中國智能手機(jī)進(jìn)入“性價比”時代

剛剛過去不久的2012年對于中國手機(jī)市場是具有里程碑意義的一年，在眾多消費(fèi)者選擇價格相對低廉的實惠型智能手機(jī)的推動下，中國智能手機(jī)出貨量首次超過美國。而在2013年，中國將繼續(xù)成為全球第一大智能手機(jī)市場，同時業(yè)界預(yù)測中國智能手機(jī)市場“性價比”時代來臨，智能手機(jī)市場開始進(jìn)入比拼產(chǎn)品硬件配置和激烈價格戰(zhàn)階段。

　　中國成全球第一大智能手機(jī)市場

　　2012年中國手機(jī)市場的出貨量超過2億部，智能手機(jī)迎來高速發(fā)展，其中海外品牌保持領(lǐng)先，國內(nèi)自主品牌也憑借低價優(yōu)勢贏得更多的市場份額。特別是在智能手機(jī)成為市場增長新引擎且進(jìn)入門檻日益降低的背景下，越來越多的企業(yè)尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始加入到智能手機(jī)競爭行列中來，并成為2012年國產(chǎn)手機(jī)市場最大的亮點。360、騰訊、阿里巴巴、百度、盛大均試圖在智能手機(jī)領(lǐng)域分得一杯羹。

　　市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys公司早在2012年5月發(fā)布的全球智能手機(jī)市場2012年第一季度數(shù)據(jù)顯示，中國以22%的市場份額成功超越占據(jù)16%市場份額的美國成為全球最大智能手機(jī)市場。

　　拓墣產(chǎn)業(yè)研究所在近期于上海舉行的“2013年IT產(chǎn)業(yè)大預(yù)測研討會”上表示，2013年中國成為全球第一大智能手機(jī)市場。據(jù)拓墣統(tǒng)計，2012年中國功能手機(jī)出貨量達(dá)到2.02億支，同比下降19.5%，智能手機(jī)出貨量為1.88億支，同比增長77.4%。預(yù)計2013年中國功能手機(jī)出貨量為1.64億支，同比下降18.8%，智能手機(jī)出貨量為2.56億支，同比增長36.2%。

　　研究機(jī)構(gòu)IDC中國負(fù)責(zé)手機(jī)市場研究的高級分析師閆占孟預(yù)計，2013年由于運(yùn)營商的大力推廣宣傳，性價比突出的運(yùn)營商定制智能手機(jī)逐漸被消費(fèi)者接受，甚至成為主要考慮購買的產(chǎn)品。而在產(chǎn)品方面，預(yù)計2013年雙核將成為主流，四核多為高端產(chǎn)品。

　　2013年中國智能手機(jī)滲透率預(yù)計將達(dá)到55%。在業(yè)界看來，2013年在運(yùn)營商的主導(dǎo)下智能手機(jī)的價格將繼續(xù)下沉，逐步滲透到三四線城市，另外高端智能手機(jī)品牌市場，更多的品牌將會加入，一定程度上會繼續(xù)拉動高端市場的銷量，以及智能手機(jī)換機(jī)比率。這些都是智能手機(jī)滲透率逐步提高的根本因素。

　　在中國智能手機(jī)市場，三星、蘋果等廠商占據(jù)高端市場，本土品牌則憑借低價優(yōu)勢占據(jù)著主導(dǎo)地位。隨著智能手機(jī)成為不可阻擋的趨勢，智能手機(jī)芯片技術(shù)的成熟和產(chǎn)能實現(xiàn)量產(chǎn)，除了傳統(tǒng)國產(chǎn)手機(jī)廠商，諸多IT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)甚至傳統(tǒng)家電等企業(yè)都在競相加入智能手機(jī)市場的競爭，國產(chǎn)手機(jī)市場的競爭愈發(fā)激烈。

　　在2012年初，聯(lián)想手機(jī)在國內(nèi)的市場份額僅有兩個百分點，但到年底已經(jīng)增長到十四五個百分點，位居市場第二。聯(lián)想集團(tuán)董事長兼CEO楊元慶近日表示，希望在2013年能夠沖擊第一的位置。華為終端公司日前透露，預(yù)計2013年在中國市場推出近40款新品，絕大多數(shù)是智能機(jī)。

　　智能手機(jī)開始進(jìn)入拼性價比時代

　　從產(chǎn)品價格結(jié)構(gòu)來看，在2012年國產(chǎn)手機(jī)市場上，售價在1000-2000元的產(chǎn)品用戶關(guān)注度集中，其次為千元以下機(jī)型，累計占八成以上關(guān)注度。

