城鎮(zhèn)化”和“美麗中國(guó)”給家電業(yè)發(fā)展空間

　　3月19日，在中國(guó)家電博覽會(huì)———上海2013（AWE2013）召開(kāi)之際，專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布《十八大對(duì)家電市場(chǎng)進(jìn)程影響》報(bào)告。報(bào)告指出，2012年家電下鄉(xiāng)政策截止恰逢經(jīng)濟(jì)低迷、歐債危機(jī)肆虐全球、電商迅速崛起，在內(nèi)需透支外需疲軟的情況下，家電業(yè)也經(jīng)歷了十年來(lái)未曾有過(guò)的“寒冬”。黨的十八大的召開(kāi)無(wú)疑是2012年11月份中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一件大事，對(duì)家電市場(chǎng)的發(fā)展起到指導(dǎo)性作用。

　　城鎮(zhèn)化帶來(lái)巨大潛力

中國(guó)共產(chǎn)黨十八大報(bào)告指出：“堅(jiān)持走中國(guó)特色新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路，推動(dòng)信息化和工業(yè)化深度融合、工業(yè)化和城鎮(zhèn)化良性互動(dòng)、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化相互協(xié)調(diào)，促進(jìn)工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化同步發(fā)展?！?/p>

　　根據(jù)中怡康研究測(cè)算，到2020年中國(guó)城鎮(zhèn)人口將從2011年的6.9億增長(zhǎng)到8.9億，城鎮(zhèn)人口比重將達(dá)到62%；2030年將城鎮(zhèn)化人口達(dá)到70%左右，中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程將會(huì)趨于平穩(wěn)。

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)認(rèn)為，我國(guó)城鎮(zhèn)化率剛超過(guò)50%，如按戶(hù)籍人口計(jì)算僅35%左右，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家的平均水平。隨著收入的增加，家電百戶(hù)擁有量也會(huì)有較大的提升。

　　截止2020年，如果中國(guó)城鎮(zhèn)化率達(dá)到62%，家電市場(chǎng)將有累計(jì)4.5萬(wàn)億元的市場(chǎng)潛力等待發(fā)掘，其中2020年將有1萬(wàn)億元的市場(chǎng)空間。

　　信息化建設(shè)影響極大

十八大報(bào)告中明確提出，要“堅(jiān)持走中國(guó)特色新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路，推動(dòng)信息化和工業(yè)化深度融合。建設(shè)下一代信息基礎(chǔ)設(shè)施，發(fā)展現(xiàn)代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)體系，健全信息安全保障體系，推進(jìn)信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣泛運(yùn)用。”

　　據(jù)了解，截至2012年12月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.7億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%。預(yù)計(jì)到2020年中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到8.2億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為58.4%。預(yù)計(jì)2020年中國(guó)PC&筆記本、平板電腦、手機(jī)、智能電視等四類(lèi)信息化產(chǎn)品規(guī)模將分別達(dá)到2948億元、3479億元、5049億元和3321億元。

　　中怡康總裁連四清表示：未來(lái)幾年家電網(wǎng)購(gòu)規(guī)模將持續(xù)快速成長(zhǎng)，家電銷(xiāo)售渠道將向網(wǎng)購(gòu)轉(zhuǎn)移，家電電商發(fā)展也日益繁榮，預(yù)計(jì)2020年家電網(wǎng)購(gòu)規(guī)模將突破1萬(wàn)億元。

　　產(chǎn)品技術(shù)日新月異拉動(dòng)消費(fèi)提高

目前隨著中國(guó)大眾消費(fèi)者的消費(fèi)能力不斷提高，對(duì)于家用電器的要求也在逐步提高，僅能滿(mǎn)足基本功能需求的家用電器已經(jīng)越來(lái)越不能滿(mǎn)足消費(fèi)者的要求。

　　從未來(lái)技術(shù)趨勢(shì)來(lái)看，IT類(lèi)產(chǎn)品中手機(jī)的3G、智能、大屏多重疊加，電腦的四核、平板電腦等高端產(chǎn)品層出不窮。大家電產(chǎn)品中空調(diào)的變頻技術(shù)，冰箱的風(fēng)冷、保鮮技術(shù)和小家電產(chǎn)品中熱水器的冷凝、熱泵熱水器、電飯煲的IH加熱技術(shù)都將成為新的技術(shù)增長(zhǎng)點(diǎn)，中怡康認(rèn)為，預(yù)計(jì)2020年我國(guó)家電產(chǎn)品因產(chǎn)品升級(jí)的原因價(jià)格會(huì)增長(zhǎng)超過(guò)20%。

