一季度銷售走勢強(qiáng)勁廚電業(yè)迎恢復(fù)性增長

　　2013年一季度，家用電器和音像器材類的零售總額增長16.7%，增速比去年同期加快16.1個百分點(diǎn)，其中與房地產(chǎn)走勢唇齒相依的廚衛(wèi)小家電市場開始穩(wěn)步復(fù)蘇，從近期各家的一季度業(yè)績報(bào)中就可見一斑。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年1-2月，我國油煙機(jī)、燃?xì)庠町a(chǎn)量分別為277.1萬臺、364.3萬臺，同比分別增長28.7%、21.9%。從上市企業(yè)陸續(xù)公布的數(shù)據(jù)來看，華帝股份、老板電器、萬和電氣在2013年一季度的營業(yè)收入同比增速分別為147%、27.5%、11.89%；凈利潤則同比分別增長了106.54%、34.48%、11.58%。其中，華帝的業(yè)績增速格外搶眼，創(chuàng)造了歷年來的最大單季度增幅，遠(yuǎn)超預(yù)期。另外，在2012年連續(xù)四季度營收和凈利一直處于無增長或下滑狀態(tài)的蘇泊爾，也在2013年一季度迎來了業(yè)績拐點(diǎn)，營收和凈利的同比增速分別為18.19%、22.91%。同樣，一直以出口為主的小家電企業(yè)伊立浦也一改去年業(yè)績持續(xù)下滑的態(tài)勢，受益于原材料價格下降，營收和凈利分別實(shí)現(xiàn)了10.26%、88.19%的同比增長，在2013年開了一個好頭。

　　樓市回暖刺激廚電需求上漲國家統(tǒng)計(jì)局4月15日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年一季度，全國商品房銷售面積20898萬平方米，同比增長37.1%，增速比上年全年加快35.3個百分點(diǎn)，上年同期為下降13.6%；其中住宅銷售面積增長41.2%。另外，全國房地產(chǎn)開發(fā)投資13133億元，同比名義增長20.2%扣除價格因素實(shí)際增長19.9%，增速比上年同期回落3.3個百分點(diǎn)，比上年全年加快4.0個百分點(diǎn)；其中住宅投資增長21.1%，分別加快2.1和9.7個百分點(diǎn)。

　　在經(jīng)歷了兩年的低增長之后，2013年一季度房地產(chǎn)市場終于迎來了久違的復(fù)蘇，無論是國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，還是大型房地產(chǎn)企業(yè)的一季度業(yè)報(bào)，亦或是4月25日央行發(fā)布的2013年一季度房地產(chǎn)貸款激增至7103億元的數(shù)據(jù)，都不難看出樓市回暖跡象。

　　其實(shí)，早在2012年下半年開始，房地產(chǎn)市場逐漸呈現(xiàn)出了回暖態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2012年第四季度，全國商品房銷售面積同比增長均在30%左右，按照3-6個月的家電銷售拉動滯后期估算，由房地產(chǎn)回暖帶動的廚電市場需求也正好在2013年上半年得到體現(xiàn)。

　　尋求增長空間拓展三四級市場

　　不過，值得注意的是，伴隨著樓市回暖跡象的顯現(xiàn)，國務(wù)院再次具有預(yù)見性地出臺了“新國五條”的房地產(chǎn)調(diào)控新政。雖然“20%個稅”引發(fā)了二手房成交量的飆升，也有效刺激了家電行業(yè)在短期內(nèi)的業(yè)績增長，但隨著新政的全面落地執(zhí)行，節(jié)能補(bǔ)貼新政在5月底退出，廚電銷售增長終將逐漸歸于常態(tài)。

　　眾所周知，前兩年國家對于房地產(chǎn)行業(yè)的嚴(yán)控，直接導(dǎo)致了終端零售市場尤其是一二級城市的廚電銷量持續(xù)低迷。2012年，各大企業(yè)為尋求增長空間紛紛將目光再次投向了更為廣袤的三四級市場，并均取得了豐厚的市場回報(bào)。

　　2012年8月，華帝股份并購了定位中低端的百得廚衛(wèi)發(fā)力三四線市場，產(chǎn)品線實(shí)現(xiàn)了高中低端的全線布局。

　　而產(chǎn)品線一直主要偏向高端的老板電器，則早在2011年就推出了中端子品牌“名氣”。截止到2012年，名氣公司從縣級網(wǎng)絡(luò)直接下沉至鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，目前已有網(wǎng)點(diǎn)1040個。

　　萬家樂、美的、格蘭仕、蘇泊爾等在內(nèi)的廚電企業(yè),都意識到城鎮(zhèn)化是當(dāng)前擴(kuò)大內(nèi)需的最大潛力，紛紛進(jìn)一步加大三四級城鎮(zhèn)市場的拓展力度，以適應(yīng)新農(nóng)村和城鎮(zhèn)化建設(shè)下的新增需求。

　　增資擴(kuò)產(chǎn)企業(yè)競爭日趨激烈在行業(yè)回暖的趨勢之下，面對更加激烈的市場競爭態(tài)勢，不少廚電企業(yè)紛紛抓住機(jī)遇，加大了投資擴(kuò)產(chǎn)的力度。萬家樂在2013年3月正式成立萬家樂空氣能科技有限公司，成為繼2012年成立萬家樂熱能科技公司和萬家樂廚房科技公司之后的又一重大舉措。愛仕達(dá)也在年報(bào)中披露，2012年自籌資金實(shí)施了湖北愛仕達(dá)二期廠房建設(shè)。

　　值得注意的是，以美的、格蘭仕為代表的綜合性家電企業(yè)，也在2013年全面參與國內(nèi)廚電市場的搶奪。2013年4月初，美的廚電發(fā)起“三年沖擊200億”的戰(zhàn)略目標(biāo)；格蘭仕則在中山基地?cái)U(kuò)建新型研發(fā)、制造和物流中心，以配合公司經(jīng)營戰(zhàn)略。

　　反觀當(dāng)前的廚電市場，產(chǎn)業(yè)集中度仍較低。未來，在行業(yè)平穩(wěn)回暖、消費(fèi)需求升級的大趨勢下，伴隨著主流廚電企業(yè)的競相發(fā)力、大家電企業(yè)的強(qiáng)勢涌入，在產(chǎn)品性能、渠道銷售、品牌推廣等各方面的競爭將更加激烈。（張超）

來源：消費(fèi)日報(bào)

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