國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)出貨量超日企，引發(fā)大尺寸爭(zhēng)奪戰(zhàn)

在2012年度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)上獲悉，中國(guó)彩電零售市場(chǎng)在2012年共計(jì)銷售4300余萬(wàn)臺(tái)，占全球彩電銷量的20%，從出貨量上看，前6家中國(guó)彩電業(yè)表現(xiàn)不俗，全年電視出貨量約5700萬(wàn)臺(tái)，而日系品牌出貨量?jī)H為4500萬(wàn)臺(tái)，國(guó)內(nèi)企業(yè)彩電出貨成功超越日本企業(yè)。

　　2012年內(nèi)銷彩電零售規(guī)模4262.8萬(wàn)臺(tái)

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)白為民代指出，中國(guó)彩電品牌到2012年二季度就已占據(jù)全球彩電出貨量的25%，繼續(xù)成為全球最重要的彩電市場(chǎng)之一。

　　工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局副局長(zhǎng)高素梅表示，進(jìn)入下半年，家用視聽(tīng)行業(yè)生產(chǎn)增速連續(xù)6個(gè)月逐月回暖，去年11月，家用視聽(tīng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售產(chǎn)值增長(zhǎng)17.2%，比6月提高12.6個(gè)百分點(diǎn)。1-11月，家用視聽(tīng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售產(chǎn)值4827億元，同比增長(zhǎng)9.0%;出口交貨值2326億元，同比增長(zhǎng)0.8%，低于全行業(yè)平均水平9個(gè)百分點(diǎn)。1-11月，生產(chǎn)彩色電視機(jī)12515.3萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)9.1%，其中液晶電視增長(zhǎng)11.2%，占比83.4%;CRT電視下降40.2%;PDP電視下降26.4%。

　　奧維咨詢（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2012年內(nèi)銷彩電零售規(guī)模4262.8萬(wàn)臺(tái)，同比上升1.8%，零售額1482.8億元，同比下降5%。其中，液晶電視銷量為3927.5萬(wàn)臺(tái)，同比上升5.9%，銷額為1353.1億元，同比下降2.9%。等離子電視銷量為251.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.2%，銷額119.8億元，同比下降17%。

　　奧維咨詢（AVC）分析認(rèn)為，2012年彩電零售規(guī)模增長(zhǎng)的原因主要為宏觀經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)向好，民眾消費(fèi)信心恢復(fù)，節(jié)能補(bǔ)貼的及時(shí)實(shí)施拉動(dòng)整體規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。2012年上半年受以舊換新政策透支等因素影響，經(jīng)歷政策低谷，加之經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)意愿等問(wèn)題，使得整體規(guī)模明顯下降，補(bǔ)貼政策的出臺(tái)，使得節(jié)能電視產(chǎn)品與非節(jié)能電視產(chǎn)品的價(jià)格差距明顯縮小，對(duì)消費(fèi)者拉動(dòng)力顯著。在市場(chǎng)上銷售的補(bǔ)貼產(chǎn)品比重快速提升，從而拉動(dòng)了整體規(guī)模的止跌回升。

　　盤點(diǎn)2012，其中最備受關(guān)注的是節(jié)能補(bǔ)貼惠民政策的頒發(fā)實(shí)施。政策實(shí)施半年時(shí)間以來(lái)，其成效已經(jīng)比較顯著，家電行業(yè)相關(guān)企業(yè)積極調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略、生產(chǎn)和銷售，積極配合政策的實(shí)施。在節(jié)能補(bǔ)貼新政的推動(dòng)下，各個(gè)企業(yè)都在加大對(duì)高能效產(chǎn)品的投入力度，積極參與節(jié)能產(chǎn)品的推廣，對(duì)我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的走向、產(chǎn)業(yè)發(fā)展及企業(yè)的節(jié)能技術(shù)升級(jí)等方面，獲得了良好的政策效應(yīng)。

　　中國(guó)品牌全面超越日本

　　從上游面板產(chǎn)線數(shù)量上看，隨著華星光電8.5代線和京東方8.5代線正式量產(chǎn)，國(guó)內(nèi)面板產(chǎn)線崛起，國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)內(nèi)面板產(chǎn)線的聯(lián)合，更是完全打破了多年來(lái)籠罩在中國(guó)彩電行業(yè)頭頂?shù)娜逼陵幱?，為?guó)產(chǎn)品牌注入一針強(qiáng)心劑。目前，中國(guó)大陸G6以上已量產(chǎn)TV面板線數(shù)量已達(dá)7條，已超過(guò)日本（4條），位列中國(guó)臺(tái)灣（10條）、韓國(guó)（9條）之后。從中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售份額來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌始終牢牢占據(jù)80%的市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)在市場(chǎng)銷量、出貨量、上游面板資源數(shù)量上全面超越日本。

