政策空窗期，家電市場進入深度調(diào)整

實施一年的擴大節(jié)能產(chǎn)品推廣補貼政策已經(jīng)結(jié)束，從6月1日起，消費者購買空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器五大類節(jié)能家電產(chǎn)品，不再享受中央財政補貼政策。家電市場進入政策空窗期，面對沒有補貼的考驗， 家電市場下半年進入深度調(diào)整期。

　　中怡康總裁連四清表示，節(jié)能產(chǎn)品補貼政策已經(jīng)達到了拉動市場銷售增長的既定目標(biāo)，完成了它的光榮使命。節(jié)能產(chǎn)品以其“使用性能佳、使用壽命長”的優(yōu)勢越來越受顧客的青睞，但中國家電產(chǎn)業(yè)終究要靠自身來創(chuàng)造良性循環(huán)的發(fā)展機制，不應(yīng)該讓政策更多的干擾行業(yè)發(fā)展，否則難以長久持續(xù)。

　　節(jié)能補貼政策效應(yīng)顯現(xiàn)

　　工業(yè)和信息化部發(fā)布的今年前４個月經(jīng)濟指標(biāo)顯示，今年1-4月，家電行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入 3822.50億元，同比增長16.5%;利潤總額170.20億元，同比增長25.4%。受政策影響，一向是家電銷售旺季的５月更是火爆。根據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)，5月變頻空調(diào)的入圍產(chǎn)品銷量份額為54.9%，環(huán)比上升1個百分點；冰箱入圍產(chǎn)品銷量份額為76.2%，環(huán)比上升4.6%;洗衣機入圍產(chǎn)品銷量份額為 57.8%，環(huán)比上升4.2個百分點。

　　中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2013年4月，平板電視中節(jié)能中標(biāo)產(chǎn)品市場占有率從去年6月的32.1%增長至88.53%，領(lǐng)跑家電類產(chǎn)品；空調(diào)中節(jié)能中標(biāo)產(chǎn)品市場占有率從去年6月的15.62%增長至65.69%；冰箱中節(jié)能中標(biāo)產(chǎn)品市場占有率從去年6月的9.91%增長至68.78%；洗衣機中節(jié)能中標(biāo)產(chǎn)品市場占有率從去年6月的19.47%增長至56.05%；燃?xì)鉄崴髦泄?jié)能中標(biāo)產(chǎn)品市場占有率從去年6月的4.83%增長至15.24%。

　　連四清表示，進入2013年以來，節(jié)能產(chǎn)品補貼政策效應(yīng)更加凸顯，節(jié)能中標(biāo)產(chǎn)品銷售與日俱增，加上5月份政策結(jié)束前的“瘋狂搶購”，2013年上半年政策對于市場規(guī)模的刺激增長遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2012年下半年。

　　根據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)顯示：2012年6月至2013年5月，節(jié)能補貼政策實施一年來，拉動彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)和燃?xì)鉄崴鳎祩€產(chǎn)品實現(xiàn)2423億元的關(guān)聯(lián)銷售。

　　促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

　　國家發(fā)改委經(jīng)濟研究所研究員陳新年表示，數(shù)字只是可以計算的賬，實際上社會整體受益的綜合性效果是數(shù)字無法完全反映的，如在促進家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、減輕環(huán)境壓力等方面所發(fā)揮的作用。

　　“節(jié)能產(chǎn)品補貼政策已經(jīng)實施一年，總體來看本輪節(jié)能補貼政策對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級發(fā)揮了較好的導(dǎo)向作用，大容量、多門冰箱，高能效空調(diào)以及節(jié)能型洗衣機的銷量比重都明顯上升?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會秘書長徐東生表示，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的同時帶動了上游配件產(chǎn)業(yè)向高能效轉(zhuǎn)型。財政補貼還為降低企業(yè)節(jié)能產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和消費者的購買支出做出了貢獻。

