玩具企業(yè)借力本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“掘金”

　　在最近舉行的第２５屆廣州國(guó)際玩具及模型展覽會(huì)上，參觀者最直觀的感受就是很難分清這是一個(gè)“動(dòng)漫展”還是“玩具展”。

　　“熊出沒(méi)”里笨拙而可愛(ài)的大熊、“人數(shù)”眾多的喜羊羊和灰太狼們、在電視節(jié)目中活躍的小魔仙和四驅(qū)小子……各種各樣的動(dòng)漫形象成為玩具展上最吸引目光的參展熱點(diǎn)。

　　“借助動(dòng)漫元素助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)，成為玩具這個(gè)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的一條新出路。很多玩具企業(yè)正是通過(guò)動(dòng)漫市場(chǎng)掘金才走出困境，贏得新生的。”近年來(lái)一直從事動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園地管理和研究的廣東動(dòng)漫城總經(jīng)理劉偉洪接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，作為我國(guó)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的代表之一，出口導(dǎo)向明顯的中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)近年可以用“內(nèi)外交困”來(lái)形容。２０１２年，占我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)半壁江山的廣東，玩具出口遭遇自２００８年以來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)，一些傳統(tǒng)玩具產(chǎn)地如東莞還出現(xiàn)了工廠(chǎng)數(shù)量減少、就業(yè)人數(shù)明顯下滑的情況。

　　“外需不行，就得挖掘內(nèi)需，而結(jié)合動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展玩具產(chǎn)業(yè)，就是挖掘內(nèi)需的一條重要渠道?！睆V東省玩具協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)李卓明說(shuō)。他介紹說(shuō)，從近年來(lái)玩具企業(yè)的實(shí)踐來(lái)看，有的企業(yè)是以原創(chuàng)動(dòng)漫為依托，在推廣動(dòng)漫的同時(shí)銷(xiāo)售產(chǎn)品；有的則是“玩具先行，動(dòng)漫緊隨”，以玩具為藍(lán)本設(shè)計(jì)、推廣動(dòng)漫作品，相得益彰；還有的則是尋求市場(chǎng)捷徑，通過(guò)收購(gòu)的方式獲得知名動(dòng)漫形象授權(quán)，再開(kāi)發(fā)出系列玩具產(chǎn)品。

　　“實(shí)際上都是通過(guò)文化和制造相結(jié)合，挖掘市場(chǎng)潛力。事實(shí)也證明，市場(chǎng)對(duì)此是歡迎的。”李卓明說(shuō)。

　　在這屆玩具展上，廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司有關(guān)人士介紹說(shuō)，作為一家上市玩具企業(yè)，他們已經(jīng)創(chuàng)立了不少知名動(dòng)漫形象。在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)出和動(dòng)漫配套的玩具產(chǎn)品如四驅(qū)車(chē)、戰(zhàn)斗陀螺等，“動(dòng)漫的推廣帶動(dòng)玩具銷(xiāo)售，同時(shí)玩具產(chǎn)品又成為動(dòng)漫的‘活廣告’，相得益彰?！保〒?jù)新華社）

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