解決制約因素，移動(dòng)視頻有望快速發(fā)展

近日，愛(ài)奇藝發(fā)布數(shù)據(jù)稱，其移動(dòng)端月度總用戶數(shù)已經(jīng)接近2億，這一數(shù)字比去年同期增長(zhǎng)超過(guò)4倍。愛(ài)奇藝首席執(zhí)行官龔宇3月份曾透露，愛(ài)奇藝移動(dòng)端的流量已經(jīng)占到總體流量的37%。

　　而將2013年定位為“移動(dòng)視頻商業(yè)化元年”的優(yōu)酷，日前發(fā)布移動(dòng)流量數(shù)據(jù)報(bào)告也顯示，截至3月底，其移動(dòng)端日視頻播放量已達(dá)1.5億，日獨(dú)立訪問(wèn)用戶達(dá)到2000萬(wàn)，人均日訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)70分鐘，月度覆蓋用戶達(dá)到1億。

　　雖然存在一定的制約因素，但是移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)仍然取得了快速增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果解決好制約因素的問(wèn)題，移動(dòng)視頻會(huì)獲得更加長(zhǎng)足的發(fā)展。

　　視頻網(wǎng)站爭(zhēng)相進(jìn)入

　　據(jù)國(guó)內(nèi)移動(dòng)開(kāi)發(fā)者服務(wù)平臺(tái)友盟發(fā)布的移動(dòng)應(yīng)用統(tǒng)計(jì)分析顯示，2012年我國(guó)視頻類應(yīng)用的使用時(shí)間比2011年增長(zhǎng)了2.59倍，平均每人日均使用視頻類應(yīng)用的時(shí)長(zhǎng)從9分鐘增長(zhǎng)到31分鐘，使用頻率也增長(zhǎng)了24%。

　　從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，智能終端無(wú)疑會(huì)為視頻業(yè)務(wù)帶來(lái)巨大的成長(zhǎng)空間，于是眾多視頻網(wǎng)站開(kāi)始在移動(dòng)端展開(kāi)布局。無(wú)論是蘋果的APP Store，還是谷歌的Goole play，各主要視頻網(wǎng)站研發(fā)的客戶端應(yīng)用都一一在列。其中，優(yōu)酷不僅在移動(dòng)客戶端應(yīng)用了云記錄技術(shù)實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)、多終端即時(shí)同步上傳觀看記錄的功能，近期又首推視頻的二維碼掃描——用戶用移動(dòng)設(shè)備掃描網(wǎng)頁(yè)視頻的二維碼，就能將正在看的視頻“轉(zhuǎn)移”到移動(dòng)設(shè)備在同一進(jìn)度繼續(xù)觀看。

　　無(wú)獨(dú)有偶，針對(duì)那些喜歡長(zhǎng)時(shí)間收看影視劇的在線觀眾，另一家視頻網(wǎng)站PPTV也在今年年初宣布實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)云同步?；谠仆焦δ埽徽撚脩羰褂秒娔X、iPad還是手機(jī)觀看視頻，都可以讀取在其他終端上的觀看記錄。這樣做有一個(gè)顯而易見(jiàn)的好處就是，即使用戶的手機(jī)丟了、電腦癱瘓了，用戶還是可以通過(guò)云同步功能查找到之前的收看進(jìn)度，不影響之后的收看。

　　其實(shí)各大視頻網(wǎng)站爭(zhēng)相推出智能終端的客戶端應(yīng)用，也是為了爭(zhēng)搶一個(gè)“入口”，即使這個(gè)入口的用戶忠誠(chéng)度可能會(huì)很低?！斑@主要是因?yàn)槟壳案鞔笠曨l網(wǎng)站的視頻客戶端已遍地開(kāi)花?！币子^國(guó)際分析師張颿認(rèn)為，而且用戶選擇視頻的時(shí)間假設(shè)是幾分鐘的話，觀看視頻時(shí)間卻可能要一小時(shí)甚至更長(zhǎng)，如果將客戶端應(yīng)用作入口，用戶在入口端所花時(shí)間比值其實(shí)很低。

　　但這顯然不會(huì)成為各大視頻網(wǎng)站放棄在移動(dòng)客戶端爭(zhēng)奪用戶的理由?！爸悄芙K端的客戶端應(yīng)用雖然不是一個(gè)很好的入口，但一定會(huì)搶占很多移動(dòng)用戶時(shí)間。”張颿表示。

　　“移動(dòng)端將是2013年視頻行業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)，去年移動(dòng)端已呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，今年增長(zhǎng)勢(shì)頭還將繼續(xù)?！饼徲畋硎?，2013年移動(dòng)端流量占愛(ài)奇藝總流量的比例有望達(dá)到甚至超過(guò)一半。

　　面臨制約因素

　　雖然移動(dòng)視頻的前景很好，但視頻網(wǎng)站發(fā)展移動(dòng)終端目前仍面臨諸多制約因素。

　　現(xiàn)在，人們?cè)谥悄芙K端上觀看移動(dòng)視頻大多是通過(guò)連接WiFi完成的，一部分是通過(guò)3G網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)。但是，由于WiFi覆蓋的局限性，很多地方?jīng)]有WiFi熱點(diǎn)，這就導(dǎo)致通過(guò)連接WiFi觀看移動(dòng)視頻只能在某些特定的場(chǎng)所實(shí)現(xiàn)，如咖啡館等。而由于3G網(wǎng)絡(luò)下載速率、資費(fèi)等原因，很多用戶覺(jué)得看視頻時(shí)很卡或覺(jué)得資費(fèi)很昂貴，因此不愿意通過(guò)3G網(wǎng)絡(luò)觀看視頻。

