2012年消費(fèi)品市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)，名優(yōu)品牌占7成份額

中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心23日在京舉行“2012年度消費(fèi)者最信賴品牌信息發(fā)布會(huì)”，發(fā)布了一份針對(duì)中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告。報(bào)告指出，2012年中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)銷售總體呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長(zhǎng)的基本格局，名優(yōu)品牌的市場(chǎng)份額進(jìn)一步提高，接近七成。

　　調(diào)查結(jié)果顯示，2012年中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)呈現(xiàn)出以下幾大特征：挖掘農(nóng)村消費(fèi)潛力成效初顯，銷售增速超越城鎮(zhèn)；中、西部地區(qū)零售額增速快于東部地區(qū)，區(qū)域發(fā)展的協(xié)調(diào)性進(jìn)一步增強(qiáng)；吃、穿、用等生活必需品增長(zhǎng)較快，而住、行類消費(fèi)增長(zhǎng)相對(duì)較低；網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增勢(shì)強(qiáng)勁，影響力進(jìn)一步擴(kuò)大；消費(fèi)者品牌意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)，名優(yōu)品牌的市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高。

　　2012年，面對(duì)較為嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境和更趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，名優(yōu)品牌企業(yè)憑借優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)、較為完善的售后服務(wù)等優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提高了市場(chǎng)份額。從中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心在全國(guó)調(diào)查的八十余種主要消費(fèi)品的市場(chǎng)銷售情況看，銷量前十位品牌的市場(chǎng)占有率平均為68.66%，比上年提高1.39個(gè)百分點(diǎn)。

　　分類別看，家電類消費(fèi)品的市場(chǎng)集中度依然最高，其后依次為日化、日用品類，食品類，文化辦公類，服裝鞋帽類。

　　在家電類消費(fèi)品市場(chǎng)，銷量前十位品牌的市場(chǎng)占有率平均為83.99%，比上年提升0.19個(gè)百分點(diǎn)；食品類市場(chǎng)銷量前十位品牌的市場(chǎng)占有率平均為72.68%，比上年提高1.61個(gè)百分點(diǎn)；文化辦公用品類銷量前十位品牌的市場(chǎng)份額平均為64.71%，與上年相比有所下降。

　　報(bào)告指出，作為服裝生產(chǎn)大國(guó)，中國(guó)擁有大量的生產(chǎn)企業(yè)，加之產(chǎn)品的地域特征，服裝行業(yè)的市場(chǎng)集中度一直不高。但從近年的數(shù)據(jù)看，消費(fèi)者的品牌消費(fèi)意識(shí)在不斷增強(qiáng)。2012年銷量前十位品牌的市場(chǎng)占有率平均為50.66%，比上年提高3.95個(gè)百分點(diǎn)。

　　對(duì)于2013年中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的發(fā)展形勢(shì)，報(bào)告預(yù)計(jì)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)；擴(kuò)大消費(fèi)的政策取向不會(huì)改變；收入快速增長(zhǎng)；新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略；科技創(chuàng)新不斷推動(dòng)形成新的消費(fèi)熱點(diǎn)等一系列因素將讓中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)獲得許多難得的發(fā)展機(jī)遇。

　　但報(bào)告也提醒，今年中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展仍面臨不少新的挑戰(zhàn)。影響因素既有居民收入差距較大、社會(huì)保障體系不健全、消費(fèi)環(huán)境較差等老問(wèn)題，也有市場(chǎng)物價(jià)上漲壓力較大、家電下鄉(xiāng)等政策到期等新因素。（記者 周銳）

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