機頂盒或?qū)⒁l(fā)電視革命，政策限制下艱難前行

近期，隨著樂視電視盒子新品C1的開售以及小米盒子的“復活”，機頂盒市場開始升溫。雖然電視盒子不是新的革命性產(chǎn)品，但其給智能電視領域帶來的影響和機會是顯而易見的。

　　同時，機頂盒給互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)和傳統(tǒng)電視廠商帶來巨大機會的同時，其收費模式與政策方面的限制成為了這一領域發(fā)展的兩大障礙。而機頂盒的在市場中的“攪動”，最終催生的是更為完備的智能電視的出現(xiàn)。

　　盒子引發(fā)的變革

　　目前，國內(nèi)市場上的智能電視產(chǎn)品越來越多，這其中也以國產(chǎn)品牌為主，但大部分智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等都是概念產(chǎn)品，由于功能操作、內(nèi)容版權等方面的問題未能被廣大消費者認可，在這樣的境況下，一些互聯(lián)網(wǎng)公司和科技企業(yè)推出的低價電視機頂盒能夠走紅也就不足為奇了。

　　對于一般消費者和觀眾而言，電視盒子帶來的最大變化就是收看電視節(jié)目是收費的，與之相關的還有收費之后能帶來什么樣的視頻內(nèi)容和服務。而對于觀看了幾十年免費電視節(jié)目的國內(nèi)用戶來說，如何改變傳統(tǒng)方式交錢看電視，的確是一個難題。

　　對此，樂視致新高級副總裁楊芳向中新網(wǎng)IT頻道表示并不擔心，她說，“目前，用戶的付費習慣正在培養(yǎng)中，我們相信當用戶習慣了付費看高清大屏視頻后，將會對這一生活品質(zhì)產(chǎn)生很強的依賴?！?/p>

　　在盈利模式方面，楊芳透露，樂視網(wǎng)已經(jīng)搭建起一套“平臺+內(nèi)容+終端+應用”的生態(tài)系統(tǒng)。依靠樂視生態(tài)，樂視盒子可以不依賴于硬件盈利，通過內(nèi)容收費、廣告收入、應用市場分成收入等另外三重渠道持續(xù)獲得收益。

　　電視廠商的機會

　　事實上，電視盒子并不是什么新鮮的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品在目前的市場上種類也很多，但其帶來了對傳統(tǒng)模式的改變，以往只生產(chǎn)電視的傳統(tǒng)電視廠商也加入到這一市場的競爭中。

　　此前，海信[]電視也推出了低價的機頂盒，目標直指巨大的存量電視機市場。海信智能電視負責人就表示，目前電視保有量是5億臺，2012年以后多數(shù)換成了平板電視，但很多平板電視不具有智能化功能。

　　盡管存量電視機市場巨大，但業(yè)內(nèi)也存在著不同的觀點，認為傳統(tǒng)電視廠商投入機頂盒市場是一種“浪費”。另外，中國電子商會副秘書長陸刃波也向中新網(wǎng)IT頻道表示，目前由于政策等方面的原因，機頂盒的生存空間越來越小，而隨著智能電視的發(fā)展，機頂盒也只是一款過渡性的產(chǎn)品，最終還是會被智能電視所取代。

　　康佳集團全球多媒體研發(fā)中心副總經(jīng)理儀海波表示，智能電視正在以倍速增長，很快就會成為標配，智能必然是所有電子設備的標配。目前康佳生產(chǎn)智能機的比例已占到整體電視機的20%。

　　據(jù)奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，智能電視在2012年增長顯著，其1月份的滲透率為19.2%，至10月份滲透率已達到41.4%。像海信這樣的智能電視廠商都在積極行動。由此可見，盡管很多傳統(tǒng)電視廠商都在做自己的機頂盒產(chǎn)品，但智能電視才是各家廠商最后的目標。

　　未來的隱憂

　　對于樂視這樣的互聯(lián)網(wǎng)科技公司，他們同樣看重的是存量電視機市場，但是面對傳統(tǒng)電視廠商的競爭以及機頂盒有可能被取代的勢頭，樂視認為，智能電視一體機跟機頂盒將會是一個長期共存的局面。

　　而在增量市場方面，樂視致新高級副總裁楊芳認為，“也有許多用戶選擇智能電視一體機，講究一步到位，省下其他多余的投入。樂視也更加關注新購機的用戶，會在不久推出超級電視產(chǎn)品，讓新購機用戶可以享受樂視的智能電視產(chǎn)品。”

　　盡管如此，無論是機頂盒還是智能電視，最終面臨的難題還是政策限制這一關。去年11月14日，小米公司正式發(fā)布其進軍互聯(lián)網(wǎng)電視的首個跨界產(chǎn)品小米盒子。低價和強大的功能引來用戶的關注，但僅8天后就因為政策方面的限制“隱退”市場。

　　時隔兩個月，小米盒子本周再次宣布與CNTV攜手，通過CNTV旗下未來電視公司的中國互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺，提供內(nèi)容、客戶端管理和用戶計費等，小米則僅通過該平臺“向用戶提供服務”。而當中新網(wǎng)IT頻道就此事采訪小米時，已經(jīng)為此事鬧的有些“精疲力竭”小米并不愿透露太多，只是表示此次合作的“主動權”都在CNTV一方。

　　CNTV本身具有的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的“正規(guī)牌照”成了這次小米復活的關鍵依托。樂視方面也同樣采取了與CNTV合作的方式。根據(jù)樂視和CNTV簽署的協(xié)議，CNTV負責互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務的整體運營和管理，提供符合廣電總局政策要求的內(nèi)容分發(fā)平臺和播出控制平臺，向用戶提供自有和第三方的節(jié)目內(nèi)容，進行播控審核。樂視則負責互聯(lián)網(wǎng)機頂盒的終端研發(fā)、生產(chǎn)、運營和服務，向CNTV提供內(nèi)容和CDN分發(fā)資源。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，無論哪種互聯(lián)網(wǎng)盒子，在未來的發(fā)展過程中，面臨的首要難題是需要深挖傳統(tǒng)有線電視用戶群體的消費需求，但廣電領域有自己的游戲規(guī)則，這是互聯(lián)網(wǎng)盒子們跨不過的政策瓶頸。

　　此外，通信行業(yè)專家項立剛表示，“要用盒子，至少你得會連接wifi、會設置密碼，如果要使用它將手機和電視相鏈接，操作步驟就更多了。而這些，都會使盒子只能限于技術人士或是發(fā)燒友中流行，而很難在大眾家庭中普及?！?/p>

來源：中國新聞網(wǎng)

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