我國(guó)零售業(yè)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)將延續(xù)

增速放緩、消費(fèi)習(xí)慣變化、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、科技手段應(yīng)用等因素的影響，我國(guó)零售業(yè)發(fā)生了較大的變化。在世界消費(fèi)品論壇2013全球峰會(huì)上，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郭戈平針對(duì)中國(guó)零售業(yè)的變化和將來(lái)發(fā)展的態(tài)勢(shì)作了主題演講，從整體發(fā)展速度、業(yè)態(tài)變化、網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)崛起等方面進(jìn)行了分析和預(yù)測(cè)。

　　據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2012年3000家重點(diǎn)零售企業(yè)銷售額增長(zhǎng)8.3%。中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)企業(yè)的銷售額增長(zhǎng)10.8%，門店數(shù)量增長(zhǎng)為8.0%，是增幅最低的一年。中國(guó)快速消費(fèi)品百?gòu)?qiáng)企業(yè)增幅為9.8%，2008年為17.1%，五年中增速下降了近一半。社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速也有明顯下降，從2008年的21.6%下降到2012年的14.3%。據(jù)業(yè)界調(diào)查結(jié)果分析，預(yù)計(jì)2013年零售業(yè)的銷售增長(zhǎng)將會(huì)持續(xù)維持在10%以內(nèi)。

　　一“小”一“大”成亮點(diǎn)

　　“小”主要指的是便利店。郭戈平指出，近幾年便利店發(fā)展迅速，2012年20家主要便利店企業(yè)銷售增長(zhǎng)達(dá)到28%，同比增長(zhǎng)高達(dá)17%，門店增長(zhǎng)14%。如廣東的美宜佳便利店，2011年門店3650家，2012年底達(dá)到4650家，一年中門店數(shù)量增長(zhǎng)了1000家。郭戈平表示，即食商品的開發(fā)、服務(wù)功能的增強(qiáng)、與網(wǎng)購(gòu)的物流的對(duì)接將會(huì)成為便利店的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　“大”主要是指購(gòu)物中心和大型超市企業(yè)。2012年，中國(guó)購(gòu)物中心總量達(dá)到3000家，商業(yè)建筑面積2億平方米，隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展，購(gòu)物中心將會(huì)持續(xù)高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在2015年時(shí)達(dá)到4000家。

　　萬(wàn)達(dá)集團(tuán)是中國(guó)最大的購(gòu)物中心開發(fā)和營(yíng)運(yùn)商，目前有購(gòu)物廣場(chǎng)67座，2015年將達(dá)到120座。天津、沈陽(yáng)的在建購(gòu)物中心面積都超過(guò)200萬(wàn)平方米，成都的購(gòu)物中心項(xiàng)目突破100個(gè)，且大多數(shù)體量在10萬(wàn)平方米以上。但郭戈平也指出，由于購(gòu)物中心發(fā)展缺乏規(guī)劃，快速開發(fā)將會(huì)導(dǎo)致在幾年后局部地區(qū)飽和過(guò)剩。

　　在超市和大型超市業(yè)態(tài)中，外資包括臺(tái)資持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。以沃爾瑪、家樂福、樂購(gòu)、麥德龍和大潤(rùn)發(fā)五家企業(yè)為例，2012年五家企業(yè)店鋪數(shù)達(dá)1007家，而2003年，為137家，增長(zhǎng)了七倍多。銷售額從364億元增長(zhǎng)到2136億元，增長(zhǎng)了6倍。外資企業(yè)業(yè)態(tài)相對(duì)單一，經(jīng)營(yíng)質(zhì)量相對(duì)較好。

　　百貨店由于受成本上升和網(wǎng)絡(luò)零售的沖擊較大，主要百貨店企業(yè)2012年的銷售規(guī)模增長(zhǎng)為10.3%。

　　網(wǎng)絡(luò)對(duì)陣實(shí)體

　　據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，2012年網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模達(dá)1.2萬(wàn)億元，到2015年，網(wǎng)絡(luò)零售交易額將突破3萬(wàn)億元。2012年，淘寶天貓交易額突破萬(wàn)億元，2012年11月11日當(dāng)天，交易額達(dá)到191億元，成為網(wǎng)購(gòu)發(fā)展的標(biāo)志性事件。

　　在網(wǎng)購(gòu)的沖擊下，實(shí)體企業(yè)紛紛開拓電商業(yè)務(wù)，2012年連鎖百?gòu)?qiáng)中，有62家開展網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)銷售額約300億元，規(guī)模較大的包括蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線、銀泰網(wǎng)等。

　　郭戈平表示，進(jìn)軍電商、嘗試線上線下統(tǒng)一平臺(tái)是一些大型實(shí)體企業(yè)的探索方向。中國(guó)最大的零售商蘇寧于今年2月更名為蘇寧云商，提出“店商+電商+零售服務(wù)商”相結(jié)合的新零售業(yè)務(wù)模式，建立一個(gè)基于線上線下多渠道融合、全品類經(jīng)營(yíng)、開放平臺(tái)服務(wù)的業(yè)務(wù)形態(tài)。efuchure開發(fā)了消費(fèi)者社交平臺(tái)“微店”，為消費(fèi)者、零售商、品牌商提供了一個(gè)全新的溝通銷售渠道。

　　此外，還有更多的實(shí)體零售企業(yè)在嘗試通過(guò)改善供應(yīng)鏈效率、提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)、依靠大數(shù)據(jù)和新技術(shù)進(jìn)行營(yíng)銷等方面的創(chuàng)新。

　　郭戈平指出，面對(duì)挑戰(zhàn)，零售業(yè)應(yīng)在兩個(gè)方面進(jìn)行變革：一是從規(guī)模數(shù)量型向效率效益型轉(zhuǎn)變;二是從單一渠道到多渠道的轉(zhuǎn)變。從中長(zhǎng)期看，中國(guó)零售業(yè)將在城鎮(zhèn)化發(fā)展、拉動(dòng)內(nèi)需上發(fā)揮重要的作用，借助大市場(chǎng)，中國(guó)零售業(yè)仍將會(huì)保持穩(wěn)定、持續(xù)增長(zhǎng)。

來(lái)源：國(guó)際商報(bào)

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