家電市場恐陷政策依賴，斷奶期或刺激賣場價格上漲

據(jù)機構(gòu)預(yù)測,節(jié)能家電市場在政策利好下，預(yù)計到5月底政策結(jié)束時拉動超過2500億元的節(jié)能家電銷售。政府陸續(xù)將“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能惠民”三大全國性財政補貼政策賜予家電行業(yè)，以期拉動內(nèi)需。但對家電企業(yè)而言，這種“打雞血”式的刺激政策，其效果僅僅是讓部分需求提前釋放。

　　消費者頗為認可家電節(jié)能補貼政策。有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，家電節(jié)能補貼政策期間，近4成人因政策購節(jié)能家電；購買者中4成表示購買的是空調(diào)；超半數(shù)的受訪者認為，家電節(jié)能補貼政策結(jié)束后，節(jié)能電器會漲價；超8成受訪者希望家電節(jié)能補貼政策能夠繼續(xù)推廣。

　　市場恐現(xiàn)政策依賴

　　為擴大國內(nèi)需求，拉動綠色消費，促進節(jié)能減排。2012年6月，國務(wù)院決定采用財政補貼方式，投入265億元財政資金開展節(jié)能家電補貼活動，推廣空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機、熱水器五類高效節(jié)能家電，購買節(jié)能家電最高可享補貼600元，推廣期暫定一年。盡管實施時間僅一年，但相比以前的家電下鄉(xiāng)政策，節(jié) 能補貼面對的是消費者，節(jié)能補貼刺激消費效果明顯。

　　截至29日，來自第三方統(tǒng)計機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2012年節(jié)能補貼帶動3270多萬臺高效節(jié)能家電推廣，拉動消費超1154億元，今年2月，白電內(nèi)銷產(chǎn)品中有40%-50%的產(chǎn)品是中標的節(jié)能補貼產(chǎn)品，而黑電的比率更是高達90%，預(yù)計到5月底政策結(jié)束時拉動超過2500億元的節(jié)能家電銷售。

　　節(jié)能補貼在為消費者提供便民政策的同時，也為企業(yè)帶來不少收益，其中以對彩電業(yè)的影響尤為明顯。節(jié)能補貼使彩電單價平均下降115元，對終端價格拉動貢獻達到5%，市場因此迅速放量增長，成就了彩電整機企業(yè)，也讓一些電視面板企業(yè)迅速進入滿產(chǎn)階段。

　　然而，空調(diào)、冰箱和洗衣機等白電企業(yè)因提升能效的成本高，企業(yè)積極性明顯不如彩電行業(yè)，其受益度相對彩電業(yè)也較小。另外，一些中小白電企業(yè)借補貼政策續(xù)命，擾亂大企業(yè)清理市場的節(jié)奏，并讓企業(yè)產(chǎn)生了政策依賴的惰性，影響市場的正常發(fā)展。因此，在節(jié)能政策是否延續(xù)的態(tài)度上，許多企業(yè)還是表示反對的姿態(tài)，政策依賴恐埋后遺癥。

　　價格或上漲

　　中怡康方面預(yù)測，2013年下半年市場受到政策補貼推出的影響將進入深度調(diào)整期，短期會造成行業(yè)需求以及競爭格局的擾動，第三季度可能再現(xiàn)低谷，從第四季度開始將逐漸回穩(wěn)。

　　事實上，對于政策即將到期，市場各商家早有反應(yīng)。自5月份以來，無論是彩電、空調(diào)、冰箱等廠家，還是蘇寧、國美等商家，都紛紛推出多種促銷活動，為趕搭節(jié)能補貼政策的“末班車”紛紛上場。而目前官方并無推出續(xù)接政策的意向，一些消費者也為了爭取趕上補貼的“末班車”提前了購買計劃。受到“末班車”效應(yīng)的影響，一些城市家電賣場異常火爆，特別是節(jié)能家電的銷量劇增，比之前至少多賣2-3倍，部分城市各大賣場辦理節(jié)能補貼的消費者數(shù)量甚至超過平日3到4倍。例如，武漢國美的銷售數(shù)據(jù)顯示，受到補貼末班車效應(yīng)的刺激，5月份銷售額同比增長近100%；武漢蘇寧的數(shù)據(jù)顯示，5月最后一周的銷售增幅在200%左右。

