛的家居、禮品領(lǐng)域，推出“宏寶家居生活”系列產(chǎn)品。從專(zhuān)業(yè)級(jí)和民用級(jí)兩個(gè)領(lǐng)域入手，宏寶的品牌得到又一次的提升。

　　中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)一直在積極引導(dǎo)企業(yè)在市場(chǎng)開(kāi)拓時(shí)，一定要“兩條腿走路”，行業(yè)龍頭企業(yè)不僅在產(chǎn)品銷(xiāo)售時(shí)注重內(nèi)外平衡，而且更加重視在國(guó)內(nèi)、國(guó)外市場(chǎng)的品牌推廣。

　　作為目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的工具制造商，文登威力工具有限公司自2008年后逐步加大了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度和品牌推廣，一方面將以往專(zhuān)供出口的“MaxPower”品牌引入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，另一方面與國(guó)際最知名的工具制造商史丹利組建合資公司，進(jìn)行高端產(chǎn)品的生產(chǎn)和研發(fā)。幾年時(shí)間下來(lái)，內(nèi)貿(mào)增長(zhǎng)迅速，品牌影響力和忠誠(chéng)度獲得大幅提升。

　　歷經(jīng)十余年的努力，中國(guó)五金實(shí)際的情形是，不管是傳統(tǒng)產(chǎn)品還是新興產(chǎn)品，在培育品牌的濃烈氛圍中，行業(yè)實(shí)現(xiàn)了由內(nèi)而外的全方位提升。（作者：祁忠 邵白 蘇安建）

來(lái)源：中國(guó)工業(yè)報(bào)

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