2012年全國大型零售企業(yè)增速創(chuàng)15年新低

　　2012年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額創(chuàng)1999年以來的最低增速。分析認(rèn)為，奢侈品、購物卡消費(fèi)的大幅下降，商品價(jià)格過高導(dǎo)致消費(fèi)下移，以及網(wǎng)上購物沖擊力的加大是造成大型零售企業(yè)銷售增速下滑的主要原因。

　　去年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額增長放緩，創(chuàng)1999年以來的最低增速。最近，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布“2012年度全國大型零售企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)及主要商品銷售情況”，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長、中華全國商業(yè)信息中心主任王耀表示，奢侈品、購物卡消費(fèi)的大幅下降，商品價(jià)格過高導(dǎo)致消費(fèi)下移，以及網(wǎng)上購物沖擊力的加大是造成大型零售企業(yè)銷售增速下滑的主要原因。

　　零售額增速大幅下滑

　　2012年我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額突破20萬億，達(dá)210307億元，同比名義增長14.3%，但增速比2011年回落了2.8個(gè)百分點(diǎn)?？鄢齼r(jià)格因素，實(shí)際增長12.1%，比2011年加快了0.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　按消費(fèi)形態(tài)分，2012年，我國餐飲收入實(shí)現(xiàn)3448億元，同比增長13.6%，增速比2011年回落了3.3個(gè)百分點(diǎn)，其中限額以上企業(yè)（單位）餐飲收入同比增長12.9%，增速放緩6.8個(gè)百分點(diǎn)；限額以下企業(yè)（單位）餐飲收入同比增長14%，較2011年回落1.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　值得一提的是，據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2012年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比增長10.2%，增速較2011年大幅放緩11.5個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)下新低。

　　分市場來看，零售額增速放緩幅度最大的當(dāng)屬家電市場。王耀表示，2012年，在我國經(jīng)濟(jì)增速放緩、出口增速大幅度下滑、房地產(chǎn)市場交易量萎縮的宏觀環(huán)境影響下，在家電以舊換新退出市場、家電下鄉(xiāng)進(jìn)入尾聲階段、家電消費(fèi)提前透支和保有量提升等各種因素的綜合作用下，家電市場發(fā)展加速降溫，零售額和產(chǎn)量增速均出現(xiàn)較大幅度回落，對消費(fèi)增長的貢獻(xiàn)度出現(xiàn)下滑。

　　據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年限額以上企業(yè)家用電器和音像器材類商品零售額同比僅增長7.2%，在上年增幅同比放緩6.1個(gè)百分點(diǎn)的基礎(chǔ)上，再次回落14.4個(gè)百分點(diǎn)，放緩幅度加大，是近十年的最低增速。2012年限額以上企業(yè)家用電器和音像器材類商品銷售對限額以上企業(yè)商品零售額增長的貢獻(xiàn)度僅為3.3%，比去年下滑3.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　另據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)家電零售額增速下降更為明顯，2012年家用電器零售額同比下滑1.4%，音像器材類零售額同比下滑10.0%，幅度更大。

　　不僅如此，家電零售價(jià)格降幅已經(jīng)連續(xù)三年收窄。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2012年家用電器和音像器材類商品零售價(jià)格同比下降2.3%，降幅較上年收窄0.8個(gè)百分點(diǎn)。一方面原因是產(chǎn)品升級換代和國家政策驅(qū)動(dòng)下，科技創(chuàng)新的高端產(chǎn)品以較高的市場定價(jià)不斷沖擊市場，拉高平均零售價(jià)格；更重要的原因是在連續(xù)多年的價(jià)格戰(zhàn)和成本增加的壓力下，傳統(tǒng)商品利潤大大壓縮，價(jià)格下降空間基本消除。

　　銷售情況同樣不盡如人意的還有服裝市場。2012年我國服裝市場零售額和零售量雙雙創(chuàng)下新低。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2012年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售額同比增長12.5%，較上年降低了9.1個(gè)百分點(diǎn)，增速是1999年以來的最低。2012年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)各類服裝零售量同比僅增長2.3%，比上年低2.1個(gè)百分點(diǎn)，是2001年以來的最低水平。

