我國(guó)消費(fèi)者進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)新階段

　　本報(bào)訊（記者孫蔚）“受益于家庭收入的顯著增長(zhǎng)，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的需求已經(jīng)從酸奶等快速消費(fèi)品逐漸延展到汽車(chē)、金融等更廣泛的領(lǐng)域，進(jìn)入到消費(fèi)升級(jí)的新階段?！蹦釥柹笾腥A區(qū)創(chuàng)新咨詢副總裁許麗平在2013年一季度《中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)》發(fā)布會(huì)上對(duì)記者如此表示。

　　據(jù)尼爾森的研究成果顯示，消費(fèi)升級(jí)緣于我國(guó)消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)狀況的改善和購(gòu)買(mǎi)行為的改變。“如今，我國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物需求已由從前的功能性需求發(fā)展到個(gè)人情感需求，從滿足基本的生活需求發(fā)展到彰顯個(gè)人品位的需求。”許麗平接受本報(bào)記者采訪時(shí)指出，“除了最基本的需求外，我國(guó)消費(fèi)者還開(kāi)始追求更為優(yōu)質(zhì)、健康的生活，追求技術(shù)更為先進(jìn)、更加彰顯個(gè)性的商品，追求辛苦工作之余放松享受的機(jī)會(huì)。因此，純天然的綠色產(chǎn)品或者有特殊功效的專(zhuān)業(yè)性商品將在消費(fèi)升級(jí)的潮流中贏得更多消費(fèi)者的青睞?！?/p>

　　快速消費(fèi)品市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)最初是從小件商品開(kāi)始的，比如酸奶。如今，消費(fèi)者愿意為與眾不同的產(chǎn)品支付更多的費(fèi)用，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)已相當(dāng)明確，幾乎出現(xiàn)在各類(lèi)快速消費(fèi)品中，從嬰幼兒配方奶粉到液態(tài)奶，從護(hù)膚品到牙膏。據(jù)尼爾森的研究數(shù)據(jù)顯示，在2012年，高端產(chǎn)品的銷(xiāo)售額占我國(guó)牙膏和餅干品類(lèi)商品總銷(xiāo)售額的55%，占面部保濕產(chǎn)品和液態(tài)奶總銷(xiāo)售額的49%。

　　需要指出的是，消費(fèi)升級(jí)并不是富人的專(zhuān)屬。尼爾森曾對(duì)我國(guó)130個(gè)高端家庭和個(gè)人護(hù)理品牌進(jìn)行研究，結(jié)果顯示，和更富裕的消費(fèi)者相比，我國(guó)中等收入消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)高端產(chǎn)品。

來(lái)源：中國(guó)消費(fèi)者報(bào)

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