空調(diào)產(chǎn)業(yè)珠三角獨(dú)大暗藏隱憂，長(zhǎng)三角緊追

在國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的版圖當(dāng)中，珠三角地區(qū)占據(jù)著絕對(duì)重要的地位，這里產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈齊全、整體實(shí)力強(qiáng)勁，集中著國(guó)內(nèi)一二線主流品牌，包括行業(yè)巨頭格力、美的，以及志高、格蘭仕、海信科龍等，占去了市場(chǎng)超過(guò)七成的份額。不過(guò)近年，長(zhǎng)三角地區(qū)的空調(diào)產(chǎn)業(yè)也得到了一定的發(fā)展，其區(qū)域優(yōu)勢(shì)引起部分珠三角品牌將生產(chǎn)基地設(shè)在那里，而本土品牌奧克斯等也逐漸崛起，成為市場(chǎng)相當(dāng)重要的力量。

　　市場(chǎng)：品牌集中度還將提高

　　2012年，受宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣、房地產(chǎn)市場(chǎng)需求低迷、以舊換新及家電下鄉(xiāng)政策導(dǎo)致消費(fèi)需求提前預(yù)支等因素的作用，空調(diào)行業(yè)盡顯頹勢(shì)。隨著2012年下半年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)逐漸轉(zhuǎn)好。2013年保障房的陸續(xù)使用和房地產(chǎn)市場(chǎng)的企穩(wěn)回暖，加上節(jié)能惠民政策不斷深入的共同作用，空調(diào)市場(chǎng)終于在2013年第一季度迎來(lái)了復(fù)蘇勢(shì)頭。中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1—3月，空調(diào)零售量及零售額同比增幅分別達(dá)到17.1%和21.44%。

　　中怡康副總裁彭煜認(rèn)為，節(jié)能惠民工程在過(guò)去一年對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和終端消費(fèi)的拉動(dòng)作用明顯，截至2013年4月，空調(diào)節(jié)能中標(biāo)產(chǎn)品零售量市場(chǎng)占有率從去年6月的15.62%增長(zhǎng)至65.69%。隨著6月1日節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策結(jié)束，2013年下半年空調(diào)市場(chǎng)也將隨之進(jìn)入深度調(diào)整期，第三季度可能再現(xiàn)低谷，從第四季度開(kāi)始將逐漸回穩(wěn)。

　　目前，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)仍然是少數(shù)龍頭企業(yè)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位的局面。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波介紹，我國(guó)空調(diào)業(yè)發(fā)展最高峰時(shí)大約有400個(gè)空調(diào)品牌，但隨著競(jìng)爭(zhēng)的加速，不少中小企業(yè)已被市場(chǎng)所淘汰。而新的變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，市場(chǎng)門(mén)檻將再次提高，中小企業(yè)的將進(jìn)一步壓縮。數(shù)據(jù)顯示，目前一二線品牌占去了市場(chǎng)近九成的份額，品牌集中度較高。

　　珠三角：雙巨頭絕塵在前

　　國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)最領(lǐng)先的兩大品牌均是珠三角企業(yè)，根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線公布的空調(diào)銷(xiāo)售市占率的數(shù)據(jù)顯示，2012年格力和美的銷(xiāo)量市占率分別為32.9%和21.3%，今年一季度的銷(xiāo)量市占率則分別為33.4%和27.1%，兩巨頭就占據(jù)了國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)六成的份額，將其他品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了后面。

　　尤其格力的龍頭態(tài)勢(shì)明顯，根據(jù)格力電器去年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2012年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1001.10億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)73.8億元，同比增長(zhǎng)40.92%。其中空調(diào)業(yè)務(wù)收入就達(dá)到了888.86億元，占比總營(yíng)收的97.4%。而且格力保持了領(lǐng)先的盈利能力，近五年度數(shù)據(jù)顯示，格力電器自2009年起毛利率攀升，除2011年外均高于20%，至2012年更是達(dá)到高點(diǎn)26.29%，凈利率亦隨之上升。

　　有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，近兩年格力空調(diào)的強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，已經(jīng)開(kāi)始促使空調(diào)行業(yè)從以往“格力美的雙寡頭、海爾常年老三”的市場(chǎng)局面，開(kāi)始變形為格力的一枝獨(dú)秀。