　　受多方面因素的影響，在國(guó)內(nèi)大尺寸液晶電視零售市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)品牌液晶電視主要集中在50～60寸，該尺寸段中國(guó)產(chǎn)品牌份額高達(dá)80%。60寸以上細(xì)分市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌份額較低，日系品牌勢(shì)頭強(qiáng)勁。

　　奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2011年全年，60寸以上大尺寸液晶電視銷售量約17.9萬(wàn)臺(tái)，銷售額近34.7億元，其中，日系品牌銷售量份額約占84%。2012年，60寸以上大尺寸液晶電視銷量達(dá)32萬(wàn)臺(tái)，銷售額達(dá)56億元，但日系品牌銷量份額明顯縮水，僅為72%。盡管在60寸以上液晶電視細(xì)分市場(chǎng)日本廠商優(yōu)勢(shì)仍存，但受多種因素影響，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)空間的能力不足。值得關(guān)注的是，60寸以上液晶電視細(xì)分市場(chǎng)，韓系品牌的份額已由2011年的10%，提升至目前的18%，國(guó)產(chǎn)品牌的份額則從5%提升至8%。國(guó)產(chǎn)品牌份額呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，但落后于韓系品牌在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的成長(zhǎng)速度。奧維咨詢（AVC）預(yù)計(jì)，2013年50寸以上液晶電視銷售累計(jì)比重會(huì)達(dá)到15%。

　　2013年國(guó)內(nèi)電視零售量將達(dá)到4349萬(wàn)臺(tái)，線上渠道銷量為381萬(wàn)臺(tái)，線下渠道為3968萬(wàn)臺(tái)。其中，液晶電視國(guó)內(nèi)零售量將達(dá)到4070萬(wàn)臺(tái)，與去年相比提升4%，等離子電視零售量將達(dá)到229萬(wàn)臺(tái)，同比下降9%，CRT電視產(chǎn)品銷量繼續(xù)快速下降，零售量將達(dá)到50萬(wàn)臺(tái)，同比下降41%。中高端產(chǎn)品的3D和智能標(biāo)配，預(yù)測(cè)全年國(guó)內(nèi)3D平板電視銷量有望達(dá)到2141萬(wàn)臺(tái)，在平板電視占有49%，全年智能電視的零售規(guī)模為2154萬(wàn)臺(tái)，占平板電視零售規(guī)模的50%。

　　節(jié)能補(bǔ)貼推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　2012年5月25日，三部委聯(lián)合印發(fā)《節(jié)能產(chǎn)品惠民工程高效節(jié)能平板電視推廣實(shí)施細(xì)則》，平板電視節(jié)能補(bǔ)貼政策正式出臺(tái)。6月1日至 12月17日，共發(fā)布三批入圍補(bǔ)貼機(jī)型名單公布，共有液晶電視有4629款，等離子電視98款，共涉及推廣企業(yè)28家。根據(jù)奧維咨詢（AVC）月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年12月，補(bǔ)貼機(jī)型銷量已經(jīng)占到整體銷量的92%。

　　在節(jié)能補(bǔ)貼政策出臺(tái)前，節(jié)能電視因?yàn)閮r(jià)格較高，一直面臨著“叫好不叫座”的尷尬。據(jù)奧維咨詢（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，節(jié)能補(bǔ)貼實(shí)施前，2012年1-5月內(nèi)銷彩電零售規(guī)模1470萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.9%，其中，液晶電視銷量為1331.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.5%。節(jié)能補(bǔ)貼政策正式實(shí)施后，2012年7-9月內(nèi)銷彩電零售規(guī)模1093萬(wàn)臺(tái)，同比上升10.8%。其中，液晶電視銷量為1013萬(wàn)臺(tái)，同比上升15%。補(bǔ)貼政策的出臺(tái)，成功助力國(guó)內(nèi)行業(yè)觸底反彈，逆勢(shì)回升。

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