　　在政策退出明晰之后，5月的家電市場會因“末班車”效應(yīng)再次回暖，節(jié)能補貼政策的實質(zhì)是在提前透支市場需求，因此在補貼政策退出后的3-6個月市場勢必會陷入低迷時期，市場進入深度調(diào)整期。不過，業(yè)內(nèi)人士也指出，多數(shù)企業(yè)已按政策不延續(xù)的情況在做準備，如美的公司目前正為進入空調(diào)和冰箱的銷售旺季，進行著全新的產(chǎn)品渠道布局。其高管認為，政策退出后不會對現(xiàn)有的產(chǎn)品能效結(jié)構(gòu)造成很大影響，企業(yè)會加大節(jié)能產(chǎn)品的促銷力度，使其價格水平與非節(jié)能產(chǎn)品更接近，使補貼政策的退出在價格上不造成明顯的影響。

　　多位業(yè)內(nèi)人士表示，廠家不太可能為消費者自掏腰包填補國家補貼的這部分錢，如此說來，買節(jié)能家電多掏錢幾乎已成定局。

　　政策真空如何填補？

　　業(yè)內(nèi)分析，雖然節(jié)能補貼有刺激消費的考慮，但這種政策只是把消費提前釋放，并沒有創(chuàng)造消費，在產(chǎn)能過剩的背景下，可能會造成一些企業(yè)因政策擴大產(chǎn)能，政策停止執(zhí)行也在情理之中。然而政策的出臺卻對消費者和一些中小企業(yè)帶來福音，近期有媒體調(diào)查顯示，有83.4%的網(wǎng)友支持節(jié)能補貼政策延續(xù)下去，其中66.7%的網(wǎng)友認為節(jié)能補貼政策能夠?qū)崒嵲谠诘卮碳ぜ译姰a(chǎn)品的消費。雖然中央明確表示節(jié)能家電補貼政策不再延續(xù)，但各地已醞釀“地方版”節(jié)能補貼政策。

　　家電節(jié)能補貼政策的存在為部分區(qū)域性中小廠商騰出了一定的存活空間。然而隨著補貼政策的正式退出，有助于淘汰業(yè)內(nèi)落后產(chǎn)能，進一步優(yōu)化行業(yè)格局。龍頭企業(yè)短期業(yè)績或受影響，但長期競爭格局得到強化。通過企業(yè)自身實力的調(diào)整和體現(xiàn)，來優(yōu)化市場的份額和競爭能力，保證市場進入正軌。業(yè)界普遍相信，節(jié)能補貼政策的退出不會對企業(yè)造成過大的沖擊，企業(yè)內(nèi)部管理和運營的問題才是癥結(jié)所在。節(jié)能補貼的“福音”誤導(dǎo)了一些企業(yè)的資金布局，盲目的將資金投入生產(chǎn)，而忽視了能夠提升品牌競爭力的研發(fā)，患上了“補貼依賴癥”。因此如何刺激消費，培育新的消費潛能，關(guān)鍵需要家電企業(yè)從提升品牌競爭力，增加品牌核心技術(shù)，發(fā)展更新的技術(shù)項目出發(fā)，為新一輪市場競爭挖掘的盈利消費點，從而拉動家電消費轉(zhuǎn)型升級。

　　產(chǎn)業(yè)觀察人士梁振鵬認為，后政策時代，應(yīng)通過市場自身“無形的手”調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造良性循環(huán)的發(fā)展機制。的確，擴大消費和消費轉(zhuǎn)型升級應(yīng)該并重，才能實現(xiàn)消費的可持續(xù)發(fā)展。（本報記者　趙越）

來源：通信信息報

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