前四月彩電業(yè)呈兩位數(shù)增長，國貨迎來復(fù)蘇季

為期一年的家電節(jié)能補貼政策本月底行將結(jié)束，商務(wù)部新聞發(fā)言人日前首度開腔稱，補貼政策“目前沒有新方案”。

　　“即便節(jié)能惠民政策5月底到期后不再延續(xù)，今年國內(nèi)彩電行業(yè)的復(fù)蘇行情也還會持續(xù)。在市場理性回歸中，有實力的企業(yè)會成真正贏家?！泵鎸φ呒t利可能退出的消息，創(chuàng)維集團(tuán)副總裁劉棠枝如是表示。

　　在剛剛結(jié)束的五一黃金周中，T CL、創(chuàng)維、海信等本土品牌的市場份額進(jìn)一步提升，而整個國內(nèi)彩電市場延續(xù)了今年以來快速復(fù)蘇態(tài)勢，今年前四個月彩電行業(yè)整體出現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，彩電市場的馬太效應(yīng)越來越明顯。

　　五一中外彩電呈七三格局

　　去年6月1日，財政部正式啟動家電節(jié)能補貼政策，安排財政補貼265億元用于推廣節(jié)能空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器，能效補貼從每臺70元到每臺600元不等，該政策暫定一年期限。

　　去年節(jié)能補貼政策帶動了3270多萬臺高效節(jié)能家電的推廣，拉動消費需求1154億多元。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長白為民表示，截至今年2月底，彩電業(yè)已經(jīng)獲得90多億元補貼，占265億補貼的1/3，成為家電補貼陣營中最大受益者。

　　政策會不會持續(xù)也成為家電行業(yè)關(guān)注焦點。日前，商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽正式表示，商務(wù)部一直在跟財政部、工業(yè)部門以及相關(guān)的部門研究，目前還沒有新的方案。隨著節(jié)能補貼政策即將到期，“翹尾效應(yīng)”凸顯。

　　奧維咨詢監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年五一促銷期彩電終端零售量達(dá)427萬臺，與去年同期銷量相比顯著提升，增幅為7.7%。平板市場國內(nèi)品牌陣營和國外品牌陣營呈現(xiàn)72：28格局，國內(nèi)市場持續(xù)上升。“國內(nèi)品牌創(chuàng)維、海信、T CL領(lǐng)跑前三。相比前一周，夏普下降了5.7個百分點?！?/p>

　　“雖然整個彩電行業(yè)都在增長，但五一黃金周中創(chuàng)維的業(yè)績還是要超出主要競爭對手的，保持了25%以上的增幅。”創(chuàng)維-RG B中國營銷總部總經(jīng)理劉耀平表示，由于日系品牌受到外部環(huán)境而出現(xiàn)的市場份額的急速下降，本土品牌在節(jié)能惠民政策刺激下，以及多年來在技術(shù)和渠道上的積累，成為日系品牌衰退中最大的贏家———甚至在日系品牌一直處于優(yōu)勢的一線城市市場，也實現(xiàn)了近7成的份額。

　　未來5年國內(nèi)彩電市場規(guī)模將增一倍后市行情看漲

　　在彩電領(lǐng)軍者們看來，即便節(jié)能補貼政策退出，對于創(chuàng)維、T CL等在高端市場已經(jīng)取得壓倒性優(yōu)勢的本土品牌來說，受到的影響并不明顯。

　　劉棠枝告訴記者，正是看到了節(jié)能惠民政策退出對中低端市場可能造成的沖擊，去年創(chuàng)維提前布局，堅持高端品牌戰(zhàn)略，“節(jié)能惠民政策更多拉動的是32英寸等中低端LED液晶電視市場的快速增長，而創(chuàng)維等本土品牌則在42英寸、46英寸甚至55英寸等大尺寸領(lǐng)域也完成了布局，所以這一政策退出只會沖擊那些中低端占比高的品牌。”

　　T CL則發(fā)布了高端電視品牌V iveza，主打“年輕化、時尚化、國際化”的路線，意在搶回部分年輕觀眾，加快高端品牌的國際化。此外，整個彩電市場的復(fù)蘇還有很多非政策性的市場拉動力。銀河證券最新研究報告指出，現(xiàn)有的4.5億臺CRT和早期液晶電視的替換需求，以及一戶多機的新增市場需求，還有工程機市場每年潛在的2700萬臺市場，將帶來每年近9000萬臺的市場需求。這意味著未來5年國內(nèi)彩電市場將從目前的規(guī)模增長近一倍，顯然這是彩電市場復(fù)蘇、即便在政策紅利退出后依然可以保持增長的根本原因。（南都記者 汪小星 實習(xí)生 褚雨楓）

來源：南方都市報

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