　　拓墣產(chǎn)業(yè)研究所顧問中心經(jīng)理李永健認(rèn)為，2013年大陸手機(jī)產(chǎn)業(yè)一大趨勢即“高規(guī)模低價格”。預(yù)計2013年1500元人民幣以下低價智能手機(jī)滲透率高達(dá)60%，市場需求約1.536億支，年成長81.56%。

　　自2012年以來，中國的互聯(lián)網(wǎng)大佬開始紛紛進(jìn)軍手機(jī)產(chǎn)業(yè)，他們的目標(biāo)不是要賺硬件的錢，而是為了爭奪移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶?；ヂ?lián)網(wǎng)低價手機(jī)的興起將擠壓傳統(tǒng)手機(jī)廠商市場，導(dǎo)致手機(jī)硬件的毛利率越來越低，而傳統(tǒng)的手機(jī)廠商面臨互聯(lián)網(wǎng)公司硬件零利潤商業(yè)方式的巨大沖擊。

　　“小米等互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)依靠低價高配手機(jī)獲得了熱銷，其他本土廠商也紛紛跟進(jìn)，大陸的智能手機(jī)市場開始進(jìn)入比拼產(chǎn)品的硬件配置和激烈的價格戰(zhàn)時代?！崩钣澜》Q。

　　拓墣認(rèn)為，中國智能手機(jī)市場正面臨“田忌賽馬”式的以奇制勝終端競賽。繼2012年中國大陸智能手機(jī)市場主推的是售價1000元人民幣的千元機(jī)，2013年又將出現(xiàn)售價100美元機(jī)，千元機(jī)的滲透率也將從2012年的18%增長到2013年的24%。

　　專家表示，中國智能手機(jī)份額短短幾年間從10%左右提升到60%—70%，一個重要原因是，中國手機(jī)廠商選擇了正確的切入點——千元智能機(jī)。中國大城市對品牌敏感度高，對價格敏感度不高，而在廣大二、三線城市和農(nóng)村市場則相反，年輕用戶更愿意購買千元左右的智能手機(jī)。千元智能機(jī)作為推動2G用戶向3G遷移的推手，目前正成為運(yùn)營商和手機(jī)廠商布局的重點。

　　國產(chǎn)手機(jī)亟須擺脫量大利薄困境

　　從2012年4月以來，國產(chǎn)智能手機(jī)品牌的份額整體超過五成，這也是我國國產(chǎn)手機(jī)自2004年以后第一次超過國際品牌。據(jù)IDC統(tǒng)計，在2012年第三季度中國的智能手機(jī)市場排名中，三星占據(jù)市場首位，聯(lián)想位居第二，酷派位列第三，中興通訊和華為分別位列第四和第五位，蘋果公司則跌出前五位，排名第六。

　　雖然我國國產(chǎn)手機(jī)在規(guī)模上成功實現(xiàn)了超越，但值得關(guān)注的是，目前整個產(chǎn)業(yè)普遍陷入“賠本賺吆喝”、增收不增利的尷尬之中。國內(nèi)智能手機(jī)市場的絕大部分利潤被蘋果、三星所瓜分，其他品牌則在拼命爭奪余下的利潤。

　　易觀國際分析師路理彬認(rèn)為，利潤較低仍是困擾中國本土廠商的難題之一。據(jù)統(tǒng)計，目前三星和蘋果占據(jù)了中國內(nèi)地手機(jī)市場99%的利潤，而國產(chǎn)品牌和其他國際品牌只能去爭奪剩下的1%的利潤。

　　在專家看來，許多本土智能手機(jī)廠商在核心技術(shù)和創(chuàng)新上存在明顯短板，習(xí)慣于“山寨”和低價仿造，沒有足夠技術(shù)實力往利潤豐厚的高端市場拓展，只能在中低端市場打價格戰(zhàn)，由此造成部分廠商“賣得越多、虧得越多”的怪狀。

　　手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝表示，目前本土手機(jī)每月出貨量大概2000萬部，超過50%停留在中低端市場。以“四核+高清”的高配為例，海外品牌售價至少3000元，本土廠商的產(chǎn)品卻只能賣到2000元。

　　為此，專家指出，2013年國產(chǎn)手機(jī)市場很有可能迎來新一輪的大洗牌，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新和生命力的國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)很有可能將被淘汰出局。在低端市場利潤低、市場空間有限的情況下，轉(zhuǎn)型、突圍是謀求長遠(yuǎn)發(fā)展的國產(chǎn)手機(jī)廠商的必由之路。正是在此形勢下，目前國內(nèi)一些智能手機(jī)廠商已開始嘗試進(jìn)軍高端市場，希望在高端市場占據(jù)一席之地。（高少華）

來源：經(jīng)濟(jì)參考報

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