節(jié)能補(bǔ)貼政策到期，內(nèi)需求不振復(fù)蘇艱難

在經(jīng)歷過(guò)2012年的“嚴(yán)冬”之后，2013年初，冰箱行業(yè)終于跌跌撞撞地邁入弱勢(shì)復(fù)蘇的小陽(yáng)春。前行的腳步依然沉重：節(jié)能補(bǔ)貼政策到期、房產(chǎn)限購(gòu)有緊無(wú)松，國(guó)內(nèi)需求不振、出口前景暗淡，前期政策透支、后期流動(dòng)性匱乏……

　　不一而足的“利空”，讓剛從冬眠中蘇醒的冰箱行業(yè)步履維艱。微弱的反彈，是全面復(fù)蘇的前奏，還是曇花一現(xiàn)的幻景？弱勢(shì)復(fù)蘇的腳步，又能走出多遠(yuǎn)呢？

　　觸底反彈 弱勢(shì)復(fù)蘇

　　2012年是冰箱產(chǎn)業(yè)實(shí)實(shí)在在的“冰凍年”。中國(guó)家電協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)顯示，去年我國(guó)冰箱總產(chǎn)量為6600萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.04%。其中國(guó)內(nèi)銷量為4100萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.89%；出口2006萬(wàn)臺(tái)，同比小幅增長(zhǎng)5%。

　　進(jìn)入2013年后，市場(chǎng)緊縮的局面有所緩解。國(guó)家信息中心重點(diǎn)城市家電市場(chǎng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示，今年一季度重點(diǎn)城市冰箱銷售規(guī)模為342萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.41%，銷售額增幅達(dá)到21.92%。而易觀國(guó)際對(duì)我國(guó)主流B2C電商平臺(tái)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，一季度冰箱線上銷量環(huán)比增長(zhǎng)3.8%，銷售額環(huán)比增長(zhǎng)3.6%。

　　線上線下同時(shí)放量增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)表明，冰箱行業(yè)實(shí)現(xiàn)了觸底反彈，并邁出弱勢(shì)復(fù)蘇的步伐。但這個(gè)“步伐”明顯蹣跚不穩(wěn)：元旦春節(jié)促銷的拉動(dòng)、節(jié)能補(bǔ)貼政策的刺激，是復(fù)蘇反彈的主要?jiǎng)恿?，真正的消費(fèi)需求依然低迷。

　　春天的氣息漸濃

　　盡管“風(fēng)刀霜?jiǎng)?yán)相逼”，但和弱勢(shì)復(fù)蘇對(duì)應(yīng)的，依然有漸行漸近的盎然春意。

　　最大的春意，來(lái)自于新型城鎮(zhèn)化的政策效應(yīng)。新型城鎮(zhèn)化，將成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。有專家測(cè)算，新型城鎮(zhèn)化實(shí)施，我國(guó)每年約有1000萬(wàn)人口從農(nóng)村轉(zhuǎn)移至城鎮(zhèn)。這將釋放天量消費(fèi)需求，必然帶動(dòng)冰箱等家電產(chǎn)品長(zhǎng)期旺銷。

　　第二個(gè)“利好”，來(lái)自于大量保障性住房的交付使用。我國(guó)將在“十二五”期內(nèi)新建3600萬(wàn)套保障性住房，目前這些巨量投資的保障性住房，已開始進(jìn)入大規(guī)模交付使用期，也會(huì)帶動(dòng)冰箱等耐用家電的熱銷。

　　第三個(gè)好消息，是三四級(jí)市場(chǎng)將漸次進(jìn)入更新?lián)Q代周期。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新型城鎮(zhèn)化的實(shí)施，將使三四級(jí)市場(chǎng)成為今后家電行業(yè)的主要拉動(dòng)力量。

　　電商的加入，也將給冰箱市場(chǎng)注入新的活力。蘇寧易購(gòu)有關(guān)負(fù)責(zé)人閔涓清認(rèn)為，未來(lái)幾年，冰箱線上銷售份額會(huì)越來(lái)越大，“2012年蘇寧易購(gòu)在線冰箱銷量同比增長(zhǎng)360%，增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于市場(chǎng)平均水平?！?/p>

　　復(fù)蘇形勢(shì)嚴(yán)峻 “春暖花開”尚早

　　微弱的復(fù)蘇，透出絲絲春意，但冷酷的大背景并沒(méi)有改變，甚至有回潮的趨勢(shì)。上述因素能否在2013年持續(xù)拉動(dòng)冰箱產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)性增長(zhǎng)？業(yè)內(nèi)人士對(duì)此并不肯定。觀察者普遍認(rèn)為，全年形勢(shì)依然不明朗，冰箱產(chǎn)業(yè)能否迎來(lái)“春暖花開”尚有待觀察。

　　政策刺激對(duì)冰箱產(chǎn)業(yè)的多重負(fù)面效應(yīng)凸顯。一是節(jié)能補(bǔ)貼政策戛然而止，直接影響消費(fèi)者的消費(fèi)意向；二是刺激政策擾亂了正常的消費(fèi)秩序，提前透支了未來(lái)的消費(fèi)需要；三是前期刺激造成的虛假繁榮，誤導(dǎo)部分廠家擴(kuò)大產(chǎn)能，造成產(chǎn)能過(guò)剩、庫(kù)存積壓。

　　持續(xù)的房產(chǎn)限購(gòu)政策，沉淀了大量中高端需求。目前所有一線城市、絕大多數(shù)省會(huì)城市，都實(shí)行了嚴(yán)格的限購(gòu)政策，使一些對(duì)價(jià)格不敏感的高端消費(fèi)者只能望房興嘆。

　　西方經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力、新興經(jīng)濟(jì)體增速放緩，我國(guó)步入深度調(diào)整期。出口不振、內(nèi)需不足的局面短期內(nèi)難以改變。最新數(shù)據(jù)顯示，今年1－5月，平均工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格同比下降2.1%，工業(yè)生產(chǎn)者購(gòu)進(jìn)價(jià)格同比下降2.3%。這是2012年3月以來(lái)，中國(guó)PPI連續(xù)15個(gè)月處于下行通道，中小企業(yè)普遍運(yùn)行困難。

　　誠(chéng)如中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)所言，雖然一季度冰箱行業(yè)增長(zhǎng)明顯，但從全年來(lái)看，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)能否保持尚不明朗，市場(chǎng)依然存在較大不確定性。她預(yù)計(jì)后幾個(gè)季度冰箱市場(chǎng)將呈現(xiàn)復(fù)雜的發(fā)展態(tài)勢(shì)，應(yīng)持謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度。（記者 令偉家）

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