　　據(jù)介紹，目前我國服裝市場發(fā)展存在的問題主要表現(xiàn)在兩方面，一方面是傳統(tǒng)銷售渠道服裝商品價(jià)格持續(xù)快速的上漲，并且零售額增長過分依賴價(jià)格的漲幅。

　　根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品的銷售統(tǒng)計(jì)，2012年服裝類商品零售價(jià)格同比繼續(xù)上漲，漲幅達(dá)到10.0%，服裝價(jià)格持續(xù)上漲明顯抑制了消費(fèi)者對服裝消費(fèi)的需求。從量價(jià)增長貢獻(xiàn)上來看，2012年服裝價(jià)格上漲對整體銷售的貢獻(xiàn)繼續(xù)提升。根據(jù)測算，2012年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝單價(jià)上漲對整體零售額增長的貢獻(xiàn)超過80%，達(dá)到81.6%，是近些年來的最高水平，而零售量的貢獻(xiàn)僅為18.4%。

　　另一方面，國內(nèi)服裝品牌生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)銷模式與當(dāng)前我國國內(nèi)服裝消費(fèi)特點(diǎn)不匹配。

　　現(xiàn)階段，我國國內(nèi)服裝消費(fèi)的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在消費(fèi)需求多樣化和細(xì)分化，而當(dāng)前國內(nèi)服裝商品周轉(zhuǎn)時(shí)間長，周轉(zhuǎn)效率低，產(chǎn)品庫存大，價(jià)格持續(xù)高企，使得服裝品牌生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)銷模式難以滿足消費(fèi)者多樣化、細(xì)分化的消費(fèi)需求。

　　銷售增速出現(xiàn)下滑的還有食品行業(yè)。2012年，限額以上企業(yè)食品類零售額同比名義增長18.2%，較2011年放緩7.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　食品銷售增速下滑一方面受食品類消費(fèi)價(jià)格漲幅放緩帶動(dòng)。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2012年，食品類消費(fèi)價(jià)格同比上漲4.8%，漲幅相比2011年下滑7個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)測算，2012年，食品零售價(jià)格上漲對零售額增長的貢獻(xiàn)為23.6%，是近三年來的最低水平。由此可以看出，食品銷售名義增速的大幅下滑，除受經(jīng)濟(jì)增速放緩和消費(fèi)需求下降的影響外，價(jià)格上漲對銷售增速貢獻(xiàn)的明顯下降也是重要原因。

　　此外，2012年食品安全問題依舊突出，食品安全事件頻頻曝光是影響食品消費(fèi)的另一大原因。食品安全不僅僅是集中在中小企業(yè)，部分知名企業(yè)、知名品牌也暴露出了食品安全問題，嚴(yán)重傷害了消費(fèi)者對國內(nèi)食品的消費(fèi)信心。

　　零售額增速創(chuàng)下新低的還有化妝品市場。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2012年，限額以上企業(yè)化妝品零售額同比增長17.0%，相比2011年全年回落了1.7個(gè)百分點(diǎn)。全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)化妝品市場零售數(shù)據(jù)更加突出地表現(xiàn)出這一趨勢，根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的監(jiān)測結(jié)果，2012年全年化妝品類商品零售額實(shí)現(xiàn)同比增長13.2%，相比2011年全年回落了4.2個(gè)百分點(diǎn)，且低于金融危機(jī)影響最嚴(yán)重的2009年增速2.7個(gè)百分點(diǎn)，是2008年以來的最低增速水平。

　　從數(shù)據(jù)中還可以看出，2012年，大型零售企業(yè)的擴(kuò)張速度也明顯放慢。傳統(tǒng)大型百貨店、大型超市利用渠道優(yōu)勢，靠扣點(diǎn)返利、進(jìn)場費(fèi)，規(guī)?？焖贁U(kuò)張的風(fēng)光時(shí)代一去不復(fù)返了，其擴(kuò)張速度將明顯減慢，主要表現(xiàn)在：新開門店速度明顯減慢；并購速度明顯減慢；難以經(jīng)營的門店增多，被迫關(guān)閉。從外資零售企業(yè)的情況可見一斑。2012年沃爾瑪、家樂福、TESCO新開店速度平均降低27%，與此同時(shí)，主要外資連鎖企業(yè)在2012年關(guān)閉了26家門店。

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