　　盡管與格力的差距有所拉開(kāi)，但美的的市場(chǎng)表現(xiàn)仍?xún)?yōu)于其他空調(diào)品牌。根據(jù)美的電器[0.00% 資金 研報(bào)]的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，去年?duì)I業(yè)收入681億元，歸屬于母公司凈利潤(rùn)為35億元，其中空調(diào)機(jī)零部件業(yè)務(wù)的營(yíng)收達(dá)到514億元。

　　不僅是格力、美的，國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)排名靠前的還有多個(gè)珠三角企業(yè)，海信科龍近年份額不斷上升，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，一季度海信空調(diào)零售量增長(zhǎng)50%以上，大幅超過(guò)行業(yè)的8.7%，市場(chǎng)份額提升1.5個(gè)百分點(diǎn)，順德工廠是其全國(guó)三大基地之一。志高空調(diào)始終保持在第二集團(tuán)軍前列，產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示其去年的銷(xiāo)量市占率為4.1%，今年一季度為3.8%。格蘭仕空調(diào)近年的活躍度也有所上升，日前更是推出低于市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格的變頻空調(diào)新品，主打普及概念，以期謀取更多市場(chǎng)份額。

　　長(zhǎng)三角：努力追趕在后

　　盡管珠三角企業(yè)在國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)版圖中占據(jù)著絕對(duì)主導(dǎo)的地位，但長(zhǎng)三角地區(qū)的空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展也不容小覷。

　　包括格力、美的均在長(zhǎng)三角地區(qū)設(shè)有重要的生產(chǎn)基地。格力2008年建成的合肥基地是格力電器除珠海本部之外的最大空調(diào)生產(chǎn)基地，也是中國(guó)中東部地區(qū)最大的專(zhuān)業(yè)化空調(diào)生產(chǎn)基地。美的蕪湖基地也成為空調(diào)生產(chǎn)能力僅次于其順德總部的重要基地，蕪湖基地全部生產(chǎn)二級(jí)能效以上的高端產(chǎn)品，供應(yīng)內(nèi)外銷(xiāo)兩個(gè)市場(chǎng)。

　　志高新聞發(fā)言人黃通華分析，珠三角家電企業(yè)將生產(chǎn)基地落戶(hù)長(zhǎng)三角，一方面是看中產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模能支撐企業(yè)發(fā)展，其次是當(dāng)?shù)卣o出的產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策。此外，長(zhǎng)三角地區(qū)具有地理優(yōu)勢(shì)，將生產(chǎn)基地設(shè)在這里，可以輻射全國(guó)其他地區(qū)，節(jié)約物流成本。

　　盡管與珠三角品牌存在差距，但長(zhǎng)三角品牌正在努力追趕。在長(zhǎng)三角的“本土”空調(diào)品牌中，奧克斯也是一家以空調(diào)為主業(yè)的企業(yè)，在過(guò)去的幾年中，在空調(diào)業(yè)務(wù)方面表現(xiàn)出色，目前位于國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)第二集團(tuán)軍的前列。據(jù)奧克斯空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理王玉龍介紹，在去年行業(yè)增速放緩、甚至下滑的情況下，奧克斯仍創(chuàng)下同比15%-90%逆勢(shì)增長(zhǎng)的成績(jī)，去年奧克斯集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收405億元，其中，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)渠道逆勢(shì)增長(zhǎng)7%。

　　奧克斯的野心顯然更大，想對(duì)第一集團(tuán)軍發(fā)起沖擊。王玉龍表示，2013年奧克斯集團(tuán)收入將達(dá)到500億元，2015年將向800億元發(fā)起沖擊，作為集團(tuán)的戰(zhàn)略核心，空調(diào)業(yè)務(wù)將沖擊市場(chǎng)前三甲，三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)800萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)。

　　長(zhǎng)三角另一家空調(diào)企業(yè)春蘭曾經(jīng)紅極一時(shí)，但近年風(fēng)光不再，一度被邊緣化。不過(guò)去年開(kāi)始提出復(fù)興計(jì)劃，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，發(fā)力壓縮機(jī)、中央空調(diào)業(yè)務(wù)，目標(biāo)2015年回歸市場(chǎng)主流陣營(yíng)，市場(chǎng)占有率超過(guò)15%。

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