　　此外，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，3G網(wǎng)絡(luò)下的在線視頻更多依賴于運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)支持以及服務(wù)器的調(diào)配方案。相對(duì)于視頻網(wǎng)站在技術(shù)和服務(wù)器方面成熟的經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)營(yíng)商在對(duì)在線視頻播放方面的積累并不豐厚，加上3G信號(hào)的穩(wěn)定性、覆蓋度，3G觀看在線視頻的體驗(yàn)還有待提高。在實(shí)際使用中，即使信號(hào)較好、通道不堵塞的情況下，使用3G網(wǎng)絡(luò)觀看視頻的加載時(shí)間也要比WiFi狀態(tài)下慢一半以上，而且由于視頻客戶端應(yīng)用的單一操作性，無(wú)法像個(gè)人電腦端一樣跳轉(zhuǎn)至其他應(yīng)用以等待視頻加載、緩沖，這對(duì)移動(dòng)視頻的體驗(yàn)打擊是致命的，極易破壞正在養(yǎng)成的移動(dòng)視頻用戶習(xí)慣。

　　“同時(shí)，移動(dòng)視頻的清晰度與內(nèi)容的豐富度也與網(wǎng)站視頻存在一定差距?！睆堬c認(rèn)為，除了這些客觀條件以外，移動(dòng)終端用戶使用時(shí)間相對(duì)碎片化給移動(dòng)視頻準(zhǔn)確覆蓋目標(biāo)用戶出了難題。但他也表示，這些因素或許反過(guò)來(lái)還能推動(dòng)網(wǎng)站視頻改進(jìn)移動(dòng)客戶端，來(lái)提供更人性化的服務(wù)滿足用戶的體驗(yàn)需求。

　　而現(xiàn)在一些技術(shù)上的障礙已經(jīng)被突破了。

　　迅雷看看日前宣布推出支持最新H.265視頻壓縮標(biāo)準(zhǔn)的升級(jí)版客戶端。為其提供技術(shù)支持的北京大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)研究所副教授孫俊預(yù)測(cè)，新技術(shù)下帶寬的節(jié)省、成本的降低將引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在壓縮編解碼技術(shù)上的一場(chǎng)巨大變革，使移動(dòng)高清視頻觸手可及。

　　解決之道

　　有諸多制約因素，當(dāng)然就會(huì)有人想辦法去解決它，不管是現(xiàn)在或者是在不遠(yuǎn)的將來(lái)。

　　如在線視頻需要消耗巨大流量，需要巨大的、廉價(jià)的流量支持這一點(diǎn)，不少視頻網(wǎng)站與電信運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展合作，推出一系列的視頻套餐，而且一些視頻網(wǎng)站早早就開(kāi)始布局。

　　比如早在2012年8月，僅中國(guó)聯(lián)通上海分公司就推出了支持土豆、搜狐、PPTV三家的10元包月流量套餐；中國(guó)聯(lián)通湖北分公司也在今年與愛(ài)奇藝合作推出了10元包月的流量套餐。而最近，樂(lè)視也加入了這一陣營(yíng)，只是相對(duì)于運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)推廣，這些視頻網(wǎng)站對(duì)這項(xiàng)原本可以吸引用戶的合作并未高調(diào)宣傳，直至今年4月初，搜狐視頻與樂(lè)視網(wǎng)才先后高調(diào)宣布了流量套餐業(yè)務(wù)。

　　雖然這種視頻套餐還存在一定缺陷，但還是在一定程度上緩解了用戶的需求。

　　而針對(duì)3G下載速率慢和WiFi熱點(diǎn)覆蓋不足的問(wèn)題，張颿認(rèn)為，隨著4G和WiFi覆蓋的逐步優(yōu)化，通過(guò)智能終端觀看視頻的成本將大大降低，下載速度更加快捷，這將促進(jìn)移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)的大幅增長(zhǎng)。

　　為了解決移動(dòng)視頻的清晰度問(wèn)題，現(xiàn)在有不少視頻網(wǎng)站選擇與終端企業(yè)合作，如搜狐視頻的合作廠商就包括摩托羅拉、HTC、索尼、中興、聯(lián)想、TCL、步步高、海信等。

　　而一些廠商也主動(dòng)通過(guò)科技創(chuàng)新或與視頻網(wǎng)站合作，提升產(chǎn)品的影音娛樂(lè)體驗(yàn)。據(jù)了解，近期三星在中國(guó)市場(chǎng)推出了Galaxy Note 8.0平板電腦，在這臺(tái)平板上，三星就與愛(ài)奇藝合作，為平板電腦特意設(shè)計(jì)了有“電腦看片”感覺(jué)的視頻客戶端，讓平板電腦更接近個(gè)人電腦看視頻的感覺(jué)。

　　除了智能終端廠商，芯片廠商也在做嘗試。視頻播放的流暢度問(wèn)題一直是眾多移動(dòng)用戶關(guān)注的重點(diǎn)，特別是其中一些中低端產(chǎn)品的持有者。也因此，手機(jī)芯片廠商高通今年推出一款視頻播放性能優(yōu)化芯片，進(jìn)軍國(guó)內(nèi)中低端手機(jī)市場(chǎng)，包括三星、HTC、聯(lián)想等主流手機(jī)廠商均有望安裝使用該芯片。（本報(bào)記者 亞文輝報(bào)道）

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