五月家電銷售額強(qiáng)勢反彈或?yàn)樯习肽攴逯?/b>

中怡康最新研報(bào)顯示，2013年市場在經(jīng)歷了前四個月的震蕩調(diào)整之后，5月份白電市場強(qiáng)勢反彈，市場規(guī)模大幅增長，究其原因，一方面是受到五一黃金周促銷活動繁多，節(jié)日消費(fèi)需求加大的影響；另一方面，節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策于5月底結(jié)束，政策翹尾效應(yīng)刺激銷量增長。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示：2013年5月，白電市場規(guī)模達(dá)396億元，同比增速高達(dá)40.0%，其中冰箱市場市場規(guī)模為102.7億元，同比增長24.42%；洗衣機(jī)市場規(guī)模為51.8億元，同比增長30.6%；空調(diào)市場規(guī)模為230.9億元，同比增長53.1%。

　　每年的5月是上半年家電市場銷售最火熱的月份，5月天氣轉(zhuǎn)熱，家電市場也隨之升溫，白電產(chǎn)品迎來一年中的銷售旺季，而且5月也是喬遷和新婚人士比較偏愛的時(shí)節(jié)，市場剛性需求進(jìn)一步加大；五一黃金周期間廠商促銷活動頻頻，大打“價(jià)格戰(zhàn)”吸引消費(fèi)者購買，儼然成為消費(fèi)者的節(jié)日，據(jù)中怡康五一推總數(shù)據(jù)顯示：2013年“五一假期”（4月15日~5月5日），洗衣機(jī)市場總規(guī)模達(dá)375萬臺，同比增長10.2%；冰箱市場總規(guī)模達(dá)534萬臺，同比增長5.3%；空調(diào)市場總規(guī)模達(dá)725萬臺，同比13.3%。除了五一節(jié)日銷售集中增長以外，為期一年的節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策于5月31日結(jié)束，也對5月整體市場起到了很大的拉動作用，消費(fèi)者搶搭政策“末班車”，政策翹尾效應(yīng)充分顯現(xiàn)，據(jù)中怡康節(jié)能推廣報(bào)告顯示，5月份冰箱中標(biāo)產(chǎn)品零售量環(huán)比增長37.1%，市場占有率達(dá)到74.2%；洗衣機(jī)中標(biāo)產(chǎn)品零售量環(huán)比下降-9.6%，市場占有率達(dá)到54.5%；空調(diào)中標(biāo)產(chǎn)品零售量環(huán)比增長50.0%，市場占有率達(dá)到68.6%。

　　線下銷售業(yè)績喜人，線上銷售更是節(jié)節(jié)高升，5月份電商繼續(xù)發(fā)力，據(jù)中怡康電商月度報(bào)告顯示，2013年5月冰箱線上零售量同比增長328.5%，零售額同比增長435.7%；洗衣機(jī)線上零售量同比增長331.9%，零售額同比增長376.6%；空調(diào)線上零售量同比增長121.0%，零售額同比增長156.2%。電商的力量已不容忽視，隨著其市場份額的不斷的增長，對整體家電市場的影響力也在持續(xù)擴(kuò)大，推動了家電市場的全面復(fù)蘇。

　　中怡康總裁連四清認(rèn)為，5月份延續(xù)了2013年上半年市場積極回暖的態(tài)勢，受到多重利好因素的影響，市場銷售漲幅明顯，部分產(chǎn)品銷量達(dá)到前5個月峰值，甚至有可能在2013年全年摘得桂冠，這些上佳表現(xiàn)基于上半年房地產(chǎn)調(diào)控發(fā)揮作用，節(jié)能補(bǔ)貼政策效果突顯，整體環(huán)境一片向好。但步入6月這些積極信號都將變?nèi)酰卮蠊?jié)假日減少，政策退出提前透支市場，國家經(jīng)濟(jì)也將步入調(diào)整期，市場面臨著非常嚴(yán)峻的考驗(yàn)，如何緩解庫存壓力、繼續(xù)推廣節(jié)能產(chǎn)品縱深布局，如何加速結(jié)構(gòu)升級推動高端產(chǎn)品的普及與客戶體驗(yàn)，都是擺在眾多家電廠商面前的一道道難題。（傅嘉）

來源：中國證券報(bào)

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