傳統(tǒng)百貨盈利空間受擠壓，轉(zhuǎn)型突圍成當(dāng)務(wù)之急

　　商業(yè)百貨上市公司近日先后發(fā)布2012年年報，多家上市公司凈利潤增速同比下滑，10余家上市公司凈利潤出現(xiàn)同比下降。在經(jīng)過10余年快速發(fā)展后，傳統(tǒng)百貨業(yè)遭遇瓶頸：消費(fèi)者購物習(xí)慣改變、電子商務(wù)渠道擠壓及自身成本壓力等因素使傳統(tǒng)百貨如臨生死大考。傳統(tǒng)百貨業(yè)是否到了轉(zhuǎn)型期？其未來發(fā)展的出路又在何方？

　　傳統(tǒng)百貨進(jìn)入微增長時代

　　“現(xiàn)在購物都進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代了，很少去百貨商場逛了?！痹谙M(fèi)者王敏璐看來，網(wǎng)購備受追捧時，傳統(tǒng)意義上逛街購物正在發(fā)生改變。

　　從數(shù)據(jù)來看，中國傳統(tǒng)百貨業(yè)的日子確實很不好過。截至4月17日，72家商業(yè)百貨上市公司中46家發(fā)布2012年年報，其中30家公司凈利潤增速較2011年呈現(xiàn)不同程度下滑，占比約65%，14家上市公司凈利潤出現(xiàn)同比下降。

　　中國百貨商業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也印證了這點：81家大中型零售企業(yè)2012年百貨店銷售總額為2282.7億元，同比增長僅8.92%；利潤總額60.1億元，同比下降6.14%；銷售利潤率3.08%，同比下降0.78個百分點。北京市百貨大樓相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“為應(yīng)對業(yè)績營收不理想現(xiàn)狀，公司加大了打折促銷力度。進(jìn)入2013年以來，平均每周都有一次促銷活動?！睒I(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，經(jīng)過10余年快速發(fā)展后，傳統(tǒng)百貨已經(jīng)進(jìn)入微增長時代。

　　盈利空間遭遇多方擠壓

　　在零售業(yè)內(nèi)，“百貨店”的提法越來越少，其盈利空間也受到多方擠壓。

　　商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍認(rèn)為，當(dāng)前中國宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩，消費(fèi)者信心不足，以經(jīng)營非生活必需品為主的百貨店更是首當(dāng)其沖。

　　“其他零售渠道的興起也分流了傳統(tǒng)百貨店的市場份額?！壁w萍說。專業(yè)店、專賣店分流了部分傳統(tǒng)百貨店的消費(fèi)人群，境外消費(fèi)熱潮也分流了部分高端百貨的消費(fèi)需求，而近年來蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)對傳統(tǒng)百貨業(yè)更是形成巨大打擊，大型百貨商場幾乎成了一些“淘寶客”的“試衣間”。

　　嘗試轉(zhuǎn)型，百貨店進(jìn)入新一輪調(diào)整期

　　內(nèi)外交困之下，百貨店會不會成為下一個消失在街頭的“實體書店”？

　　專家指出，目前的挑戰(zhàn)并不會給百貨店帶來滅頂之災(zāi)，而是促使百貨店進(jìn)入新一輪調(diào)整期，適時成功轉(zhuǎn)型的百貨店將有望重獲市場機(jī)會?！盀閼?yīng)對電商渠道挑戰(zhàn)，百貨店在產(chǎn)品和市場定位上可積極向精品百貨和時尚百貨轉(zhuǎn)型?！壁w萍說。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，集購物、休閑、娛樂為一體，為消費(fèi)者提供一站式服務(wù)的購物中心，成為百貨店業(yè)態(tài)層面轉(zhuǎn)型的一大趨勢。步步高副總經(jīng)理黎驊介紹說，步步高著力于自置物業(yè)，正朝著“吃、玩、買”一條龍的大型mall方向發(fā)展，2012年度凈利潤同比增速達(dá)31.84%。

　　專家指出，傳統(tǒng)百貨實體店具有品牌、顧客資源和信譽(yù)度優(yōu)勢，加大電子商務(wù)開發(fā)應(yīng)用，實現(xiàn)線上線下結(jié)合，發(fā)揮兩者優(yōu)勢也是大勢所趨。2012年，銀泰商業(yè)集團(tuán)旗下銀泰網(wǎng)實現(xiàn)銷售收入近6億元，同比增長281%。李智認(rèn)為，傳統(tǒng)百貨店可以借助淘寶等第三方成熟電子商務(wù)平臺，重點銷售對品質(zhì)要求更高的手表、鞋、珠寶、化妝品等商品品類，成為多渠道零售商。趙萍認(rèn)為，提高商品性價比是傳統(tǒng)百貨店應(yīng)對挑戰(zhàn)、轉(zhuǎn)型突圍的重要方向之一。

來源：中國貿(mào)易報

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