　　變頻空調(diào)新能效國家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)計于今年下半年實施，該標(biāo)準(zhǔn)對空調(diào)的能效提出新的要求，對于空調(diào)市場來說，在迅速擴大變頻空調(diào)市場占比的同時，將加速定速空調(diào)的退市步伐。現(xiàn)在的1級、2級能效空調(diào)等級自動下調(diào)1級，分別變?yōu)?級和3 級，2－3級能效空調(diào)將成為消費者青睞的對象。變頻空調(diào)銷售占比從2008年的不到10%已提升至目前的50%左右，隨著新能效標(biāo)準(zhǔn)的實施，空調(diào)企業(yè)為了適應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)的變化，將會從調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、改善制冷制熱能效方面入手，進而促進行業(yè)發(fā)展。

　　除了即將實施的變頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)，平板電視能效標(biāo)準(zhǔn)也傳來了升級的消息，能效值的大幅度提升，帶來的是市場進入門檻的提高。新標(biāo)準(zhǔn)出臺后，市場在售的１級平板電視比重將由目前的70%下降到30%，２級平板電視的比重將由目前的30%上升到55%。

　　將更多發(fā)揮市場作用

　　事實上，業(yè)界對于家電節(jié)能產(chǎn)品補貼政策是否有必要延期有不同的看法，但多數(shù)觀點認(rèn)為政策不宜長期實施。美的集團董事長方洪波認(rèn)為，還是應(yīng)該通過市場的力量促進行業(yè)發(fā)展，否則企業(yè)容易患上“政策依賴癥”。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波也表示，政府扶持政策只能在一定程度上推動家電行業(yè)發(fā)展，但產(chǎn)品的創(chuàng)新與品質(zhì)提升仍需企業(yè)、市場的推動，這樣才能保證市場的健康發(fā)展。

　　徐東生認(rèn)為，從家電行業(yè)這幾年的實踐看，消費刺激政策雖然短期對拉動消費起到了明顯作用，但也在一定程度上加大了市場需求的波動性，不利于遏制產(chǎn)能過剩問題。從長遠(yuǎn)看，經(jīng)濟增長要充分依靠市場的內(nèi)生動力，廣大家電企業(yè)希望回歸市場調(diào)節(jié)機制，政府減少對微觀層面經(jīng)營活動的干預(yù)，把精力放到創(chuàng)造良好經(jīng)營發(fā)展環(huán)境上。

　　徐東生說，家用電器是耐用消費品，消費者不會因為政策去購買兩臺同樣的產(chǎn)品。家電行業(yè)目前的核心任務(wù)是實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，通過技術(shù)創(chuàng)新、管理提升，實現(xiàn)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，更好地為廣大消費者服務(wù)，滿足消費升級的需求。“節(jié)能產(chǎn)品補貼政策的及時退出，顯現(xiàn)了政府促進發(fā)展轉(zhuǎn)型的決心，即使短期對行業(yè)發(fā)展可能會有影響，家電行業(yè)也支持這項功在長久的決策?！毙鞏|生說。

　　連四清認(rèn)為，政府已經(jīng)通過“有形的手”將家電產(chǎn)業(yè)扶持到正確的軌道上來，接下來，企業(yè)應(yīng)盡快擺脫政策依賴，通過市場“無形的手”調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加強技術(shù)創(chuàng)新，在良性競爭中得到快速發(fā)展。展望后市，連四清認(rèn)為，公平競爭才是發(fā)揮企業(yè)主觀能動性、加速轉(zhuǎn)型升級的“良機”。2013年下半年市場將處于深度調(diào)整期，第三季度可能再現(xiàn)低谷，從第四季度開始將逐漸回穩(wěn)，預(yù)計2013年家電市場總規(guī)模將達到11880億元，同比增長3.2%。

　　節(jié)能產(chǎn)品補貼政策已經(jīng)達到了拉動市場銷售增長的既定目標(biāo)，完成了它的光榮使命。節(jié)能產(chǎn)品越來越受到顧客的青睞，但中國家電產(chǎn)業(yè)終究要靠自身來創(chuàng)造良性循環(huán)的發(fā)展機制，不應(yīng)該讓政策更多的干擾行業(yè)發(fā)展，否則難以長久持續(xù)。（本報記者 王耀翠報道）

來源：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報

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