軟件競爭加劇，傳統(tǒng)電視企業(yè)被逼加速創(chuàng)新

曾幾何時(shí)，僅由簡單硬件組成的電視，已不是市場的主流，智能云電視的出現(xiàn)，顛覆了消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)電視的使用習(xí)慣，而一個(gè)橫空出世的超級(jí)電視，又顛覆了大眾對(duì)電視的理解。

　　這邊，樂視網(wǎng)對(duì)超級(jí)電視的推動(dòng)風(fēng)風(fēng)火火，攪動(dòng)彩電行業(yè)，那邊，傳統(tǒng)電視廠商也亦未將全部籌碼放在3D電視上，OLED、4K2K超高清電視推進(jìn)計(jì)劃加速，創(chuàng)新技術(shù)層出不窮。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱潮推動(dòng)下，傳統(tǒng)家電企業(yè)對(duì)智能電視軟件和內(nèi)容應(yīng)用的重視與日俱增。

　　超級(jí)電視終結(jié)硬件時(shí)代？

　　首家正式推出自有品牌電視的互聯(lián)網(wǎng)公司樂視網(wǎng)高調(diào)推出的超級(jí)電視，一度引發(fā)業(yè)內(nèi)轟動(dòng)。樂視網(wǎng)此次推出超級(jí)電視的旗艦型和普及型產(chǎn)品各兩款，宣布正式進(jìn)軍電視領(lǐng)域，可謂互聯(lián)網(wǎng)模式和傳統(tǒng)電視業(yè)的一次碰撞，引發(fā)業(yè)內(nèi)各方人士探討。

　　“未來電視機(jī)的邊界是網(wǎng)絡(luò)，主力是移動(dòng)電視。內(nèi)容供應(yīng)商樂視網(wǎng)反推播放機(jī)，這是顛覆性想法。未來彩電格局是云架構(gòu)?！痹谂晾兆稍児举Y深董事羅清啟看來。

　　中投顧問家電行業(yè)研究員任敏琪認(rèn)為，傳統(tǒng)電視的產(chǎn)業(yè)鏈已處于成熟階段，近5年內(nèi)將依然占據(jù)電視行業(yè)主導(dǎo)地位。

　　據(jù)悉，超級(jí)電視集合大屏的完整生態(tài)系統(tǒng)，并與傳統(tǒng)家電廠商的盈利模式相區(qū)別，不依賴硬件盈利，以多重盈利模式。

　　洪仕斌認(rèn)為，電視產(chǎn)品質(zhì)量和售后體系非常重要，要時(shí)間沉墊，樂視營銷能否湊效還需觀察，目前家電江湖格局穩(wěn)固，競爭成本較高。

　　目前，傳統(tǒng)家電企業(yè)的營銷模式以產(chǎn)品為核心，而樂視模式則以內(nèi)容為核心，形成了“內(nèi)容+平臺(tái)+終端+應(yīng)用”的產(chǎn)業(yè)布局。“以內(nèi)容為主的銷售模式比較適于超級(jí)電視的發(fā)展，目前傳統(tǒng)家電企業(yè)在內(nèi)容方面不具備優(yōu)勢不適應(yīng)樂視模式，彩電依舊以硬件為主?！比蚊翮魅缡钦f。

　　競爭改變生存環(huán)境

　　曾幾何時(shí)，家電業(yè)經(jīng)歷著從生產(chǎn)為王到內(nèi)容為王再到渠道為王的轉(zhuǎn)變。如今在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱潮推動(dòng)、智能化大潮的沖擊之下，彩電業(yè)的競爭將不再僅是硬件之間的較量，而是在操作系統(tǒng)、內(nèi)容、芯片等方面多方位博弈。

　　這對(duì)傳統(tǒng)家電企業(yè)提出更高的要求，各環(huán)節(jié)在全產(chǎn)業(yè)鏈中環(huán)環(huán)相扣，牽一發(fā)而動(dòng)全身。家電企業(yè)對(duì)智能電視軟件和內(nèi)容應(yīng)用的重視與日俱增。

　　實(shí)際上，國內(nèi)家電巨頭在智能技術(shù)上大多脫離早期的技術(shù)引進(jìn)和復(fù)制的“拿來主義”， 在當(dāng)前智能云技術(shù)革新浪潮下，大部分中國彩電企業(yè)率先掌握智能云電視產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)。

　　創(chuàng)維天賜系統(tǒng)的獲得了較大市場反響；長虹完成具備自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的智能電視框架的定義，以及智能交互中間件的設(shè)計(jì)與應(yīng)用；海信、康佳、TCL紛紛在2013年CES展會(huì)上展示84英寸以上的大屏幕4K2K超高清電視。

　　長虹集團(tuán)新聞發(fā)言人劉海中告訴記者：“語音交互智能應(yīng)用是長虹軟件研發(fā)團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)成果?！彼榻B，從集成電路設(shè)計(jì)等六大核心技術(shù)能力到一批被列入國家“核高基”重大科技專項(xiàng)，到長虹在智能云電視的研發(fā)投入，一系列舉措給長虹打上了明顯的“技術(shù)”標(biāo)簽。

　　對(duì)于如何規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的商業(yè)模式，美的電器董秘江鵬表示：“家電企業(yè)在產(chǎn)品技術(shù)上有儲(chǔ)備底蘊(yùn)，雖然暫時(shí)不會(huì)有變革性的創(chuàng)新，但將技術(shù)指標(biāo)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者直觀的消費(fèi)感受。美的也在關(guān)注新的模式，包括電商，隨時(shí)創(chuàng)新?！?/p>

　　“傳統(tǒng)家電廠商除了在渠道建設(shè)，特別是在三、四級(jí)市場的渠道布局上擁有巨大優(yōu)勢，更有巨大品牌認(rèn)可度。”TCL相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為。

　　在產(chǎn)業(yè)鏈上，中國傳統(tǒng)家電企業(yè)也加速布局，掌控話語權(quán)。華星光電、京東方的8.5代液晶面板線相繼達(dá)產(chǎn)，豎立中國的“芯屏”品牌。業(yè)內(nèi)人士指出，掌握產(chǎn)業(yè)鏈也使得中國品牌規(guī)模效應(yīng)顯著。

　　國內(nèi)傳統(tǒng)家電企業(yè)在物聯(lián)網(wǎng)和三網(wǎng)融合之下，創(chuàng)新程度極大加強(qiáng)。許多傳統(tǒng)家電企業(yè)積極將傳統(tǒng)家電加入物聯(lián)網(wǎng)和三網(wǎng)融合元素，以應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊。 “新媒體的崛起改變了傳統(tǒng)家電企業(yè)的生存環(huán)境，但它們適應(yīng)性較強(qiáng)，通過合作、融合等方式轉(zhuǎn)變發(fā)展戰(zhàn)略，將與新媒體進(jìn)行和諧相處，互利共存。”任敏琪認(rèn)為。

來源：證券日?qǐng)?bào)

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