冰箱行業(yè)進(jìn)入“疲軟期”走出“寒冬”仍難說

近幾年，我國(guó)冰箱行業(yè)一改過去的“高歌猛進(jìn)”，迎來的卻是陣陣“寒氣”。

　　從2011年開始，我國(guó)冰箱行業(yè)就已經(jīng)進(jìn)入“寒冬期”，時(shí)至今日，我國(guó)冰箱行業(yè)并未在保障房和國(guó)家新的節(jié)能家電補(bǔ)貼中渡過難關(guān)，而是仍在寒冬中經(jīng)受市場(chǎng)的考驗(yàn)。

　　行業(yè)進(jìn)入“疲軟期”

　　據(jù)《2011-2012年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市冰箱市場(chǎng)白皮書》顯示，2011年，我國(guó)冰箱市場(chǎng)總體增長(zhǎng)趨勢(shì)大幅放緩，市場(chǎng)的新熱點(diǎn)沒有形成，規(guī)模大擴(kuò)張的新動(dòng)力也還沒有出現(xiàn)，我國(guó)冰箱行業(yè)步入了調(diào)整期。

　　接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪的中商情報(bào)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院家電行業(yè)研究員別春靜認(rèn)為，自2007年以來，在國(guó)家家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策的激勵(lì)和推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)冰箱企業(yè)紛紛擴(kuò)大產(chǎn)能，甚至一些行業(yè)外的企業(yè)也紛紛涉足冰箱業(yè)。在經(jīng)歷了2009-2011年的急速增長(zhǎng)時(shí)期后，冰箱行業(yè)迎來了產(chǎn)能過剩的時(shí)代。

　　在別春靜看來，由于前期透支了未來市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力，且全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，導(dǎo)致近一兩年我國(guó)冰箱行業(yè)陷入低迷。

　　據(jù)中國(guó)家電協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2012年我國(guó)冰箱總產(chǎn)量為6600萬臺(tái)，同比下降了7.04%。其中，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)銷售總量為4100萬臺(tái)，同比下降為8.89%。出口2006萬臺(tái)，同比小幅增長(zhǎng)5%。

　　接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪的中投顧問家電行業(yè)研究員任敏琪說，我國(guó)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境對(duì)冰箱的市場(chǎng)需求提振有較大阻力。

　　“一方面，我國(guó)經(jīng)濟(jì)尚未全面回暖，消費(fèi)者購(gòu)買力仍沒有顯著回升；另一方面，房地產(chǎn)與家電業(yè)關(guān)聯(lián)性較高，房地產(chǎn)受到嚴(yán)格管控，家電業(yè)不景氣，冰箱自然也難以獨(dú)善其身?！比蚊翮髡f。

　　競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)多元化

　　在近日召開的2013年中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇上，國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩發(fā)布了《2012年-2013年中國(guó)電冰箱市場(chǎng)研究報(bào)告》下稱報(bào)告。報(bào)告指出，2013年冰箱行業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)將呈現(xiàn)出一種多層面、多地域、多角度的特點(diǎn)。

　　任敏琪認(rèn)為，當(dāng)前，冰箱行業(yè)在市場(chǎng)方面的主要特點(diǎn)是，首先，國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)外品牌能夠“平分秋色”，中國(guó)冰箱市場(chǎng)并非只是國(guó)外品牌的跑馬場(chǎng)；其次，市場(chǎng)集中度有減弱趨勢(shì)，排名稍后的冰箱品牌業(yè)績(jī)有不同程度上升；最后，高端產(chǎn)品的比重有所上升，節(jié)能減排冰箱是各大家電企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。

　　《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者在采訪中了解到，在未來冰箱行業(yè)發(fā)展中，節(jié)能、大容積以及高端產(chǎn)品仍是發(fā)展的主要方向。

　　行業(yè)復(fù)蘇有待觀察

　　進(jìn)入2013年以后，我國(guó)冰箱行業(yè)寒氣似乎有所緩解。據(jù)國(guó)家信息中心和中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《2012年-2013年中國(guó)電冰箱市場(chǎng)研究報(bào)告》指出，2013年一季度，產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)觸底反彈，產(chǎn)品銷售增幅較大，產(chǎn)業(yè)頹勢(shì)有所緩解，冰箱產(chǎn)業(yè)進(jìn)入弱復(fù)蘇階段。

　　據(jù)國(guó)家信息中心重點(diǎn)城市家電市場(chǎng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示，2013年一季度重點(diǎn)城市冰箱銷售規(guī)模342萬臺(tái)左右，同比增長(zhǎng)了19.41%，銷售額同比增幅更是達(dá)到了21.92%。

　　另外，易觀國(guó)際對(duì)B2C電商平臺(tái)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年一季度，冰箱線上銷售量環(huán)比2012年四季度增長(zhǎng)了3.8%，銷售額環(huán)比增長(zhǎng)了3.6%。

　　國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩在近日的公開場(chǎng)合表示，今年一季度冰箱產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，主要是因?yàn)楹暧^經(jīng)濟(jì)層面整體向好、節(jié)能惠民政策拉動(dòng)消費(fèi)促使家電行業(yè)整體效果顯現(xiàn)等，市場(chǎng)整體表現(xiàn)符合業(yè)內(nèi)預(yù)期。

　　《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者在相關(guān)數(shù)據(jù)以及業(yè)內(nèi)報(bào)告中看到，今年一季度銷售額上漲，主要是高端產(chǎn)品的持續(xù)增長(zhǎng)在拉動(dòng)銷售業(yè)績(jī)上發(fā)揮了重要作用。

　　今年一季度，3門及以上、對(duì)門冰箱的銷量占比對(duì)比2012年仍在增長(zhǎng)，4門及以上冰箱銷售量、額增幅明顯高于對(duì)開門冰箱。其中，3門及以上冰箱的銷量占比已達(dá)到了30.17%。

　　雖然上述數(shù)據(jù)均顯示冰箱行業(yè)的利好消息，但是在中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)資深觀察員、評(píng)論員、中國(guó)家電下鄉(xiāng)網(wǎng)董事長(zhǎng)兼CEO張劍鋒看來，未來冰箱行業(yè)發(fā)展還是持有謹(jǐn)慎態(tài)度較好，不過，品牌集中度會(huì)加劇。

　　張劍峰告訴《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，從全年來看，更大意義上，用“盤整年”來形容更加準(zhǔn)確，行業(yè)整體復(fù)蘇判斷為時(shí)尚早。

　　別春靜告訴記者，雖然今年一季度冰箱產(chǎn)品銷量大幅提高，但由于一季度經(jīng)濟(jì)增速低位開局，工業(yè)增加值、消費(fèi)等數(shù)據(jù)均顯示內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力不足，全年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)仍不明朗。因此，在宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)不明朗的情況下，冰箱業(yè)能否“春暖花開”還有待觀察。

來源：中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)

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