　　消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力提升為后市發(fā)展提供源動(dòng)力

十八大報(bào)告提出，“2020年要實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)居民收入比2010年翻一番?！边@意味著按照不變價(jià)格計(jì)算的城鎮(zhèn)居民的年人均可支配收入將超過(guò)4萬(wàn)元，農(nóng)村居民的年人均純收入將超過(guò)1.2萬(wàn)元。2012年，全國(guó)參加城鄉(xiāng)居民社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)人數(shù)4億8370萬(wàn)人，增加1億5187萬(wàn)人，比上年增長(zhǎng)45%。參加城鎮(zhèn)基本醫(yī)療保險(xiǎn)的人數(shù)5億3589萬(wàn)人，增加6246萬(wàn)人，增長(zhǎng)12%。我國(guó)保障性住房的覆蓋率由2008年的不足4%快速攀升到2011年的11%，未來(lái)幾年隨著3600萬(wàn)套新的保障性房源的建成入住，該覆蓋率將有望突破25%，我國(guó)的低收入階層在住有所居方面將實(shí)現(xiàn)根本性的突破。

　　姜風(fēng)表示，讓中國(guó)消費(fèi)者在住房、醫(yī)療、養(yǎng)老方面沒(méi)有后顧之憂(yōu)，將中國(guó)老百姓從高儲(chǔ)蓄率中解放出來(lái)，從而極大地解放中國(guó)人的消費(fèi)力，使得國(guó)內(nèi)需求成長(zhǎng)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最主要?jiǎng)恿Α?/p>

　　中國(guó)的儲(chǔ)蓄率每下降10個(gè)百分點(diǎn)，就將增加8萬(wàn)億元以上的有效消費(fèi)能力。按照目前城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，其中就將有15000億元轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者對(duì)文教娛樂(lè)用品及服務(wù)、家庭設(shè)備支出的購(gòu)買(mǎi)上來(lái)，而這兩部分的支出恰恰是中國(guó)家電市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)力來(lái)源。

　　區(qū)域結(jié)構(gòu)優(yōu)化提供發(fā)展空間

十八大報(bào)告指出“繼續(xù)實(shí)施區(qū)域發(fā)展總體戰(zhàn)略，充分發(fā)揮各地區(qū)比較優(yōu)勢(shì)，優(yōu)先推進(jìn)西部大開(kāi)發(fā)，全面振興東北地區(qū)等老工業(yè)基地，大力促進(jìn)中西部地區(qū)崛起，積極支持東部地區(qū)率先發(fā)展。采取對(duì)口支援等多種形式，加大對(duì)革命老區(qū)、民族地區(qū)、邊疆地區(qū)、貧困地區(qū)扶持力度?？茖W(xué)規(guī)劃城市群規(guī)模和布局，增強(qiáng)中小城市和小城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、公共服務(wù)、吸納就業(yè)、人口聚集功能。”

　　據(jù)中怡康預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：目前中國(guó)人均彩電消費(fèi)127元，預(yù)計(jì)到2020年人均彩電消費(fèi)會(huì)達(dá)到187元。以此增幅來(lái)看，到2020年累計(jì)將增加796億元，其中2020年增加近100億元。全部家電市場(chǎng)將累計(jì)增加5629億元，其中2020年將增加665億元。

　　環(huán)境改善類(lèi)家電受益“美麗中國(guó)”概念

　　“十八大”報(bào)告中，環(huán)境保護(hù)被提升到了前所未有的高度，首次單篇論述生態(tài)文明，首提“美麗中國(guó)”的宏偉目標(biāo)，并釋放了強(qiáng)烈的關(guān)注環(huán)境保護(hù)、資源循環(huán)利用、節(jié)能減排等相關(guān)領(lǐng)域的信號(hào)。

　　十八大報(bào)告明確指出“全面促進(jìn)資源節(jié)約。大幅降低能源、水、土地消耗強(qiáng)度，提高利用效率和效益。推動(dòng)能源生產(chǎn)和消費(fèi)革命，控制能源消費(fèi)總量，加強(qiáng)節(jié)能降耗，支持節(jié)能低碳產(chǎn)業(yè)和新能源、可再生能源發(fā)展?！敝锈殿A(yù)計(jì)，2020年中國(guó)空氣清新機(jī)規(guī)模將達(dá)到866億元，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)凈水規(guī)模將達(dá)到1100億元，未來(lái)環(huán)境改善類(lèi)家電將受益“美麗中國(guó)”概念。

　　連四清總裁認(rèn)為，家電行業(yè)未來(lái)幾年將迎發(fā)展黃金期，未來(lái)八年，我國(guó)的家電市場(chǎng)總規(guī)模將超過(guò)18萬(wàn)億元人民幣，年均2.2萬(wàn)億人民幣，比2012年增長(zhǎng)近一倍，年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)12%。城鎮(zhèn)化是擴(kuò)大內(nèi)需的最大潛力，繼續(xù)實(shí)施區(qū)域發(fā)展總體戰(zhàn)略將為家電發(fā)展帶來(lái)更大效益，信息化將助力家電產(chǎn)品以及新興渠道快速發(fā)展，技術(shù)快速發(fā)展將帶來(lái)家電產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)，收入倍增、社保體系的逐步完善將釋放巨大消費(fèi)潛力，環(huán)境改善、節(jié)能產(chǎn)品在未來(lái)幾年中將快速普及。（左鵲）

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