國際一線化妝品最高漲價30%看準(zhǔn)國內(nèi)需求強(qiáng)勁

近日，國際一線品牌化妝品相繼傳出漲價消息。前日，南方日報記者走訪了廣州各大品牌化妝品專柜了解到，以香奈兒和迪奧為首的國際一線品牌化妝品漲價已箭在弦上。據(jù)悉，香奈兒將于1月中旬進(jìn)行全球范圍調(diào)價，漲幅在7%~30%，涉及產(chǎn)品種類主要為彩妝，其中包括唇膏和粉底液等；迪奧則將于2月1日全球漲價，專柜小姐透露，漲幅大約在30%左右，但具體價目目前尚未知道。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，營銷和原料成本的上漲都是其表象原因，真正原因在于大牌化妝品在華的價格策略，目前中國市場奢侈品的需求強(qiáng)勁，大牌化妝品保持漲價，是在有意識地制造供求不平衡，實現(xiàn)利潤空間的最大化。

　　香奈兒迪奧漲價不排除更多大品牌跟進(jìn)

　　記者昨日走訪廣州友誼商店香奈兒和迪奧專柜，兩個品牌均在農(nóng)歷新年前漲價。香奈兒專柜銷售人員表示，1月中旬香奈兒的部分產(chǎn)品將在全國范圍內(nèi)提價，但她強(qiáng)調(diào)單品價格上浮不會超過100元。

　　迪奧專柜小姐則表示，從2013年2月1日開始，柜臺全線產(chǎn)品都將漲價，具體關(guān)于漲價的幅度以及漲價的產(chǎn)品，目前還沒有收到相關(guān)的細(xì)節(jié)通知。但記者了解到，迪奧國外專柜價格已于去年12月調(diào)整過，因此中國大陸地區(qū)調(diào)價是必然。

　　此輪大牌化妝品漲價是自去年12月29日世界第一大化妝品企業(yè)雅詩蘭黛旗下的貝玲妃先行將一款面霜從原先的380元微漲至390元，隨后，今年1月4日，寶潔集團(tuán)下屬的高端日系化妝品牌SK-II上調(diào)了其近8成產(chǎn)品的價格，漲價幅度從十幾元到幾百元不等，引發(fā)了大牌化妝品漲價第二波。如該品牌的招牌產(chǎn)品神仙水，215毫升的規(guī)格由原來的1210元漲至1270元，漲了4.7%。目前，香奈兒和迪奧也即將加入漲價隊伍。

　　此次“漲價潮”是否將會波及更多的大牌化妝品？記者為此走訪了廣州各大商場。雅詩蘭黛集團(tuán)下的頂級護(hù)膚品牌海藍(lán)之謎專柜小姐向記者表示，暫時未收到相關(guān)漲價的通知，但不確定半年內(nèi)是否會有新的價格調(diào)整。雅詩蘭黛主牌以及路易威登屬下的頂級化妝品牌嬌蘭也紛紛表示，目前尚未收到漲價通知，但根據(jù)行情和往年慣例，下半年可能有所調(diào)整。

　　實際上，大牌化妝品漲價屬意料之內(nèi)。去年12月，世界第一大奢侈品牌路易威登率先在法國提價，其他國際一線奢侈品牌如瑟琳、古琦、愛馬仕等也跟進(jìn)，也由此掀起了一輪奢侈品的漲價狂潮。

　　迪奧售貨員表示，該品牌的皮具、鞋帽等也即將提價，如該品牌的經(jīng)典款LADY包中號，目前售價29000元人民幣，今年定價必然超過3萬。無獨(dú)有偶，華倫天奴售貨員表示，去年賣6900多元人民幣的某鞋款，今年上市的新顏色價格已經(jīng)突破7千元。

　　中國需求強(qiáng)勁外國奢侈品指望國人買單

　　元旦過后的漲價似乎成了大牌的慣例。以化妝品為例，數(shù)據(jù)顯示，2011年1月1日，部分一線品牌調(diào)價10%-30%；當(dāng)年6月，部分品牌等再次調(diào)價5%-8%；僅1個月之后，雅詩蘭黛旗下的品牌，包括雅詩蘭黛主牌、MAC、悅木之源等價格上調(diào)8%-10%。2012年1月1日，部分品牌上調(diào)3%-10%；4月初，其中一些又一次上調(diào)價格，幅度為5%。

　　對于集體調(diào)價原因，品牌商的解釋一致為，原材料、人力、匯率波動、稅收、通脹及市場環(huán)境等眾多因素影響導(dǎo)致成本上升，導(dǎo)致終端銷售產(chǎn)品不得不提高價格。中國區(qū)SK-II高級品牌公關(guān)經(jīng)理楊泊曾向媒體公開表示，調(diào)價主要是受原材料和人力成本等價格因素的影響。

　　但業(yè)內(nèi)人士卻并不這樣看。他們普遍認(rèn)為，中國市場奢侈品的需求非常強(qiáng)勁，奢侈品牌仍然保持漲價，是有意識的價格策略。中國化妝品市場營銷研究中心副主任馮建軍認(rèn)為，高端化妝品本身是一種奢侈品，價格上漲并不會改變?nèi)藗兊南M(fèi)觀，按照往常經(jīng)驗來說，漲價對銷售的影響并不大。產(chǎn)品越高端，消費(fèi)群體對價格微調(diào)越不敏感，這是大品牌敢于上調(diào)價格的底氣所在，也是其借漲價來保持高端定位的象征。上述迪奧的LADY款包中號，五年前售價仍在1.5萬內(nèi)，如今售價已經(jīng)翻倍。

　　據(jù)了解，隨著國際歐美經(jīng)濟(jì)萎靡不振，高端消費(fèi)品需求下降，但歐美市場萎縮和中國市場強(qiáng)勁勢頭的反差刺激了奢侈品牌在華漲價。數(shù)據(jù)顯示，近幾年國際大牌化妝品在國內(nèi)市場份額在不斷增長，其銷售額占到商場化妝品總銷售額的8成左右。目前，國外奢侈品企業(yè)掌握了國內(nèi)中高端化妝品市場話語權(quán)，有價值導(dǎo)向的能力。

　　盡管大牌化妝品在中國市場一直存在“國外便宜國內(nèi)貴”的現(xiàn)象，內(nèi)地的進(jìn)口化妝品價格甚至比境外高出5成。但只要主力消費(fèi)群體對奢侈品的熱情不減，此輪漲價對消費(fèi)者購買意愿的影響依然有限。業(yè)內(nèi)人士分析說，“因為高端化妝品是一種奢侈品，國內(nèi)消費(fèi)者對大牌化妝品持盲目崇拜心理，并且奢侈品的消費(fèi)者仍有一定的購買力，因為小幅漲價而放棄購買的可能性較小。”

　　“用習(xí)慣了，而且這部分消費(fèi)群體對價格微調(diào)并不敏感，就算漲幾十塊幾百塊也無所謂，不會輕易更換品牌。所以，一般漲價都不會對銷售帶來影響。”SK-II專柜一銷售人員說。（記者 黃穎川實習(xí)生 黃海霞）

來源：南方日報

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